大多数新版本、新产品发布后，苹果都会在几周或几个月后披露新产品的初步销售数据。
但现在，苹果将 Apple Watch 归入“其他产品”类别，其中还包括 Beats 品牌的耳机、iPod 播放器等。
（CNSPHOTO 提供） 和往常一样，苹果发布新品后，总是大肆炒作销量产品的信息，例如一周销售了多少件，相当于每分钟销售了多少件，以及打破了哪些记录。
等待。
但对于备受外界关注的Apple Watch，苹果在发布第三季度财报时不仅没有提及其销量，甚至将Apple Watch归入“其他产品”类别。
这违背了惯例。
引起了业界的高度质疑。
苹果财报中隐藏细节 对于外界高度关注的Apple Watch，苹果并未公布相关营收和销售细节。
近日，苹果公司发布了截至6月27日的第三财季财报。
财报显示，苹果第三财季营收为0.5亿美元，较去年同期增长32.5%，净利润为0.5亿美元。
770亿。
美元，比去年同期增长37.8%。
尽管营收和利润有所增长，但由于苹果手机销量低于市场预期，苹果股价下跌6.49%，市值蒸发约1亿美元。
财报公布的数据显示，截至6月27日的三个月内，苹果共售出4000部手机，录得营业收入6800万美元，较去年同期的5100万美元增长59%。
%。
第三财季，手机业务占苹果总收入的63%，仍然是苹果的主要收入来源。
去年同期，这一比例约为53%，而三年前还没有超过50%。
值得注意的是，苹果尚未公布外界高度关注的Apple Watch的相关营收和销售细节。
他们此前曾表示，不会在财报中单独披露Apple Watch的销售数据。
有分析人士指出，苹果的做法与其以往的做法背道而驰。
此前，大多数新版本和产品发布后，苹果都会在几周或几个月后发布新产品的初步销售数据。
但现在，苹果已经将 Apple Watch 归入“其他产品”类别，其中还包括 Beats 品牌的耳机、iPod 播放器等。
不过，在官方公告中，苹果将手表纳入了标题中，称与移动设备一起手机、电脑和应用商店，带动收入同比增长32.5%。
彭博社分析师表示，如果 Apple Watch 的平均价格以美元计算，那么 Apple Watch 本季度至少售出了 1 万台，但这并不是一个准确的数字，因为人们无法确定 iPod 和其他配件的具体销量。
多少。
美国一家科技媒体粗略估计称，Apple Watch第二季度的销量可能在万元左右，Apple Watch第二季度的销售收入可能至少为8.74亿美元。
知名科技博客Business Insider发文称，不同分析师在这方面存在很大差异，很难获得有效数据。
而且Apple Watch的平均售价尚不清楚，因此很难就Apple Watch的营收达成一致。
券商 Stifel 的分析师估计 Apple Watch 的销量为 10,000 部，假设 Apple Watch 的平均售价为 17 亿美元，那么“其他产品”类别中的销售额将增加 17 亿美元。
为什么隐藏销售数据？有美国媒体分析指出，Apple Watch销量不佳。
如果不这样做，库克就会陷入信任危机。
有美国媒体分析指出，苹果之所以不敢公布Apple Watch的销售数据，是因为销量不佳。
Apple Watch是库克执掌苹果后推出的第一个新产品类别。
如果不成功，将会对库克造成信任危机。
市场研究公司 Slice Intelligence 也证实了这一说法，称自推出市场以来，Apple Watch 的订单量下降了 90%。
科维斯特证券投资经理查尔斯·塞兹莫尔质疑，不愿透露某款产品的销售数据是为了保持后期数据调整的灵活性。
绝大多数公司的营业收入数据空间有限。
公布个别产品的详细信息会减少数据运作的空间，这是不争的事实。
此前，被外界热切期待的可穿戴设备谷歌眼镜因销量不佳于今年年初停产。
Apple Watch 的情况与 Google Glass 有点类似。
不过，分析人士指出，作为一款实验产品，谷歌眼镜的暂时失败不会对谷歌的声誉和营收产生负面影响。
如果Apple Watch失败，外界将会对苹果和库克提出各种质疑。
路透社指出，虽然苹果的营收和利润还不错，但要知道苹果过去几个季度的表现都好于预期。
现在华尔街更关心的是苹果个别产品的销售细节。
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从苹果这次的销售表现来看，似乎除了手机之外没有什么值得骄傲的了，而刻意隐藏备受瞩目的Apple Watch的销售数据很容易让市场怀疑Apple Watch是否真的失败了。
据路透社分析，华尔街不仅关心苹果销售了多少智能手表，还关心苹果为何隐瞒销售数据。
苹果自己给出的理由是不希望竞争对手获取其数据，但路透社认为这一说法缺乏说服力。
至于Apple Watch为何在推出后没有很快打开市场，路透社表示，有分析师将原因归咎于Apple Watch独立操作性较弱。
有人认为Apple Watch的屏幕太小，但总体来说，消费者对可穿戴产品的接受度还没有那么高。
不过，一些对此持乐观态度的分析师认为，苹果仅通过在线预购的方式销售智能手表，其功能过于有限，导致该产品开局不利。
Covestor Securities另一位投资经理Bob Friedland表示，苹果拒绝披露Apple Watch销量是市场的正确反映。
虽然市场希望苹果公布单一产品的销售数据，这将有助于投资者更好地了解苹果内部情况，但他也明白，这是苹果对 Apple Watch 的长期计划。
市场研究公司IDC认为，无论怎样，苹果智能手表的销量已经超过了市场上所有智能手表品牌的总和。
如果没有“关键”产品，手机虽然可以推动苹果业绩增长，但也给苹果带来了更高的挑战。
要维持目前的业绩增速，苹果仍需要寻找下一个增长点。
据外媒报道，目前行业分析师、科技媒体和用户对Apple Watch的评价普遍较差。
Apple Watch被诟病的原因有：软件运行滞后、功能和应用混乱、模仿智能手机等。
存在误解，产品版本和价格混乱，豪华定位令人难以置信，方形设计平庸。
除了Apple Watch的失败之外，iPad平板电脑销量的下滑可以说给苹果上了惨痛的教训。
苹果财报显示，与今年第二财季相比，iPad销量下降了9.17%。
iPad第二季度贡献的营收为59亿美元，同比下降8%，对苹果第二季度总营收的贡献为16%。
事实上，前两个财季iPad销量一直呈现低迷态势。
《财富》指出，短短一年时间，iPad的市场份额从主导的52.8%下降到36%，而Android平板电脑的市场份额从45.8%上升到61.9%，一举超越苹果，实现市场主导位置。
苹果手机销量和前景低于市场预期，iPad销量低迷，智能手表受到质疑。
路透社担心，对于苹果来说，手机虽然可以推动苹果业绩增长，但也给苹果带来了更高的挑战。
要维持目前的业绩增速并满足资本市场的要求，苹果还需要寻找下一个增长点。
如果没有智能手机，他们的旗舰产品会是什么？这是一个令人担忧的问题。
资产管理公司伯恩斯坦研究公司(Bernstein Research)分析师托尼·萨科纳吉(Tony Sacconaghi)表示，苹果越来越多地将自己的业绩押注于手机上，这并不是一件好事。
电信行业信息公司CCS Insight研发部门副董事长杰夫·布雷伯表示，苹果手机在西欧和北美的市场已经饱和，苹果现在最大的挑战是找到下一个增长点。