特征。以下为文章全文：智能手机是当今最重要的数码设备，但一提到这款产品，人们自然会想到市场份额大战。传统观点认为，谷歌占主导地位的安卓平台已经击败了苹果的iOS系统。所以，游戏结束。然而，这种思维方式过于简单化并忽略了许多内在细节。游戏还没有结束。事实上，这两个巨头在玩不同的游戏，这绝不是一场排他性的比赛。两家公司都取得了巨大的成功，但他们采用了不同的标准并使用了不同的技术。这两个巨头都面临着严峻的挑战，只是以他们自己的方式。谷歌主导的Android市场份额首先是市场份额。从全球范围来看，搭载谷歌Android操作系统的智能手机明显占据主导地位，份额在80%到85%之间。但是，这些股份由许多公司共享。作为唯一一款搭载iOS操作系统的手机，苹果iPhone的全球占有率在10%到15%之间。Android的份额在近几年呈爆发式增长，而Apple的份额从2007年iPhone发布后的顶峰逐渐下降。Android是第二年问世的，经过几年的发展才最终确立了主导地位。这对谷歌来说无疑是一项重大成就，对苹果来说也是一个现实和潜在的问题。但现实并没有那么简单。但苹果仍然做得很好。例如，从数据上看，iPhone销量似乎在萎缩，但事实并非如此。苹果在截至9月30日的最近一个季度售出了近4000万部iPhone，超出了大多数分析师的预期，并创下了9月当季的销售记录，远高于去年同期的3400万部。不仅如此，这组数据只反映了新iPhone6上市前几周的销量，进入的国家相对较少。我们不会很快知道这些新手机的真实销量，但实体店的早期数据和排队情况表明销量强劲。苹果CEO蒂姆库克在10月下旬表示，这两款新iPhone“已经成为有史以来销售最快的iPhone”。不同的游戏其次，重要的是要了解苹果和谷歌在智能手机市场上并没有直接竞争。尽管谷歌曾短暂拥有摩托罗拉，但它并不生产手机。公司将Android系统免费授权给厂商使用，不仅支持Android系统，还可以开发iOS应用。该公司通过收集用户数据并使用该数据销售广告，以与搜索相同的方式将Android和应用程序货币化。相比之下，苹果的iOS操作系统只是其硬件产品的一部分。它既不出售也不授权给其他制造商。苹果自研应用也不支持其他移动平台。与谷歌不同，苹果直接通过销售手机赚钱，手机是硬件、软件和云服务的集合。正是因为商业模式的不同，谷歌开发出了比苹果更好的地图。正是因为商业模式的不同，苹果的支付系统赢得了银行和商家的信任——因为它不收集数据。Apple真正的竞争对手是Android手机制造商，最著名的是三星——唯一一家继续在全球取得重大成功的Android手机制造商。显然，如果没有谷歌和Android，三星和其他Android手机制造商根本就不会成为苹果的竞争对手。因此，Android的主导份额绝非无害。不过，它并不像表面上看起来那么果断，因为整个安卓阵营高度分化，有很多不同的硬件厂商，甚至是风格迥异的平台。许多硬件制造商甚至不被Apple视为重要的竞争对手。另外，苹果只定位于高端智能手机市场，与很多低端、低成本的安卓手机没有交集。有人认为，这最终会导致苹果的衰落。但现在看来，苹果正是依靠这一战略，在全球智能手机市场攫取了不成比例的巨额利润。到目前为止，谷歌和苹果似乎都能够依靠自己的模式蓬勃发展。谷歌拥有庞大的渠道，包括在低收入国家销售的低成本手机，以支持公司的数据收集和广告业务。苹果可以吸引看重地位的高端用户，不仅是美日等发达国家，还有欠发达国家正在崛起的中高端。但两家公司及其平台都面临潜在威胁。对Apple的真正威胁对Apple的主要威胁是，即使市场份额很低，它仍然可能达到足够低的程度，以至于开发人员不想为iOS创建新的应用程序。苹果可能是科技市场的宝马——份额低但声望和利润高——但宝马不依赖第三方支持。这可能会重蹈1990年代Macintosh电脑的覆辙。当时，计算机的市场份额如此之低，以至于应用程序开发人员停止为Mac设计应用程序，将全部精力投入到Windows平台上。这种困境尚未出现。应用程序开发人员仍在推出各种iOS应用程序，通常先于Android版本。一方面是因为苹果的平台碎片化少，更容易开发，另一方面也是因为苹果用户更愿意在应用内购买和应用内投入购买。在我与Apple高管的谈话中，他们一直坚称市场份额不是也不会是他们的目标。他们甚至说大多数市场份额数据都不准确。然而，他们拒绝透露偏差的确切幅度。Apple的一个潜在举措可能是推出中档iPhone——不是廉价、过时的版本，而是设计精美、功能丰富的版本，它取消了一些功能，以防止其品牌形象受到损害。损害。人们可能厌倦了为高端裸机支付650美元，而且苹果显然还没有宣布自己的“B计划”——除了以更低的价格销售旧型号。摩托罗拉的中端战略取得了一些成功。快速崛起的小米以低廉的价格销售高档手机。不过，iPhone产品经理格雷格·乔斯维亚克(GregJoswiak)最近在Code/Mobile大会上驳斥了这种模式。他说：“我们都在谈论苹果在1990年代犯下的一些错误。他们中的一些人试图用廉价的产品来追逐市场份额，而放弃了良好的用户体验。你一生可以犯一次错误，但你不能犯两次同样的错误。错了。。。。这么说可能有点幼稚，但我们认为如果你能做出更好的产品，提供更好的体验，肯定会有一个健康的市场。一个健康的市场并不意味着你必须成为股票领导者。”谷歌的主要威胁谷歌面临的威胁是多方面的，首先是安卓硬件最大厂商三星面临严重威胁，高端市场面临苹果的压力，低端市场也面临着来自苹果的激烈竞争。低价的亚洲手机厂商。这一点很重要，因为其他安卓厂商要么不盈利，要么不走向国际，要么市场份额太低。据美国市场研究公司StrategyAnalytics估计，三星在全球智能手机市场的份额第三季度从一年前的35%大幅下滑至24.7%，公司2014年利润恐下滑，甚至创三年新低。一些手机高管。其次，也是最重要的是，越来越多的Android手机正在使用免费、开源的Android版本。该系统缺少Google的应用程序套件，使谷歌难以从中获得收入。有人估计所谓的“Android开放式手机”的市场份额高达20%。谷歌正在通过一个名为AndroidOne的项目进行反击。该公司表示，这将帮助智能手机制造商为新兴市场开发100美元的预装谷歌应用套件的手机。但很难说这个项目会有多成功。归根结底，这场竞争并不是简单的市场份额之争，两大智能手机平台都面临挑战。
