可穿戴设备巨头Fitbit正在采取行动向中国市场“示好”。
今年4月，Fitbit与天猫进行线上品牌日合作； 8月底，Fitbit宣布在中国同步推出两款新品Fitbit Charge 2和Fitbit Flex 2。
不仅如此，Fitbit大中华区总监吴红军在接受国内媒体专访时还透露，Fitbit希望在中国各地进行本土化研发。
这个名字是Fitbit在中国本土化的第一步。
据吴红军介绍，Fitbit有一个中文名字叫“菲比”。
未来，公司将对这个中文名进行有针对性、有针对性的传播。
第二代Apple Watch给第一款进入中国的可穿戴设备带来了压力。
6月18日，Fibit在美国纽约证券交易所上市，成为可穿戴设备领域首家上市公司，备受业界关注。
从市场销量来看，Fitbit并没有让大家的关注“失望”。
目前，Fitbit是全球智能手环市场占有率最高的制造商，在全球拥有近万名用户。
研究机构数据显示，Fitbit智能手环今年排名第二。
季度出货量1万台，排名第一。
尽管上述成绩非常好，但Fitbit却很少保持清醒，认为在其他巨头蚕食市场的威胁下，公司需要积极开拓新兴市场。
苹果在秋季发布会上推出第二代Apple Watch后，Fitbit股价下跌，上市以来市值缩水近一半。
这也反映出Fitbit在可穿戴设备市场的处境并不那么“舒服”。
因此，选择进入潜在市场（如中国）无疑是一个明智的决定。
“价格屠夫”小米不是对手，Fitbit还有其他挑战。
据悉，Fitbit 两款新品 Fitbit Charge 2 和 Fitbit Flex 2 的售价分别为 1000 元和 1000 元，而中国本土制造商小米科技推出的 Mi Band 1 和 Mi Band 1 Ring 2 的上市价格为 79 元。
分别为人民币和79元。
在“价格屠夫”小米的背景下，Fitbit的产品显得更加昂贵。
不过，吴红军并不认为小米等其他厂商是“威胁”，因为Fitbit有自己的目标群体，即需要健身记录、追求时尚的人群。
，有品牌意识的用户。
同时，中国市场巨大，公司主要要找准自己的市场定位。
另外，从行业角度来看，小米手环的低价并不是通过降低技术成本来实现的，而是通过减少智能手环的部分功能来实现的。
例如，小米手环1的核心功能只有睡眠监测和运动监测，并没有配备显示屏和心率监测；只有小米手环2增加了显示屏和心率监测。
不过，小米手环2依然不具备实时心率监测功能，这引来了不少小米手环用户的吐槽。
相比之下，Fitbit在Fitbit Charge中引入了实时心率功能。
精确的步数计数与心率监测交互后，可以更准确地计算用户在休息和运动时的卡路里消耗，这使得Fitbit深受“健身党”的喜爱。
如上所述，小米手环对Fitbit进入中国的“干扰”有限。
从Fitbit的角度来看，本地化问题是Fitbit在中国表现的关键。
因此，他们推出了Fitbit的中文名称；与百度地图合作，取代在中国无法使用的谷歌地图；他们甚至正在积极研究中国食物热量和外国食物热量的差异，以便中国用户在运动的同时也能锻炼身体。
吃得更健康……▲全球可穿戴设备出货量预测（来源：顶尖产业研究院（TRI），/11）随着物联网技术的不断普及，可穿戴设备正迎来发展机遇。
TrendForce旗下研究品牌TrendForce顶尖研究院（TRI）预测，尽管Apple Watch提升了智能手表的普及度，但2018年全球可穿戴设备产品出货量将从1万多台增至2.13亿台。
不过，需求方面，智能手环仍然是行业中最重要的产品。
智能手环产品定位于记录运动和睡眠，消费者购买它们是出于对功能的需求。
这就是为什么它的发展势头优于智能手表等其他产品，因此Fitbit有机会脱颖而出。
如今巨头Fitbit进入中国市场，会带来怎样的表现呢？我们拭目以待。