虽然Apple招聘News编辑，但决定你读什么的仍然是算法聘请编辑。继Facebook推出InstantArticles、运营商Verizon收购AOL后，不久前的WWDC上，苹果宣布iOS9更新将搭载一款名为News的新闻阅读应用，加入科技界日益白热化的内容大战。新闻出版商可以向Apple提供RSSfeeds，或者使用Apple提供的工具来创建包括图片、视频等在内的多媒体阅读体验，这在呈现方式上与FacebookInstantArticles非常相似。不过，与Facebook不同的是，Apple似乎并不想将内容选择的工作交给算法和用户的社交网络：9toMac今天发现Apple正在招聘编辑。“成功的编辑是雄心勃勃、注重细节的记者，他们偏执于移动设备上的精彩内容和新闻，”招聘启事上写道。“他们对突发新闻有很强的直觉，但也能够识别算法无法识别的原创、惊人的好故事。”该角色的工作目标包括“帮助管理不断变化的新闻提要，与世界上大大小小的出版商合作，从优质出版商那里获取内容，关注内容发展的趋势并帮助平台的创新”等等。对这条新闻的一种理解是，在内容越来越依赖算法和社交推荐的时代，苹果想打一张人文牌：新闻不是各大媒体在算法排序上争抢头条的地方，编辑将有权决定什么是更重要的突发新闻和更好看的故事。小而美的内容也将有机会被挖掘出来，独特的原创内容还有空间。从另一个角度来看，苹果要做的新闻聚合正在进一步弱化编辑的作用，一方面，新闻内容不可避免地成为移动端免费、基础的“服务”。s、运营商、手机厂商都想成为内容门户。在苹果之前，一些手机厂商已经将新闻聚合内置到系统中：比如三星就与Flipboard合作，HTC也有自己的新闻聚合服务BlinkFeed。在这种趋势下，就连一向以原创内容为主的纽约时报也不得不取消付费墙，开始新闻聚合。虽然聚合应用通常有人工干预，但算法筛选仍然起着最重要的作用。另一方面，社交化阅读正在成为阅读的主流，微信朋友圈和Facebook的即时文章就是例证。正如《连线》在一篇文章中提醒内容生产者，在获得渠道带来的发行红利的同时，渠道在内容端的影响力也会逐渐加深。新闻聚合的选择不会像传统媒体的编辑那样影响内容生产，但会影响内容生产者的判断。Apple的编辑或许能够避免内容制作者迎合推荐算法，并鼓励创造性的内容制作。然而，内容制作者通常会考虑从尽可能多的渠道获得推荐曝光。此外，苹果的News服务还面临盈利模式的问题：与Facebook类似，内容发布商可以在News中发布广告，Apple自己会在News中出售广告，并向广告商收取30%的佣金。就像苹果的应用生态系统一样，可以成为吸引用户购买苹果手机的又一软实力。然而，在这种盈利模式的前提下，编辑对内容的话语权似乎只是众多因素中的一个。当互联网公司、社交网络、智能手机都可以决定我们阅读什么，机器人已经可以生产出相当多的内容时，编辑的位置虽然没有消失，但只能隐藏在很多0和1的背后。
