耳机市场有其特殊性。
中高端市场基本以德国、美国、日本品牌为主，如AKG、森海塞尔、铁三角、索尼、Beats等，其产品售价数万美元，主要应用于监控、办公等专业领域。
热门品类中有不少国内不知名品牌在竞争，60%以下的比例占比超过60%。
几元、几十元的产品有很多。
它们主要用作手机、PC等设备的配件，广泛应用于消费领域。
这种产业结构多年来没有改变。
直到近两年，国内耳机市场对于变革的要求越来越高。
迹象：有迹象表明，中美两个品牌不寻常的发展道路。
我们先看两个品牌：美国的Beats和中国的Dayenko。
Beats 是一家名人创业公司，几年之内就占领了高端市场（美元以上）的半壁江山，并于 2017 年被苹果以 30 亿美元收购。
这个故事告诉我们两个趋势：一是有亮点耳机领域名人创业的未来。
明星对音质和品牌效应的主观判断对产品有很大帮助。
有了好的团队，形成一定的市场规模并不难；二是耳机作为智能手机第一大配件，是厂商肯定会涉足的市场。
大音客是国内专业从事耳机研发和制造的厂商，在全球OEM知名。
年大音客推出DN环铁耳机，售价1万元，是耳机龙头AKGK价格的十分之一，开创了中国制造的耳机时代。
随后DN价元的推出，让环形耳机的价格跌至千元以内，加速了环形技术的普及。
这里我想简单说一下铁耳机的概念。
专业入耳式耳机分为动圈式和动铁式两大阵营。
区别在于发声单元的结构。
动铁单元灵敏度高，声音细节表现更好，中高频明亮；而动圈单元其实就是一个小扬声器。
声音更接近自然，低频圆润。
环与铁的结合可以弥补两个发声单元的不足，创造更好的体验。
变化：四大方向探索搅动国内耳机市场跨界和融合往往是创新的开始，这两年在耳机领域表现得更加明显。
虽然它们并不是全新的模式，但却给这个领域带来了创新的变量。
1、王峰Fiil耳机：专业耳机产品的普及和发展。
2019年10月，汪峰为Fiil耳机举办了中国耳机行业史上最大规模的发布会，并发布了Fiil蓝牙版、Fiil有线版、Fiil入耳式耳机三款产品。
其中，入耳式Fiil耳机采用了圈铁技术。
据王峰介绍，整体效果相当于售价过万元的AKGK。
三款产品的价格远低于德国、美国、日本各大专业耳机品牌，甚至低于国产品牌大音客。
这降低了专业耳机的价格，有助于推动专业耳机的普及。
从型号上看，Fiil就是中国版的Beats。
在产品创作和品牌传播过程中，名人对音质的把握能力和明星效应将得到充分发挥。
王峰担任董事长深度参与产品研发设计，华为荣耀前副总裁彭锦州担任CEO并全权掌控。
这次创业和突破显然是有备而来。
如果从Beats的发展历程来看，Fiil或许会引发国内专业耳机领域的变革。
2、荣耀指环耳机：手机配件的高品质升级。
苹果收购Beats对中国手机厂商影响较大。
2017年，小米、魅族、荣耀、一加等都推出了自己的耳机产品。
小米活塞耳机随手机销量上万只。
享受到好处后，小米后来又推出铁耳机，颠覆概念，遭到质疑。
2020年12月，华为荣耀在两周年之际推出了圈铁耳机。
动圈+动铁+物理分频是其特点。
价格是元。
这可以说是手机厂商推出自有品牌耳机的里程碑事件。
事实上，华为和荣耀都已经有耳机产品，但采用圈铁技术的耳机还是首创。
从荣耀环耳机的推出，我们可以看到两个趋势。
一是智能手机制造商将越来越多地推出自有品牌耳机。
以华为年销量1亿台计算，荣耀环耳机将会有不错的销售表现。
再一个就是随着消费升级，用户对耳机等配件的要求会越来越高。
圈铁耳机是耳机产品作为手机配件的高质量升级，让更多用户感受到新技术带来的好处。
经验。
3、天天动听耳机：音乐软件产品的硬件实现是软件和硬件的结合，软件是通过硬件来实现的。
这在互联网领域并不是什么新鲜事。
在数字音乐硬件领域，也有实验者，比如智能音箱等产品。
阿里音乐也通过其天天动听软件来做到这一点。
今年以来，天天动听陆续推出了T1、T1E、T2等耳机产品。
其中，T2是一款圈铁入耳式耳机。
价格是人民币，比汪峰的Fiil低，比荣耀环铁高。
对于天天动听耳机来说，4亿软件用户都是音乐硬件的潜在用户，这本身就是一个很好的销售渠道。
卖硬件、赠送会员服务，或者硬件、软件、内容的深度融合，会带来更大的吸引力，有助于深化用户价值，提升用户体验，同时企业本身也能获得更多利益。
事实上，这也是苹果在数字音乐行业一直以来所做的事情。
4、VOW联网耳机：可穿戴功能产品的智能化探索可穿戴设备被视为继智能手机之后的下一波浪潮。
因此，对于耳机来说，向智能化方向探索只是时间问题。
2017年7月，VOW耳机上市，号称是全球首款互联网智能耳机。
与羽泉最新专辑《敢爱》联合发行，让VOW名声大噪，受到众多歌迷追捧。
VOW耳机售价1000多元，但第一代产品一推出就被抢购一空。
VOW耳机的创始人是巨鲸音乐网总裁陈歌。
被誉为“姚明搭档”，拥有大量名人资源。
团队中负责硬件、互联网服务、营销运营的人员都是业内大咖。
这大大增加了这个创业项目的可靠性。
之所以这么说，是因为模仿者已经出现，他们激进的做法让业界对耳机的智能性产生了质疑。
当然，这条路是否可行还在探索中。
这四个方向将对国内耳机市场产生深远影响。
环铁技术的普及将带来整个行业产品体验的提升；明星的加入将为耳机市场增添更多扑朔迷离的色彩；智能手机厂商的努力将重塑大众耳机市场的品质和格局；软硬件融合、智能化、互联网化的实践将为耳机生态发展提供有益的探索。
当然，还有更重要的一点。
国产耳机品牌正在迅速崛起。