让我们从 Jawbone 停产智能手环开始吧。
如果现在是2-3年前，智能手环（健身手环）还是一种潮流科技产品。
它们不仅被极客和技术男士佩戴，也被运动专家和时尚男女佩戴。
也喜欢。
有一段时间，我们似乎看到了腕带设备的光明前景。
主打运动功能+简洁轻量化的设计+较低的价格似乎很受消费者的欢迎。
然而，智能手环毕竟只是“时效性科技产品”。
在短暂的流行之后，他们最终会回归沉寂。
如果你是制造商，2-3年前没有进入健身手环市场，但现在想进入，那就太晚了。
不过，如果你在2-3年前涉足手链市场，恐怕早就破产了。
别说小厂家，就连国际大厂家也不得不放弃手环市场，另谋生路。
近日，外媒报道称，可穿戴设备制造商Jawbone已停止生产UP系列运动手环，并将剩余库存以折扣价出售给第三方经销商。
Jawbone 的三款主要健身追踪器是 UP2、UP3 和 UP4。
消息人士称，该公司一直难以销售这些设备，被迫以折扣价出售给经销商，以维持业务收入。
Jawbone 未来重返腕带市场的可能性不大。
该公司未来的重点将是临床应用级健身追踪设备。
这不是一场一人之战。
早在去年年底，Jawbone 就宣布裁员 15%，并关闭了纽约办事处。
Jawbone的CEO曾经对智能手环充满信心，但现在却放弃了智能手环。
可见市场需求的变化确实很难控制。
智能手环是时间敏感的科技产品，其自身属性注定很快就会衰退，这是厂商无法抗拒的。
Jawbone是第一个退出市场的国际厂商，还会有第二个、第三个……而在我们看不到的角落里，不知道有多少小厂商含泪告别了。
Fitbit也是可穿戴设备的主要制造商，目前是可穿戴设备市场的领导者。
但其今年一季度财报显示，净利润同比下滑77%。
受此影响，该公司股价在盘后交易中暴跌12%。
自苹果一年前推出 Apple Watch 智能手表以来，Fitbit 就面临着激烈的竞争。
针对这种情况，Fitbit开始推出新产品，例如Blaze和Alta。
不过，这些产品能否帮助Fitbit抵御Apple Watch的压力，我们还得拭目以待。
在可穿戴领域，misfit也是一家手环制造商（现已被Fossil收购）。
它现在推出的手环已经从运动健身产品转变为面向市场的珠宝产品。
耐克已经悄然退出腕带市场。
耐克曾推出过FuelBand健身手环，但到了今年，耐克毫不犹豫地砍掉了智能手环业务。
有人曾分析，耐克没有耐心等待市场增长。
此前，智能手环正苦苦挣扎于成为小众市场的瓶颈。
随着时间的推移，智能手环还没有迎来春天。
即使春风吹过，也只是一阵子。
当然，健身手环还有一些市场，这让小米和Fitbit可以继续在这片土地上耕耘。
然而，他们已经无法深耕了，这个市场已经准备见底了。
详情请参阅当年的上网本。
智能手环有什么痛点吗？智能手环多以健身运动为主，可以实现计步、卡路里消耗、睡眠监测、闹钟等功能。
相信你也发现了问题。
这些手环能实现的功能都被智能手表覆盖了，而且手表一般都会内置心率传感器。
小米手环直到今年才计划内置心率传感器。
此外，目前智能手环需要更多地与手机连接，而智能手表则开始迈出独立的步伐。
Apple Watch 和 Android Wear 手表都已经走上了独立之路。
智能手环不具备用户粘性。
无论是主打健身的运动手表，还是主打时尚的运动手表，都存在“用户粘性差”的问题。
即使他们发展了一些用户，也留不住他们。
有分析称，只有带屏幕的产品才值得谈论粘性。
我们来看一个更生动的例子。
一般情况下，我们出门肯定会带着手机，否则我们会没有安全感，对手机的依赖非常严重。
然而，我们确实不太依赖智能手环。
据调查，只有大约十分之二的人会在外出后忘记戴手环，回家去取。
您的手链戴了几天了？人们很容易对智能手环感到厌倦。
Fitbit手环销量不错吧？然而，评判一个产品不能仅以销量数字来评判。
它的活跃用户数量也很重要，因为它往往代表着产品的后续销量。
数据曾显示，在 10,000 名 Fitbit 注册用户中，只有 10,000 名活跃用户。
此前，Fitbit 还报告称，在 10,000 名注册用户中，约有 10,000 名活跃用户。
数千人活跃，约万人沉默。
也许你就是其中之一。
市场研究公司 Endeavor Partners 估计，大约三分之一的健身追踪器在使用仅六个月后就被废弃。
《美国医学协会期刊》最近，数字更糟：超过一半的健身追踪器购买者最终放弃了此类设备，其中三分之一在购买后六个月后停止使用。
许多健身追踪器用户已经放弃了智能手环。
有的束之高阁，有的送给亲友，有的送给别人后又束之高阁。
我们还有一件事必须面对。
如果你懒的话，你就是懒。
智能手环确实不能帮助你减肥、跑步，也不能帮助你改掉那些长期养成的坏习惯。
这就是智能手环的最初构想。
该起床了。
改变人们的习惯是一件吃力不讨好的事情。
也许短期内，用户会很高兴地佩戴它、尝试一下，并发布到朋友圈。
不过，用不了多久，甚至可能只需一个月，用户就能摘下手环，做回原来的自己。