从炒概念到讲故事再到推高股价，每年都备受关注的VR行业现在已经看到了它的真正实力。
《中国VR产业研究报告》数据显示，中国VR潜在用户已达2.86亿。
如何将这些潜在用户转化为真实用户，成为今年VR行业的主旋律。
为此，中国VR产业在技术、产品、内容、甚至法规等方面都在小步前进。
VR硬件的稳定性如何？有多少家店有线下体验？内容生态系统是否足够丰富？我们应该如何看待VR行业这些不同的衡量维度？本期南都经济推出的《智慧经济》系列，通过走访珠三角的厂商和内容开发商，为读者勾勒出一幅当前VR产业的图景。
深圳华强北赛格电子市场每层大约有四五家VR眼镜专卖店，店内不断有批发商和个人体验者。
现状：市场正在以难以想象的速度前进。
在华强北赛格广场，密集的消费电子卖场中，涌现出一批新面孔——VR（虚拟现实）眼镜店，以及手机、手表等传统消费。
与电器店门前空空如也的情况形成鲜明对比的是，这些商店里人头攒动，熙熙攘攘。
这只是 VR 的冰山一角。
去年以来，VR硬件、平台和内容的参与者数量猛增。
这样的现状，让业内人士悲喜交加。
令人欣喜的是，巨头企业的进入和投资市场的热情正在推动市场的快速增长。
担忧的是VR硬件仍然存在太多体验痛点、内容体系不成熟；市场得到了迅速催化。
事实上，VR属于早期消费，行业还需要继续发展。
不少业内人士表示“市场正在以难以想象的速度前进”。
“年底开始做的时候，整个行业都没人知道，国外也是一个小圈子。
2018年VR硬件突然火了。
”Ximmerse CEO何杰在接受采访时表示南都记者采访。
X im merse（广东虚拟现实科技有限公司）成立于2007年，专注于移动VR硬件输入设备。
“我们只是跟着市场走，没想到这么受欢迎。
”虚拟现实游戏开发商T VR Time Machine联合创始人方向远也感叹道。
据了解，目前国内VR企业约有3家。
“去年硬件公司有好几家，光华强北就有70多家。
”兰亭数字联合创始人兼COO庄吉顺透露。
南都记者在华强北赛格电子市场看到，一位父亲带着女儿体验VR电影，一位想要购买的批发商也来到了华强北的VR卖场。
“马云推出了VR购物。
眼镜盒是必备品。
“批发商所说的‘VR购物’就是Buy+，这是淘宝本月初推出的一种新的购物方式——利用VR技术还原真实的购物场景。
幕后黑手：巨头入局是催化的关键可见，VR的火爆并非偶然，但巨头的进入才是催化市场的关键，此前阿里巴巴宣布成立VR实验室，并发布了“以硬件、内容为核心”的VR战略。
、购物场景”，推出利用电脑的全新购物方式Buy+。
图形系统和辅助传感器生成互动式三维购物环境，突破时间和空间的限制，真正让您逛遍各地商场VR技术是否会成为吸引用户的新利器？腾讯、乐视等VR生态厂商都在进行一些方面的试水。
HTC已经在PC耳机领域占据了重要地位，其HTC CV ive消费者版近日已在全球开启首批预购。
订单发货，基于H T CV ive布局平台，与下游企业合作，近期与宜家推出虚拟现实厨房应用，并与台湾迪士尼合作，为真人电影打造虚拟现实体验《奇幻森林》“自去年3月发布V ive以来，我们感受到了来自世界各地前所未有的热情和期待”，HTC董事长兼首席执行官王雪红表示。
除了巨头公司的积极布局外，投资市场的热情也为VR的火势推波助澜。
目前，积极布局VR的上市公司大多集中在泛娱乐领域，包括奥飞娱乐、华文传媒、辽互动、华谊兄弟等。
“产业链，即以操作系统为核心，连接产业上下游。
”联络互动副总经理陈力表示。
“在平台方面，我们与雷蛇达成了战略合作，共同开发VR开放平台。
迄今为止我们已收到超过10万份开发者申请； VR设备方面，Liaison Interactive投资了美国VR设备制造公司A Vegant；内容方面，投资了风山见公司，该公司将制作亚洲首部VR故事片。
“一开始我以为VR只是一个相对小众的市场，但现在由于互联网公司的推动和投资市场的热情，它最终可能会成为一个大众市场。
”天社文化联合创始人陈胜表示。
硬件：头戴式设备太重。
可见，人们看好VR不仅仅是因为它代表了未来的一项新技术，而是因为VR代表了互联网技术以及人们日益增长的娱乐和需求。
混合。
巨头的入局，让原本只受行业专业人士和极客青睐的VR行业，向大众消费领域转型。
但市场的快速扩张也让一些从业者感到担忧，因为VR硬件和软件仍然存在太多问题。
硬件方面，PC头显效果最好，移动VR更容易接受，但在显示效果和交互体验上仍存在缺陷。
以HTC Vive为例，诺腾副总裁陈秋帆向南都记者解释了主机VR优于移动VR的三个原因。
“首先，HTC采用的是AMOLED屏幕，刷新率和分辨率都高于普通手机屏幕。
很多;其次，HT CVive采用灯塔高频闪光激光主动跟踪定位。
普通手机采用六轴传感器，头部追踪的延迟差异很大；第三，电脑主机的实时渲染能力为GTX以上。
