如果说今年6月的WWDC被业界认为是软化了的苹果，三个月后，今天，苹果变硬了。 在今年秋季的发布会上，苹果干脆发布了三款新机iPhoneXs、iPhoneXsMax和iPhoneXR，并针对中国市场加入了实体双卡槽，实现了真正意义上的双卡双卡槽。对待。 售价方面，iPhoneXsMax是首款9000元以上起售价的iPhone产品，顶配高达12799元。AppleWatchSeries4刚好支持心电图，而iPhoneXsMax的价格就是测试你的心率。 事实上，苹果正在逐步推高iPhone的平均售价，以实现利润的持续增长。去年iPhoneX的发布将iPhone的平均售价提高到724美元。 ****发布2018财年第三季度财报显示，受iPhone业务拉动，公司利润高于预期。目前，iPhone收入占公司总收入的56%。这也解释了为什么整体手机市场不景气，iPhone销量增速逐渐放缓，但苹果的利润却持续增长。 某种程度上，苹果凭借iPhoneX的上市经验，证明了自家产品在相对稳定的用户基础上保持盈利健康增长的能力，于是开始继续探索新iPhone的价格。 双卡双待，会是你支付的动力吗？ 双卡双待是用户买单的理由，市场期待已久，但始终未能实现。这就像期待苹果的大屏手机一样。 2011年，当以三星Note系列为首的机型开始转向大屏时，苹果并没有因此而动心。2013年还在生产4英寸的iPhone5s，直到2014年4.7/5.5英寸iPhone6系列的诞生，用户就像关在笼子里的饿狼，一下子冲了出来。 据外媒AndroidAuthority统计，截至今年7月，iPhone6/6Plus的全球销量已经达到了惊人的2.2亿台。 不过对于中国用户来说，购买iPhoneXsMax可以实现物理双卡槽双卡双待，这与iPhone6系列的原购价完全不同。尤其是中国市场已经开始呈现出消费降级的趋势。双卡双待功能可能只会打动刚需的人。 真正能打动用户的应该是iPhone中全新的A12仿生芯片：7nm工艺、6核CPU、4核GPU和八核神经引擎（AI）单元，让新iPhone拥有更强的处理能力在提升性能和AR体验的同时，还能生成更准确的3D物体信息。 这款芯片是迄今为止iPhone中最智能、最强大的芯片。它搭载了新一代神经网络引擎，处理速度每秒可进行五万亿次计算，足以让市场上所有其他产品望尘莫及。尤其是在AI争霸时代，芯片的性能直接决定了手机的使用体验。A12Bionic直接利用实时机器学习技术，实现了照片、游戏、增强现实等多方面的应用。 现场，名人堂球员史蒂夫-纳什亲临现场，与“NEXTEAM”应用创始人一起演示了投篮训练相关的APP应用。这款APP应用可以追踪到教练每次射门的角度、区域的精准度、射门的高度、弧度等多项参数，通过这些参数，选手可以进一步分析每次射门的破绽，做出改进，同时教练组可以根据这些数据，为球员提供更多的训练指导和建议。这背后的功臣就是A12仿生芯片。测试是软硬件一体化，突出AI和AR的能力。 从这个角度来说，双卡双待只是敲门砖，而这颗芯片才是让用户愿意买单的亮点。 库克没告诉你的事 其实在很多人评论新iPhone价格贵不贵的时候，苹果已经在幕后悄悄改变了一些东西，库克不在台上直接告诉你，比如： 1、iPhoneXR发布，iPhoneX成为过渡品，iPhoneX已经停产； 2、iPhoneSE和6s也从苹果官网消失，标志着带耳机孔的iPhone即将走到尽头； 3。三款新iPhone都采用了FaceID，这意味着全线放弃了Home键和指纹识别。 这些隐藏的变化告诉我们，苹果正在统一产品线，“抛弃”过去的自己。苹果公司的竞争态势始终是用新产品完全取代旧产品。 苹果想让iPhoneXR成为你的下一个iPhoneX，让被iPhoneX高价望而却步的用户，可以低价享受类似iPhoneX的服务，多种颜色可选。与此同时，iPhoneXR不仅设计与更昂贵的iPhoneXs型号非常相似，而且具有许多相同的功能，但价格却低得多。 iPhoneXs和iPhoneXsMax面向高端用户分层，激活购买iPhone新技术的欲望，延续购买周期。 不久前，市场研究公司Mixpanel发布的一份报告显示，在苹果用户中，iPhone7是使用最多的机型，其次是iPhone6s，iPhone8之前的机型占比超过70%，而iPhoneX只有12%的份额。由此看来，在iPhone用户的忠诚度方面，换机比例还有很大的挖掘空间。 7年再次攀登 如果库克在2011年接任苹果CEO，今年正好是第七个年头。在他的带领下，不久前苹果市值刚刚突破万亿美元大关。 天才计算机大师AlanKay曾说过：“真正关心软件的人应该自己制造硬件。” 在乔布斯时代，苹果的策略始终如一，被业界公认为是软件与硬件性能协同，达到最佳体验的典型。在库克时代，这种软硬件能力转化为营收和净利润的爆发式增长。 7年来，库克长期顶着乔布斯的光环，面对董事会、投资人、用户的质疑管理公司，但在这些批评声中，库克让苹果坐上了全球市值最大科技公司的头把交椅，甚至一度凭借iPhone占据了全球手机市场90%以上的利润。 乔布斯曾经说过，我们向前看时无法区分哪些点连成一条线，但只有在事后回顾时，我们才能发现有几个点连成一条线。 如今，库克不断寻找公司营收增长的新动能，甚至推动AirPod等“副业”的增长。由此看来，对于苹果而言，万亿美元市值只是多年后回头看公司历史上的某个节点。
