VR报道！ 2016年中国虚拟现实产业演进及投资价值研究 2016年3月，国家“十三五”规划明确提出：大力支持虚拟现实（VR）等新兴前沿领域创新和产业化。
这是“虚拟现实”首次出现在国家规划中，这无疑增添了虚拟现实的受欢迎程度。
如今，无论是资本市场的表现、各类VR相关会议的爆满，还是各类媒体对相关话题的关注度，都表明市场对VR的期待值飙升，VR时代即将来临。
在此形势下，行业应如何抓住虚拟现实领域的发展机遇？政府应该采取哪些策略来规划虚拟现实产业的顶层设计，才能更有效地促进我国虚拟现实的健康发展？投资机构应该关注哪些公司？ ?这些都是值得研究的问题。
1.虚拟现实行业概念的定义和发展虚拟现实（Virtual Reality）利用计算机系统和传感器技术生成三维环境，并通过动作捕捉设备给用户带来身临其境的体验；而增强现实（Augmented Reality）则需要一个清晰的耳机才能看到现实世界以及叠加在其上的信息和图像。
从产品形态和应用场景来看，AR和VR的界限并不明显，未来融合的概率较大。
本报告将不再严格区分VR和AR，两者均指的是泛VR概念。
虚拟现实并不是什么新鲜事。
VR于2016年首次被提出，但并未获得市场认可。
随着Facebook收购Oculus以及技术的不断完善，VR在2018年迎来了发展元年。
2017年，VR正处于市场培育期。
随着广泛的产品应用的出现，VR将进入快速发展期。
明星产品的推出将带动VR消费市场认知的深化和推出，也将带动VR企业市场的同步全面发展；预计到今年，虚拟现实市场将进入相对成熟期，产业链逐步完善。
2、虚拟现实产业链分析 (1)产业链全景 纵观虚拟现实产业链，包括硬件、软件、应用和服务。
（二）细分模块 1、零部件主要包括传感器、光学设备、芯片和显示器。
其中，传感器是人机交互的核心，主要用于跟踪动作，包括FOV深度传感器、摄像头、陀螺仪、加速度计、磁力计、接近传感器等；光学设备主要指以镜头为核心的光学成像系统。
芯片是保证VR算力和流畅度的核心。
2.硬件 硬件设备分为两部分，输出设备和交互设备。
输出设备，即显示器，包括头盔、眼镜、一体机等；交互设备捕捉反馈，对空间沉浸感、稳定性、低延迟、多向反馈、兼容性提出了更高的要求。
3、软件软件主要包括嵌入在VR设备中的信息处理部分和运行在VR设备上的系统平台部分。
信息处理部分主要负责信息采集、VR图像编解码、图像渲染、呈现和反馈；系统平台部分包括VR设备的操作系统、软件开发的API和SDK以及相关应用程序。
4、虚拟现实应用的应用需求可分为企业级和消费级，即2B和2C。
2C应用是最贴近市场的，也是最容易推动市场爆发式发展的动力；而2B应用则需要企业、政府等各类市场主体共同推动，但这些应用也将促进VR与众多行业的联动。
效应，给整个社会生产方式带来变革性的影响。
VR应用场景及特点分析 5、服务 虚拟现实产业链涵盖多个细分领域，内容制作和分发平台占据产业链的节点位置。
相比VR硬件的一次性收费，以VR内容服务为核心的盈利模式更具想象力。
分销运营有线上和线下两种模式。
线上主要包括APP、游戏下载、视频点播、广告导入等；线下主要包括体验店、游乐园等，此类VR体验活动发展良好。
（3）难度、突破点体验等核心性能将成为开发新兴应用的关键。
VR产品目前最受消费者诟病的就是头晕问题。
这是因为VR体验的性能要求是普通PC游戏的七倍，流畅、高分辨率的图形对显卡性能提出了很高的要求。
同时，在VR全视角屏幕中，当人转动视角或移动时，画面呈现的速度跟不上，产生眩晕感。
技术延迟和眩晕问题是 VR 新兴应用扩展的关键。
企业级应用内容的拓展有望推动VR全面稳定发展。
目前，虚拟现实产品尚未引发消费者购买痛点的一个重要原因是内容的匮乏。