“GPU是普通手机芯片无法比拟的。
”不过，主机VR的定价以及连接主机的需要也决定了它们只能仅限于高端游戏玩家。
目前，Oculus Rift、HTC Vive和索尼PS VR三大头显的价格分别为1000美元和1000美元，配套的电脑主机也需要1000美元以上的配置。
相比之下，包括眼镜盒、一体机在内的移动VR更接近消费市场，主要是因为它们相对便宜且易于使用。
目前市场上有很多移动VR厂商。
眼镜盒的代表作是三星和Oculus联合打造的Gear VR，售价99美元。
在国内市场，包括宝峰魔镜、灵镜、大鹏、依视等，塑料眼镜盒的价格从几十元到几百元不等，而简易的纸质版不到十几元。
一体机并不多。
大鹏M于2月初在淘宝众筹上线，售价人民币。
无论是主机 VR 还是移动 VR，头显仍然太重。
“手机眼镜盒、VR一体机、PC耳机普遍面临的问题是佩戴较重，目前最轻的是oculus，相信随着技术的进步，这种情况会逐渐改变。
”他说。
桀说道。
大鹏VR负责人也表示，移动VR的下一步就是让设备变得更轻。
据了解，蚂蚁视觉也在准备一款超薄头盔。
内容：技术难度大、成本高、变现难度大 在内容方面，VR 的两大主要内容——游戏开发和视频制作，都面临着技术难度和成本门槛高的问题。
“VR游戏制作的难点在于优化和设计，因为VR强调的不是玩法而是体验，所以游戏中从左到右所经历的一切都必须经过设计。
”方向远说，“需要不断的投入尝试和设计。
”错误。
，因为你不知道什么是表达 VR 的最佳方式，所以没有规则可循。
”在VR影视制作方面，庄吉顺也多次提到“没有标准可循”。
一方面，没有成熟的生产软件。
另一方面，与传统影视行业相比，VR影视作品在导演逻辑、镜头语言、灯光运用等方面都有颠覆性的变化。
“VR影视目前正处于从0到1的过程中，还缺乏可以模仿和借鉴的标杆内容，可能三个月就要换一次。
”庄吉顺说。
据了解，兰亭数字出品的首部VR电影《活到最后》于去年10月完成，并已销售给某视频平台。
随后开始了第二个剧本的创作。
但由于技术、导演逻辑、镜头语言表达等问题，目前尚未上线。
此外，短期变现困难也是VR内容的通病。
庄吉顺认为，任何一家VR内容公司都很难在三年内实现盈利。
“以兰亭数字本身为例，它在VR内容上不再追求盈亏平衡，亏损少一些就是一个非常好的结果。
”此前，暴风CEO冯鑫在接受南都记者采访时表示，VR在内容上的突破将集中在四个方面。
“首先，直播变得非常重要。
过去VR影视的周期很短，包括游戏。
今年很难有好东西出来，所以首先看到的就是直播。
”“第二，一些垂直应用领域非常重要，比如家装、旅游、房地产。
现在这些领域都在快速进步。
” “第三个是会议。
“会议也在快速进展，会议可以传播到特定人群。
” “另外，VR体育已经变得非常重要，还有VR演唱会，你可以把它看成直播的一个分支。
我们觉得第一阶段是几个垂直领域加上直播更重要。
”暴风计划在VR领域投入约10亿，包括线下门店的推广和建设。
未来：泡沫之下，行业仍需深化投资市场和互联网巨头的介入。
在催化市场快速升温的同时，也难免会激起一层泡沫。
“中国VR行业泡沫非常严重，目前国内60%的VR公司都是骗子，注重宣传，拿投资者的钱，没有实质性内容。
真正在做的公司不超过20家。
” VR”，庄吉顺告诉ReDefa 火爆的VR市场被泼了一盆冷水。
一方面，在成熟产品普及之前，劣质产品的追随会导致VR市场提前消费，导致消费者对VR失去信心。
“一些所谓的消费级产品只是利用市场需求来赚快钱，这对市场的发展不利。
”一位不愿透露姓名的业内人士指出。
“目前市场上量产的廉价版眼镜盒是一种”我们不担心好的VR产品相互竞争，可以一起拓展市场，但质量差的VR产品会让消费者佩戴时感到头晕相反，它们会吓跑消费者并产生对VR的恐惧，这让我们非常担心。
”HTC虚拟现实新技术部门副总裁包永哲表示。
泡沫之下，产业链各环节都有太多需要探索的领域。
何杰指出，以头部位置跟踪的输入为例，Oculus使用外部摄像头和Touch手柄，HTC Vive结合Vavle的Lighthouse跟踪系统，而索尼则有PlayStationMove运动控制器。
然而，目前所有的移动VR都没有这样的输入系统。
“移动VR交互和跟踪定位在技术上是可以实现的，但门槛在于如何降低成本并实现大规模量产。
”何杰说。
据了解，Ximmerse一直在研究解决这一问题的算法和技术，其用于移动VR的交互和头部跟踪定位设备正处于量产准备期。
“VR行业上游仍处于混乱状态，下游内容应冷静下来，踏踏实实做优质内容，并将辅助硬件向C（消费）端推广。
”庄继顺表示，“VR的成熟期至少需要3-5年，这是一个非常漫长的过程，现在已经是黎明前的黑暗。
”除了产品本身，建立配套、完整的内容平台也将是一个非常大的挑战。
也能在未来的竞争中获得更大的竞争优势。