作为去年高调的领头羊，今年空调市场的表现格外引人关注。
如今空调旺季即将来临，是延续去年的高增长态势，还是急转直下，达不到公众预期？从目前行业声音来看，2020年空调市场不容乐观。
新形势：一季度增速下降。
市场研究机构AVC监测数据显示，今年1-2月，空调零售额合计1亿元，同比下降4.0%，零售量破万台同比下降11%。
．7%.但3月份力争扭转1、2月份的跌势，带动市场整体成交量回升。
今年一季度空调整体零售额1亿元，同比增长14.9%，万台零售量同比增长9.5%。
虽然一季度整体市场成交量有所增长，且有开年走高的强劲趋势，但现实情况是，一季度零售额增速较去年同期有所下降，这意味着今年的零售额增速有所回落。
空调市场出现新的发展形势。
对比去年年底到今年年初的空调市场数据，空调销量同比增速放缓，龙头品牌对二三线品牌形成压力正在日益增加。
龙头品牌集中度越来越强，直接倒逼二三线品牌。
平均价格涨幅小于一线品牌，大多通过低价竞争抢占更多市场份额。
需要看到的是，随着消费升级趋势加剧，空调企业只能靠低价抢量来逆势而上。
长远来看，很难获得市场主动权。
更重要的是，今年的空调市场很可能无法像去年那样快速发展。
考虑到房地产调控、产能扩张、竞争加剧等因素，今年空调行业将进入新一轮调整期。
大信号：今年空调行业高增长无望。
AVC预测数据显示，空调行业将进入换挡期。
预计全年零售量1万辆，同比下降5.4%，零售额1亿元。
同比下降3.7%。
另一家专业研究机构中怡康也预测，2019年将是空调市场下滑的一年，零售量达到1万台，同比下降7.5%。
还强调，2020年空调市场或将面临重大挑战。
两家研究机构一致对2018年空调市场给出较差预测，可见今年空调市场形势不容小觑。
据分析，主要影响因素与房地产政策、产能扩张等密不可分。
先从与空调行业密切相关的房地产政策说起。
去年3月以后，随着政策的调控，房地产市场跌至冰点，1-11月同比增长仅7.5%，随后呈逐步下滑趋势。
目前，房地产调控对一线城市需求影响明显。
北京、上海、广州等城市一季度同比均出现下滑。
相反，空调市场的主要增长区域集中在二三线地区，尤其是家庭拥有量较低的省份。
对于全年空调销售来说，房地产政策调控带来的房地产市场降温是一大利空，滞后效应将在今年开始显现。
与此同时，2020年3月至2020年3月期间，房地产市场蓬勃发展，同比增长近24%。
另外，当时的供给侧改革浪潮促使空调行业基本完成了去库存任务，这直接导致了2018年空调市场空前的爆发，导致空调基数非常高。
去年的空调市场，提前透支了未来市场的需求。
明年市场将很难回暖。
同时，也将加剧市场竞争，进入广阔的红海。
有一个转折点：深耕用户价值，走上繁荣之路。
今年空调市场需求不好。
没有了高温天气的有利因素，似乎高增长无望的事实已经被证实。
那么，既然无法获得海量的市场需求，空调品牌能否依靠高端产品呢？技术突破能否将产品卖点从“价格”转向“用户价值”，比如基于房屋空气质量、房屋整体空气系统等，从而达到积极刺激高端用户需求迭代的效果？答案是肯定的。
海尔、美的等空调领军品牌通过深耕用户价值，走上了快速增长之路。
我们以海尔空调为例。
为了拓展市场蓝海，海尔空调摆脱硬件思维，将产品研发重点从空调硬件创新转向家庭空气解决方案。
不久前，海尔空调与苏宁易购在南京联合发布了业内首款温湿度双控自洁空调新品。
作为自洁迭代产品，海尔温湿度双控空调采用全球首创软湿变频技术，拥有34项发明专利。
海尔温湿度双控空调是针对用户使用空调的痛点而研发的。
据中国疾病预防控制中心发布的《室内空气健康白皮书》数据显示，空调污染源占比高达42%，几乎成为家庭污染源头号。
重视空调的自清洁功能已成为重中之重。
调查数据显示，自清洁空调在整体线下市场的零售量占比达到14.4%，较去年同期增长6.2个百分点。
消费者也越来越关注空调的健康问题。
通过抓住用户健康痛点，海尔空调基于自清洁技术不断升级空调产品结构，带来温湿度双控空调，为用户提供前所未有的洁净空气环境解决方案。
而且，依靠技术和产品创新实现领先，海尔空调一季度零售均价同比增长9.70%，成为国产品牌第一。
1、海尔凭借全套智慧空气解决方案和“腾光”自洁空调、天喜空调等高端创新产品，以上价位空调市场占有率位居行业第一人民币15,000元。
无独有偶，美的空调也将用户痛点放在首位，深度开发用户价值。
与海尔空调致力于产品创新不同，美的空调将升级并更加注重服务。
目前，美的空调正在推出首个管槽安装计划，旨在填补空调行业售后服务的“行业真空”。
事实上，在日常生活中，连接室内机和室外机的空调管道很容易被用户忽视，普通用户也缺乏必要的知识和技能来维护它们。
空调管道、线路经过长时间的风吹日晒，缠绕带会老化破损，保温材料也会风化破损，导致性能突然下降、制冷剂泄漏、能耗增加、安全隐患。
危险。
为此，今年3月，美的空调率先推出空调内外管槽试点安装服务。
从长期被空调行业忽视的细节入手，为用户带来产品与服务的双重高端享受。
“用户小痛点，服务大成就”。
中国家电服务维修协会主席团主席刘秀民点评了美的国内首创的空调内外管槽安装解决方案。
用户对美好生活的追求和向往成为家电服务行业创新发展的突破口。
看似小小的管槽安装解决方案，实际上是美的在中国家电服务行业大发展过程中，引领行业优质服务的举措。
，这是美的深耕用户价值的成果，受到消费者的广泛好评。
写在最后：在今年空调市场形势不容乐观的情况下，海尔美等国内空调领军品牌通过抓住用户痛点，为用户开发更深层次的价值，这对于空调行业来说是非常有必要的。
市场需求低迷。
以产品和服务升级为契机，贴近用户，考虑用户最深层的需求，采取适当的措施，开辟空调市场的新途径。
与其徒劳地坐以待毙，不如主动培育用户，寻找出路。
最先认识到这一点的品牌今年将取得巨大的增长。