《有信号吗？》两位苹果用户见面后互相打招呼。iPhoneXS和iPhoneXSMax的信号让用户很头疼，高昂的定价让销量不振，苹果捏了一把汗。定位为“低价”量产的iPhoneXR出货量也远低于预期。iPhoneXR图片来自cnetiPhoneXR的价格一直在下降。据悉，部分经销商甚至将活动价格下调1500元。iPhoneXR不好卖。即使比iPhoneXS便宜，也比安卓旗舰贵；即便有向iPhone5c致敬的彩色后盖，也无法弥补iPhoneXR竞争力的不足。环顾苹果，昔日的追随者如今正以更大的加速度迎头赶上。2018年，苹果新机型迎来了最大的一次相遇。此外，高通打压苹果在中国市场的专利诉讼愈演愈烈，种种迹象都预示着苹果的焦虑。过时产品策略按照iPhone的定期更新策略，每一代产品进行大升级，都会迎来“小修”迭代。iPhoneXS拥有更快的FaceID、更强大的处理器，最后但并非最不重要的一点是，它更昂贵。2018款的iPhoneXS相比去年的iPhoneX在外观上并没有明显的变化——而这一变化恰好是最能吸引大众消费者的地方。瑞银调查显示，中国消费者购买iPhone的意愿较去年下降6%，创下新低。中国消费者对苹果传统的更新策略并不像以前那么冷淡。2018年新iPhone外观上唯一的重大突破，就是加大了屏幕，出现了iPhoneXSMax。它是史上屏幕最大的iPhone，也是最重的，重达208g。放在运动裤的口袋里，一定要系好腰带。iPhoneXS和iPhoneXSMax图片来自MashableiPhoneXS和iPhoneXSMax依然是“大屏双旗舰”的策略。不过，这一策略最早可以追溯到2011年的三星GalaxyNote，三星尝到甜头后，便凭借这一策略征服了中国高端智能手机市场，并引得华为和苹果纷纷效仿。2014年，苹果CEO库克为新款iPhone6和iPhone6Plus宣读了新的Slogan：“Biggerthanbigger”。5.5英寸的iPhone6Plus刷新了当时iPhone的屏幕尺寸。当年，“大屏双旗舰”战略让果粉疯狂，新机一出便一售难求。上市第三天，苹果公司自豪地宣布，iPhone6系列销量突破1000万部。果粉Lily至今还记得当时使用iPhone6Plus的感受：“从4英寸屏幕到5.5英寸屏幕，这一跃太酷了。”从左到右分别是iPhone5s、iPhone6、iPhone6Plus，图片来自TechJunkie但现在是2018年了，iPhone的更新策略似乎有点落伍了。事实上，在iPhone7发布后，这一策略已经用尽，苹果已经长达两周没有公布其系列机型的销量。苹果今年的产品策略跟不上其他中国智能手机厂商。根据市场研究机构Canalys的报告，2017年中国智能手机市场出货量同比下滑4%，这是中国智能手机历史上的首次下滑。国内厂商已经嗅到了2018年的硝烟，面对日益吃紧的市场，大家唯有摆脱硬件层面的陈词滥调，转战技术研发更具挑战性的战场，才能走出困境。年初以来，国内厂商不断尝试和完善新技术。屏下指纹、后置三摄、滑轨技术、3D人脸解锁、ToF，甚至连苹果都不在意的快充技术，能尝试的新技术，国产厂商都尝试过了。华为P20Pro2018年中国智能手机市场可谓是百花齐放的一年。消费者的选择更加多元，不断自我优化的安卓系统、频频推出的新技术以及厂商打造的生态，逐渐巩固了消费者的话语权。IDC数据显示，2018年，苹果在中国市场的出货量连续两个季度同比下滑。华为、OPPO、vivo、小米包揽出货量前四，向苹果的地盘逼近。苹果其实有足够的技术储备。iPhoneX上的FaceID在当时是划时代的。甚至有句话说：“苹果的FaceID至少领先安卓阵营两年半。””但这一说法在不到一年后被OPPO和小米的新机打破，随后的ToF技术为人脸识别树立了又一标杆。vivo今年iPhoneXS系列手机的ToF技术创新围绕在它面前，看来就是没有足够的余力，准确的说苹果在今年遇到了技术上的遭遇战，从苹果的表现来看，它并没有为这场战斗做好充分的准备，虽然iPhoneXSMax和iPhoneXR都是针对中国市场的Dual-做了卡片专项优化，不过这个功能在安卓阵营已经不是新闻了，苹果靠这个功能从安卓阵营抢用户的说服力不够，市场需求越来越低迷，还有一个对策——涨价，相比iPhoneX，iPhoneXS再次上调了300元的起售价，大屏iPhoneXSMax更是将价格上调到了历史高位12799元。天风国际证券分析师郭明錤表示，尽管iPhone出货量下滑，但2019年iPhone仍然可以依靠单价的提升来维持整体营收增长。但这确实是整个行业的对策之一。市场。厂商除了投入新技术的研发，也在不断推出高端旗舰手机加价，逐渐向苹果的价格舒适区靠拢。华为Mate20Pro、OPPOFindX、vivoNEX等产品都在哄抬价格。价格的一部分。vivoNEX双屏版的起售价接近5000元，相比上一代又涨了1000元。vivoNEX双屏版在印度市场对价格更为敏感。我现在不用花1,000美元购买iPhone，而是可以用一半的价格买到具有相同规格的OnePlus。“换句话说，国内厂商即使涨价，也不会超过‘低价’iPhoneXR6499元的起售价。这样的对比之下，对价格敏感的用户可能会选择性价比更高的产品另一方面，除去技术因素，今年的新iPhone面临着审美冲击，在iPhoneXS系列产品销量不及预期后，苹果将重心转移到了iPhoneXR上，大街上巨大的iPhone广告牌，主角变成了拥有彩色后盖的iPhoneXR。为了突出iPhoneXR的彩色后盖，苹果推出了一款价值329元的透明保护壳。乍一看，外观与清水贝壳并无二致。这大概是史上最贵的清水贝壳了，也一度成为讨论的焦点。不过，市场分析公司StrategyAnalytics的一项调查发现，彩色iPhoneXR并不是很受欢迎。苹果的多彩策略似乎并没有起到应有的效果。我们把目光转移到了安卓阵营。华为P20系列的极光色几乎霸占了今年手机后盖的潮流，安卓阵营对后盖的探索也是无穷无尽。iPhoneXR的六种配色相比起来并没有那么亮眼，虽然不得不承认iPhoneXR的玻璃后盖确实比iPhone5c的塑料机身更有质感，而且完全没有撞脸的意思2019流行色“珊瑚橙”，但以创新着称的苹果却不能等同于“基于换壳的科技”。中国智能手机市场可能是全球最多元化的市场之一，也是增长最快的市场之一。苹果自2009年正式进入中国市场以来，凭借强大的品牌力、先进的技术研发、完整的生态闭环，撑起了智能手机市场强者的形象。它影响了国内众多手机厂商，见证了中国智能手机的崛起。中国智能手机市场正在高速发展，但苹果并没有及时转变角色，以适应激烈的市场竞争。过时的产品策略和缺乏诚意的技术创新，让苹果今年处于极为被动的境地。按照苹果的定期更新策略，2019年将迎来iPhone的大幅更新。拥有强大技术储备的苹果，或许还能给我们惊喜，但如何定义“惊喜”，还要看对手的动作。