由于成本较高等原因，企业级应用除了军事应用外，还有国家大量资金支持，且与国防安全相关有一定基础。
房地产等行业对VR的投入相对较高，其他行业有待加强。
3、市场发展及区域布局 （一）全球市场 高盛2020年1月发布的全球虚拟现实报告指出，根据标准预期，2020年全球虚拟现实市场收入将达到1亿美元（其中1亿美元）。
硬件 1 美元，软件 1 亿美元）。
美元）;乐观预期下，每年甚至可达1亿美元。
国外VR生态结构呈梯队分布，产业链清晰。
以Facebook、谷歌、微软、索尼等为第一梯队，企业涉足零部件、硬件、内容等各个方面。
行业开源信息很多，产业链清晰。
（二）国内市场 1、赛迪预计，中国VR市场将相对成熟，2020年将突破1亿元。
中国虚拟现实市场总规模为15.8亿元，仍处于市场培育期。
预计全年市场规模将达到2亿元，年复合增长率为0.3%。
2、近期进入市场的公司较多，业务相对集中在内容制作领域。
目前，国内各企业通过资本、合作等方式加速进入市场。
传统企业基于自身在成熟行业的优势复制VR；新公司主要依靠风险投资来推动。
总体来看，VR业务相对集中在内容制作领域。
国内主要企业VR布局企业主要布局特点：腾讯全产业链布局，涉及硬件、软件、内容等各个方面。
依托游戏机和PC，VR策略仍然围绕游戏展开。
思路主要是合作，通过SDK吸引开发者，为开发者提供腾讯现有的生态资源。
今年2月，阿里巴巴领投Magic Leap 7.94亿美元C轮融资； 3月17日，阿里巴巴正式宣布成立VR实验室，并发布了自己的VR战略：聚焦硬件、内容、购物场景三个层面。
计划。
通过淘宝众筹和专业硬件渠道，加速VR设备的销售和普及；购物场景buy+是其特色。
乐视拥有全产业链布局，涵盖硬件、软件、内容、发行和行业应用。
乐视网是互联网公司中VR布局最齐全的。
该公司已将 VR 融入到几乎所有业务领域。
主要从事移动VR；专注于影视内容。
爱奇艺推出VR频道和应用程序，发布iVR+虚拟现实产品套件，为用户提供2DiMAX、3D、全景音视频、游戏和服务系统。
打造VR内容平台，大规模开展上下游合作。
从影视、游戏切入VR市场，通过从内容制作到网络分发、内容播放、社交互动等多个环节，打造开放完整的产业链布局。
优酷VR APP iOS版和Android版已上线；一体化定制版APP； PC端已开通全景频道；并发布了软硬件产业链开放合作计划，包括He+（SDK/API）硬件合作计划、VR设备视频电商营销模式等。
聚焦内容，与硬件厂商联手；通过与制作公司、明星合作制作或版权合作、与产业链硬件合作伙伴联盟、投资VR基金等方式打造VR平台。
暴风以魔镜、魔王耳机为入口，覆盖硬件、软件、内容、发行全产业链。
现阶段，内容和渠道是暴风重点改进的短板。
VR频道上线百度视频搜索。
通过搜索聚合、个性化推荐等模式，提前规划个性化服务，整合线下体验式服务。
小米、迅雷参与乐享1.8亿元B轮融资；小米VR即将发布。
成立小米探索实验室，初期专注于VR。
基于奇酷手机，与暴风合作推出眼镜盒产品：奇酷魔镜。
聚焦硬件战略。
3、VR已列入国家“十三五”规划，北京、福建、江西等地均已做出部署。
今年3月，国家“十三五”规划明确提出：大力支持虚拟现实等新兴前沿领域创新和产业化，充分激发国内创业热情。
随着经济的发展，享受型消费的比重会不断增加，一定的支付习惯也已经养成。
VR的消费级应用是有基础的。
目前，VR已在国内多个地区落地，尤其是北京、福建、南昌等地。
4、趋势分析新一代GPU、显示、传感等技术进步支撑VR的发展。
基于新一代GPU、CPU、显示技术等技术进步，对VR设备的延迟技术、跟踪算法、交互技术进行了改进，产品延迟、眩晕问题将得到改善；计算机图形技术、显卡性能等都提高了，屏幕分辨率也提高了。
速率和刷新率将进一步提高。
