都说空调市场“看天气”。
事实上，除了空调之外，空气净化器市场也离不开“天空”。
前者是“高温天”，后者是“雾霾天”。
由于前几年的雾霾天气，空气净化器市场已悄然成长为一颗潜在的新星，吸引着世界各地的科技巨头觊觎并进入。
然而，仅凭雾霾天启动市场始终存在风险。
如今，空气净化企业正在经历断崖式下滑的痛苦。
新的转折点：增长受挫。
AVC总数据显示，今年1-4月，净化器零售额38亿元，同比下降37.6%。
特别强调的是，仅去年1-3月，空气净化器市场规模就达到52.1亿元，年初空气净化器市场增长陷入低迷状态。
主要原因是在我国各项政策和环境治理的保障下，雾霾得到了有效的治理和控制。
尤其是去年下半年以来，北方地区的空气质量明显改善，但这也直接导致了整个空气净化器市场的销售走势不佳，而PM2.5给空气净化器带来的黄金时代空气净化器市场似乎正在逐渐消失。
AVC预测数据显示，净化器全年整体销售额将达1亿元，同比下降0.9%，全年销售额将达1亿元，同比增长2.1%。
空气净化器市场有起有落，持续增长则存在较大变数。
这也让刚刚进入行业的空气净化器企业举步维艰，市场竞争逐渐加剧。
根据AVC线下监测数据，线下净化器品牌TOP3集中度从今年1-4月的47.1%提升至今年1-4月的51%，同比增长3.8%。
%，品牌集中度快速提升，企业两极分化加剧，正在催化空气净化器市场新一轮洗牌。
新选择：高端转型，一方面是“天公不作美”的市场现状造成的，另一方面是竞争非常激烈造成的。
两面夹击的中国空气净化器企业如何摆脱成长之痛？随着消费升级不断深入，高端化转型信号开始释放。
利用技术创新和产品结构升级，以新消费打动消费者，已成为空气净化器龙头企业正在探索的路径。
首先，我们必须承认，消费升级的浪潮已经波及到空气净化行业。
中高端空气净化产品深受欢迎。
数据显示，去年以来，高端空气净化器产品已占据38.6%的市场份额，且规模还在不断扩大。
ZDC提供的研究数据显示，万元以上价位段的空气净化器总关注比例高达42.44%，而元以下价位段的空气净化器关注度仅为16.65%。
消费者对中高端空气净化器产品的关注度已大大超过低端产品，消费者对空气净化器的消费观念正逐渐从恐惧型消费升级为理性消费。
这就要求空气净化器企业在满足消费者需求的基础上，对产品结构进行升级转型。
正如奥维云网董事长兼总裁温建平所言，空气净化器企业努力打造未来高端家庭所需的全屋室内环境解决方案；注重消费者体验，基于特定“领域”打造不同“场景”；从产品经营向用户经营转型，与行业大品牌并驾齐驱，迎接消费升级新时代。
其次，以PM2.5为重点的空气净化企业高端转型已不再适应新的消费趋势。
过去几年，大多数空气净化器厂商都把去除PM2.5这一单一功能作为主要卖点。
即使在一开始，它们也受到了许多害怕PM2.5危害的消费者的青睐。
不过，如今更加理性的消费者会更加关注净化器的净化类型和净化能力要求。
仅仅去除PM2.5的空气净化产品已经落后了。
数据显示，下半年以来，消费者对净化器去除PM2.5能力的关注度有所下降。
截至三季度末，公众对PM2.5去除的关注度已下降至24.2%，而对甲醛去除的关注度却超过了PM2.5，达到39.6%。
这表明，随着空气质量的改善，消费者的消费重心正在发生变化。
因此，空气净化器企业也必须顺应消费升级趋势，进行全方位、多角度的产品结构升级，而不是仅仅专注于去除PM2.5，包括除甲醛、除异味、杀菌、加湿、净化等。
等多元化功能。
逐步上升，尤其是高度关注室内污染物，有效排放室内装修污染物和二氧化碳，净化室内空气将是未来空气净化企业升级的重点。
新动力：潜力仍在提升。
空气质量的改善不仅给空气净化器市场带来新的挑战，也影响着空气净化器市场的快速增长。
但这是否意味着我国空气净化器市场将陷入低迷？事实上，通过高端转型，空气净化器市场将迎来又一个发展春天，未来增长潜力依然存在。
一方面，随着大气治理的逐步深入，我国清洁空气市场将迎来巨大的结构性投资机会，成为我国经济增长的新动力。
北京师范大学清洁空气创新中心、北京航空航天大学、北京亚太展望环境发展咨询中心的最新研究成果认为，2019年，我国清洁空气一些重点领域或将迎来超过20万亿元的市场机会，而中国将成为全球最大的清洁空气技术需求市场。
另一方面，空气净化器市场目前正处于成长期，空气净化器企业都在寻找更适合自己的发展道路，因此整合期的阵痛在所难免。
特别强调的是，当前空气净化器企业经历的整合期是短暂的。
在消费升级新时代背景下，空气净化器市场仍将是未来家电行业发展的重点。
同时，从近两年的发展来看，虽然空气净化行业正在经历洗牌，不少企业陷入迷茫，但大多数企业仍在积极探索差异化发展道路。
这将推动空气净化行业的持续发展。
主机向前推进。
MFRESH以消费者日益增强的健康意识为出发点，关注室内环境污染问题，重新树立“年轻智能家电领导者”的品牌理念参与市场竞争；锤子科技高调跨界进军空气净化行业。
呼吸智能空气净化器诠释高效超快的净化体验；松下这个历史悠久的专业空气净化器品牌，主打享受新鲜空气、呵护呼吸系统、让用户远离空气过敏等，大大小小的企业都在积极探索特色发展。
寻找新突破的路径。
写在最后：2018年“负面”远大于“正面”的空气净化器行业面临着新的选择。
通过多元化的高端转型和差异化的发展路径，无疑将推动整个行业进入新的发展阶段，而新阶段的空白空间也将蕴藏着巨大的增量潜力。
我们有理由相信，跨过这一不可避免的坎之后，空气净化器行业未来仍将拥有巨大的潜力。