随着锻炼身体的人数增加，消费者的需求也在发生变化。
智慧运动兴起的背后，是消费者运动习惯和消费习惯的改变。
监控佩戴者的运动数据？自动系鞋带？这些功能不是想象的，运动鞋已经可以实现。
近期，几大国际运动品牌巨头相继发布智能产品。
比如阿迪达斯推出了智能手环，彪马紧随耐克推出了具有自动系鞋带功能的AutoDisc跑鞋。
不仅是国际运动品牌，杜邦、李宁等国内运动品牌也纷纷投入开发智能产品的浪潮。
但它们仍然存在价格高、消费体验差、缺乏后续数据挖掘和利用等问题。
智能运动潮流风起云涌。
智慧运动兴起的背后，是消费者运动习惯和消费习惯的改变。
在许多国家，体育运动已逐渐成为一种潮流。
随着各种科技产品的普及，运动也变得更加智能化，当然也少不了运动品牌的参与。
近期，几大国际运动品牌巨头相继发布智能产品。
阿迪达斯推出了智能手环，彪马继耐克之后发布了具有自动鞋带功能的AutoDisc跑鞋。
事实上，这种智能运动风潮早已蔓延至国内几大运动鞋服品牌。
此前，杜总与百度合作发布了儿童防走失智能鞋，李宁则发布了智能球拍和智能跑鞋。
据华商报记者了解，引领这一潮流的正是耐克。
早在2009年，耐克就与苹果合作推出了Nike+ iPod运动系列组件。
自此，这个纯粹基于音乐的项目发展成了现在的Nike+。
而且，年后耐克加大了对Nike+，即数字运动的投入，推出运动手环、运动App、运动手表、智能运动鞋等。
运动品牌开发智能设备的背后，是消费者运动习惯的变化习惯和消费习惯。
在许多国家，体育运动已逐渐成为一种潮流。
国家体育总局调查显示，去年我国经常参加体育锻炼的人群比例为33.9%，同比上升5.7个百分点。
其中，尤其是城镇居民，经常参加体育锻炼的人数占比为19.5%，较2018年数据大幅增长48%。
随着锻炼人数的增加，消费需求也在发生变化。
在谈到耐克为何投资数字体育领域时，耐克总裁兼首席执行官马克·帕克表示，“现在消费者的期望比以往任何时候都高。
他们的需求是个性化的，需要多渠道、实时的服务。
性别。
因此，耐克投资了数字体育领域。
“确实，智能运动的兴起与消费者的需求密不可分。
当彪马推出无鞋带智能运动鞋时，一位消费者告诉华商报记者：“这对我来说很完美，尤其是在冬天。
走路或跑步时我不必停下来系鞋带。
”对于智能鞋，对于跑鞋，体育营销专家张庆认为，智能鞋可以为跑步者提供跑步数据，可以提高他们的运动热情，改善跑步者对产品的穿着体验。
从满足消费者需求的角度来看，鞋服专家马刚在接受华商报记者采访时表示，企业可以以智能产品为突破口，与消费者建立联系，进一步了解消费者的其他需求，并以此为基础。
进行布局。
以耐克为例。
耐克打造了一个以智能手环、应用程序等数字产品为核心的社区。
通过社区，一方面可以与消费者建立联系，另一方面可以收集数据，方便下一步数字化布局。
智慧在哪里？在发展初期，杜和李宁分别与百度和小米生态链公司合作，弥补自身技术短板。
在智能运动领域，虽然耐克取得了一定的成功，但阿迪达斯、彪马、李宁等大多数运动企业的发展都不是很理想。
对于现有的智能运动产品，华商报记者进行调查发现，部分消费者反映价格高、体验差。
虽然有些产品具有收集数据等智能功能，但很多消费者并没有真正充分利用这些产品的功能，也不知道如何利用这些数据来帮助自己更好地锻炼。
福建省莆田市双驰智能信息科技有限公司是一家专业从事儿童防丢鞋、儿童定位鞋、智能跑鞋等智能鞋的公司。
其运营总监顾伟明告诉华商报记者：“智能鞋领域虽然火热，但并没有取得任何重大突破，一方面有技术原因，另一方面也有市场原因。
”以智能手环为例，智能穿戴产品的发展也是渐进的，技术和用户习惯都需要一个成熟的过程。
”对于运动品牌来说，在这场智能产品的竞争中，与谷歌、百度等科技公司相比，小米、联想，他们的缺点更加明显。
因此，在发展初期，杜和李宁分别与百度和小米生态链公司合作，弥补自身的技术短板。
去年，耐克在与科技公司的竞争中退出了智能手环、智能手表等智能可穿戴硬件设备市场，开始着眼于Nike+平台的开放，试图通过这个平台整合软硬件设备厂商。
近日，耐克宣布将与梦工厂和科技公司NOVA合作，利用NOVA的可视化平台建立三维数字设计系统，改变产品创作流程。
因此，杜总和李宁与科技公司合作无疑是明智之举。
但这些企业需要更加关注产品本身的研发和使用。
一位智能穿戴设备业内人士告诉华商报记者，现在很多产品已经解决了佩戴和使用的问题，但最重要的是要考虑的是消费者为什么要使用这些产品，这些产品能否带来安心。
他们的生活。
工作带来变化，否则产品的智能价值根本无法体现。
以国内发布智能鞋的企业为例。
虽然他们的智能产品可以监测佩戴者的运动数据，但该公司并没有更多地思考这些数据的意义。
马刚认为，企业应该为后期用户数据的挖掘和利用做好规划。
我国在这方面的领先者是李宁。
此前，其与小米生态企业合作推出了两款智能跑鞋。
李宁负责人表示，基于此，李宁正试图打造一个“专业装备+智能硬件+移动互联网+数据分析共享”等“四维一体”的三维智能平台，提供为消费者带来多元化的跑步体验，开启李宁品牌进军“互联网+运动生活体验”领域的新时代。
在纯智能产品的背后，李宁看到了一种运动生活方式，而数字产品就是这一战略的重要组成部分。
不过，上述业内人士表示，虽然李宁的战略方向是正确的，但其后续的产品和布局其实更重要。
至于发展方向，“可以说，无论现在还是未来，软件都是智能鞋的一部分。
”顾伟明提出了一个企业需要关注的问题。
虽然无法预测国内智慧体育领域未来的发展，但可以肯定的是，对于这些企业来说，如何让数据更好地发挥作用将成为需要解决的重要问题，上述业内人士表示说。