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国外智能手环厂商经验!如何进军14亿中国市场

时间:2024-05-22 18:22:58 科技赋能

12月3日,Misfit宣布获得1万美元C轮融资,投资方中显眼的包括小米和京东。

两者是战略投资,Misfit希望得到他们在生产和渠道方面的帮助。

国外主流智能手环厂商大多已进入中国市场,但目前只有Misfit通过战略投资深耕中国市场。

其他公司是如何做到的?   Jawbone:最先进入、最先被复制,现为海外第二大市场。

Jawbone是多家智能手环厂商中最早进入中国市场的。

去年5月,Jawbone UP登陆中国市场。

主要销售渠道是Apple Store。

、亚马逊、迪信通等。

但第一代UP很容易坏,给消费者带来质量不好的印象。

另外,国内百度支持的咕咚手环几乎完全抄袭,价格也只有一半左右。

5月的今天,Jawbone表示中国是其第二大海外市场,他们在北京、上海、苏州等城市设立了办事处。

最新一代的UP 3和UP Move刚刚于12月2日在上海举行了媒体发布会,4日也将在北京举行媒体发布会。

  Fitbit:最大的可穿戴设备制造商,也是最新进入中国的。

Fitbit是全球几家主流可穿戴设备厂商中最后进入中国的,时间是今年6月。

在此之前它已销往全球42个国家。

Fitbit主要负责中国区的营销团队和管理。

线上销售渠道主要为京东、天猫,线下销售渠道为Apple Store、乐宇商城。

此外,其产品也在深圳贴牌生产。

首席营收官Woody Scal表示,“中国团队的首要任务是广泛提升Fitbit的品牌知名度,让大家知道Fitbit是什么。

”销量方面尚未公布相应数据。

Garmin:唯一有中文名字的品牌,Garmin智能手环Vivofit于今年4月25日登陆中国。

这个国外品牌有一个非常中国化的名字“嘉铭”,很多人一度以为它是中国制造。

这不是一家新成立的公司。

已有20多年的历史。

此前它生产了很多GPS产品。

从产品上来说,Garmin的手环并没有其他产品那么酷,而且该公司本身在国内也不是新手,所以整体声音要小很多。

他们的产品可以通过渠道和主流电商购买。

  Misfit:中国已成为其最大市场。

Misfit 是一家美国公司。

其产品Shine于12月发布。

进入中国市场后,今年5月的报告显示,中国已成为其最大市场。

渠道方面,线上渠道主要为易迅网、京东,线下渠道为乐语通讯。

Misfit Shine曾被认为是工业设计中最好的智能硬件。

在小米手环上也能看到一些Shine的影子,比如边角的打磨以及屏幕上没有指示灯提示的设计。

  总结对比这些厂商,不难看出Misfit最适合与小米合作深耕中国市场:Jawbone被抄袭; Fitbit业务规模大,与中国关系并不密切; Garmin是一家老牌公司,不断推出新产品;其他比如Nike的Fuelband基本上是不可能的。

所以最后,Misfit就留下来了。

至于Misfit将如何与小米合作,将于12月4日下午公布。