“无论你在哪个行业，真正对你构成最大威胁的对手一定不是现在行业内的对手，而是那些你在行业外看不到的竞争对手。
”网络预言家凯文·凯利的一个预言。
时尚奢侈品正深刻感受到隐形竞争对手的压力。
科技公司苹果就是这些隐形竞争对手之一。
今年，苹果与爱马仕联合推出了全新手表系列Hermès-Applewatch，其中苹果提供技术，爱马仕提供皮表带和设计。
面对科技公司的进入，时尚和奢侈品公司也不能坐以待毙。
LVMH、Fossil等品牌通过多种合作方式，利用自有的智能可穿戴技术开发时尚奢侈品，从口红、粉饼到耳环、戒指、项链、手表、背包、服装等。
巴黎HEC商学院营销学教授Gachoucha Kretz研究奢侈品、时尚和数字技术的商学院在接受《第一财经日报》记者专访时表示：“时尚和奢侈品是个人物品（服装、配饰、珠宝和手表）的真正提供者，所以他们有充分的理由进军可穿戴领域。
预计他们将在不久的将来进一步开发时尚、奢华的可穿戴设备。
但产品类型和设计行业还有待研究，智能设备在相当一段时间内不会面世。
它不可能成为时尚和奢侈品牌的核心业务。
尽管智能珠宝、手表等时尚产品的概念目前还处于起步阶段，但 Gachoucha Kretz 认为，这种跨界尝试并非没有风险。
这款手表的价格（以欧元计）远低于其他爱马仕手表，这可能会引发忠实消费者对爱马仕品牌的负面评论（即品牌形象受损）。
值得注意的是，时尚品牌、平价奢侈品牌和高端奢侈品牌在商业模式以及面对智能可穿戴技术浪潮时如何管理变革、消费者和产品方面是完全不同的。
技术持续快速发展并改善人类生活。
Gachoucha Kretz认为，智能可穿戴技术可以与时尚品牌或平易近人的奢侈品牌完美融合。
比如Courrèges这样的品牌，其DNA就是时尚设计、结构和技术的应用，绝对可以与智能设备和智能互联技术相结合。
不过，Gachoucha Kretz 并不认为科技与高端奢侈品会形成任何形式的成功结合，至少目前还不会。
“市场上的所有智能设备技术都为消费者带来量化的个人（跟踪个人运动和健康）数据，或者连接到移动设备和可穿戴设备。
总体而言，它们的附加值相对较低，并且当前的智能设备“带来的是更多的小型设备而不是服务”。
在 Gachoucha Kretz 看来，Apple Watch 是一个有争议的项目。
苹果聘请奢侈品和时尚领域的人才，遵循奢侈品战略，但在奢侈品方面还不够。
该领域的成功。
SliceIntelligence近期发布的一份研究报告证实了上述观点。
首先，Apple Watch 在 2018 年 4 月首次推出时销量不错，但随着时尚人士已经拥有它，销量迅速大幅下滑。
其次，豪华版Apple Watch售价超过美元，无法带来高销量。
售出的 Apple Watch 中三分之二是运动款，只有少数是售价 0 美元的奢华金色版本。
“智能可穿戴技术和时尚奢侈品牌的未来可能不会由科技公司主导，”Gachoucha Kretz 认为，因为目前的技术还不够前沿。
此外，科技公司知道如何利用技术，但不擅长制作漂亮的手工产品。
爱马仕 Apple Watch 是这一组合的第一步，但销售数字并不能解释其成功。
拥有充满设计感和时尚感的可穿戴设备的消费者，对于先进科技产品可能没有那么大的需求。
市场上现有的产品，如ToryBurchFitbit或Misfit产品，是第一步，但它们并不能满足消费者——他们对潮流和时尚敏感。
时尚可穿戴设备仍处于“起步阶段”，“市场还没有准备好接受时尚可穿戴产品”，Gachoucha Kretz 表示，原因有很多：首先，需要从时尚引领者转变为时尚追随者。
但现在，许多研究报告指出，可穿戴设备尚未完全说服消费者。
其次，至少在法国市场，仍然存在数据隐私问题，品牌如何使用这些数据仍然值得讨论。