IP时代是猖獗还是辉煌？听听业内人士怎么说 | 2019年4月25日，上海长宁来福士广场言几又书店举办了一场别开生面的“讲故事”发布会，由第一财经数据中心（CBNData）主办“无数”页成名·影视影视文学IP消费大数据沙龙。
知名小说家鲁内、观大影视副总经理严俊杰、掌读文学副总裁杜程、百草味策划中心品牌总监周云飞等众多行业人士齐聚，从阅读入手，探讨产业好故事IP的价值链。
沙龙上，第一财经数据发布解读《影视文学 IP 阅读及消费图鉴》，观察年轻人当前网络文学的阅读偏好，还原年轻人当前IP阅读和消费的真相。
“在这个基于移动互联网的泛娱乐时代，当我们谈论IP时，我们谈论的不仅仅是IP本身，而是围绕IP内容串联起来的各种娱乐场景。
” CBNData首席运营官汪洋在开幕致辞中表示，娱乐行业的消费中坚力量正在崛起，主要以90后、95后为代表。
作为一家年轻、专业、有趣的大数据研究机构，第一财经数据认为，数据分享与行业观点的碰撞是解锁年轻人生活态度的机会。
在影视文学IP消费图鉴现场，CBNData高级数据分析师龚梦涵解读了《影视文学 IP 阅读及消费图鉴》（以下简称CBNData《图鉴》）。
图为第一财经数据中心高级数据分析师龚梦涵。
龚梦涵表示，在人们阅读热情持续、数字阅读盛行的当下，超过30%的畅销小说被改编成电影。
同时，作品的上映也让同名原创作品或改编作品更加受欢迎。
受欢迎程度；此外，IP剧占热门电视剧、网剧的70%以上。
可见IP小说的热度依然很高。
但CBNData《图鉴》显示，全年IP消费整体呈现放缓趋势，但仍存在月度小高峰，主要集中在夏季。
从今年上线的TOP10带货IP剧来看，《延禧攻略》和《镇魂》稳居第一和第二，粉丝强劲；值得一提的是，今年非常火的IP剧《欢乐颂 1、2》，《我的前半生》和《三生三世十里桃花》的网络带货力量仍然令人惊叹。
从IP消费者画像来看，年轻女性依然是热门IP剧相关消费的主力军。
85后是最具实力的群体，而95后则具有爆发力。
从不同世代消费群体的偏好来看，80后/85后更容易受到《我的前半生》的影响，从而引发线上相关产品的消费，而90后则更容易消费《延禧攻略》相关IP，95后更喜欢《镇魂》。
基于此，龚梦涵还指出并阐述了影视IP作品拉动网络消费的六个关键词：潮流、借势、追星、回报、衍生品、联名。
行业大咖畅谈影视文学、IP消费产业链，成功的IP影视剧作品的标准是什么？从文学作品转向影视改编最大的挑战是什么？与更为传统的文学影视改编相比，网络文学的影视改编和IP运营有何不同？当代年轻人内容消费有何特点？未来IP影视剧市场将迎来哪些新变化？沙龙圆桌环节，第一财经资深记者何天骄担任圆桌主持人，会见了知名小说家鲁内、观大影视副总经理严俊杰、副总裁杜程等嘉宾。
张阅文学、百草味策划中心品牌总监周云飞、第一财经数据行数负责人王振汉就“一页名声背后的秘密”展开热烈讨论，探讨了商业发展和运营中的重要环节影视文学IP的现状，以及IP影视剧市场的未来发展趋势。
从左至右：第一财经资深记者何天骄、知名小说家鲁内、观大影视副总经理严俊杰、掌阅文学副总裁杜程、百草味策划中心品牌总监、明星导演周云飞CBNData的王振汉，写过《少年巴比伦》、《花街往事》等代表作的知名小说家作家王振汉认为，曾几何时我给了制作方免费IP改编，但现在已经没有免费IP了。
这就是IP时代的兴起。
但这不会影响我的文学创作，我不会以“影视”作为人物创作的基准。
在我看来，很多时候IP改编的成败并不一定取决于原著，而很大程度上取决于制片人。
作为观大影视副总经理和《温暖的弦》《旋风少女》总策划，严俊杰表示：故事本身价值观丰富，人物设定富有感染力，这是我们选择文学IP写剧本、实现电影化的关键。
电视。
但往往被无数人喜欢的小说，不一定会成为被无数人喜欢的影视作品。
因此，我们需要通过多维度的数据勾勒出用户画像来匹配不同平台的受众。
张阅文学副总裁杜程指出：优秀的原创作品被改编成失败的影视作品是很正常的事情。
毕竟影视改编还是看重实用性的，更重要的是，在我看来，文学作品不仅仅是IP。
只有产业链各环节全方位孵化，才能创造出真正有价值的IP。
百草味策划中心品牌总监周云飞表示：自然、贴合、流畅是我们考虑品牌与IP结合时考虑的三大指标。
永远记住你的受众的年龄和喜好，并与他们一起玩，这是品牌的核心。
制片人是“专业把关人”，为品牌打造贴近目标受众的自然场景。
CBNData明星负责人王振汉表示：作为专业的数据研究机构，CBNData也“追”明星，但我们把明星当作IP来研究，从消费者角度衡量明星力量和商业价值。
通过明星IP价值的多维度呈现，有助于影视产业链各环节利益最大化，实现各方共赢。
第一财经数据中心（CBNData）是基于大数据的智能商业研究咨询和整合营销传播的战略数据平台。
依托阿里巴巴和第一财经的优势资源，拥有全球最大的消费者数据库和中国最大的金融综合数据库。
媒体集群。
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