消费级和企业级VR设备的分化将越来越明显。
移动VR将成为消费VR市场的主流形态，但未来一体机VR一体机将逐渐成为主流； PC级头盔将成为企业市场的主流设备，对计算能力要求高，对易用性要求不高。
，更适合企业级市场。
游戏仍是2C中最受欢迎的，工程有望引领2B应用的爆发。
VR应用场景多样，消费级应用最贴近市场，其中游戏是VR的杀手级应用。
2B应用需要企业、政府等各类市场主体共同推动。
目前，军事、房地产、工程和教育最有可能成为主导企业级市场的应用。
5、投资机会分析（1）投资案例通过对国内外虚拟现实相关投资案例的研究发现，VR/AR投资领域处于领先地位的是VR/AR硬件、应用（视频、游戏等）解决方案/服务、广告/营销、技术和外围设备。
其中，硬件主要集中在国外大公司，而国内的应用和解决方案则更加集中。
近年来国外VR重大投资事件 英特尔 .3收购运动影像初创公司Replay Technologies 阿里巴巴 .2 领投Magic Leap 7亿美元 英特尔 .3 收购运动影像初创公司 Enterprise Replay Technologies Fox .1 入股 VR/AR HMD 设备制造商 Osterhout Design Apple .11 收购面部识别技术公司 Face shift Microsoft 。
10 收购 3D 物理引擎 迪士尼收购 Havok。
9 牵头投资 VR 内容初创公司 Jaunt Apple。
5 传闻收购 AR 软件开发商 Metaio Google。
10 投资 5.42 亿美元投资初创公司 Magic Leap 三星。
9 与 Oculus 联手发布三星Gear VR Intel .4 投资 VR 初创公司 WorldViz Google。
4 推出AR眼镜Google Glass Sony。
3 发布 Project Morpheus，后更名为 PlayStation VR HP。
3 发布AR平台Aurasme 3.0 Facebook。
3 以 20 亿美元收购 Oculus 高通。
1 投资移动AR 初创公司Blippar国内主要VR投资布局 （二）投资机会 1、虚拟现实行业的投资重点从硬件转向内容。
从国内一级市场可以看出，VR投资重点已逐渐从硬件转向内容。
对于国内企业来说，最容易攻破的环节就是内容。
由于技术要求和投资风险较高，未来将有更多有基础的大厂商能够进入2C应用； 2B应用覆盖领域更广，创业公司机会更多，尤其是已经具备一定市场基础的房地产、教育应用。
，开发更顺畅，入门更容易。
2.硬件可以投入，但需要更多与云计算服务的结合。
只有底层硬件水平达到及格线以上，市场渗透率足够高，所谓的内容才会产生价值。
但硬件门槛较低。
一旦巨头开始做，小企业就会被吞并，VR硬件投资的早期机会已经很小了。
如果新进入者制造硬件，他们就不能简单地制造硬件。
他们还必须结合云计算功能或服务。
这是一个可行的商业模式。
六、对策与建议 （一）制定产业发展路线图，推进重点应用示范。
以需求为导向，明确发展目标，协调发展，引导与其他相关产业融合发展，是当前国内虚拟现实产业急需的顶层设计和引导。
（二）加强芯片等技术培育和相关研究成果产业化。
虚拟现实作为一种新形态，技术研发和培育非常重要。
尤其是芯片、传感器、数据处理等基础核心技术的发展直接决定了虚拟现实的未来。
虚拟现实是一项跨行业、跨领域的技术。
要从制度层面打破行业壁垒，加快研究成果产业化。
（三）推动硬件参数标准和内容制作规范的形成。
首先是硬件设备参数标准，包括设备的延迟限制、亮度、旋转响应时间等；二是内容制作规范，尤其是消费应用市场。
游戏、视频、直播应用场景内容都需要加强法律法规。
规范、规范市场发展。
在标准建立的基础上，后期还必须加强硬件和内容的评估和认证。