2021年是中国共产党成立100周年。
历经百年风雨，中国共产党团结带领中国人民，以“为牺牲而牺牲、敢于教书”的大无畏精神，书写了中华民族几千年的历史。
日月改变天空。
”历史上最壮丽的史诗，7月1日上午，庆祝中国共产党成立100周年大会在北京天安门广场隆重举行。
受到国际舆论高度关注和重点报道。
它歌颂了中国共产党的伟大成就，标志着中国共产党的成立。
这100年被形容为“震惊世界的100年”。
2021年这一页即将翻过去，如果我现在问你，今年发生了哪些大事，你还记得吗？ 2021年是中国共产党成立100周年。
这是一个风风雨雨的世纪。
中国共产党团结带领中国人民，以“为事业作出巨大牺牲、敢教日月改天”的大无畏精神，书写了中国最壮丽的故事。
中华民族几千年的历史。
史诗。
7月1日上午，庆祝中国共产党成立100周年大会在北京天安门广场隆重举行。
受到国际舆论的高度关注和大力报道。
它盛赞中国共产党取得的伟大成就，将中国共产党成立100年形容为“震撼世界的100年”。
2021年的新的一页即将翻开，如果我现在问你，今年发生了哪些大事件，你还记得吗？新疆棉花、三孩政策、鸿星尔克、双减政策、开放外链、元界……每一个引起全网激烈讨论的事件都值得关注我们事后深入分析和回顾，寻找相关洞察点，洞察消费者心理，提供更好的产品和服务。
接下来让我们回顾一下2021年发生的热点事件~ 1、新疆棉花事件和国货崛起，今年3月，一些国际行业组织和跨国公司以不实谣言为由抵制新疆维吾尔自治区，关于棉花及相关产品，多位与涉案品牌有业务合作的明星代言人，如H&M 、耐克、阿迪达斯、优衣库均宣布终止合同与合作。
同时，也激发了国内消费者的爱国情绪，发起抵制活动。
事件爆发后，李宁抓住了这个机会。
3月25日上午，#李宁把新疆棉花写在标签上#的话题冲上微博热搜榜。
网友们一片哗然。
他们的爱国热情被李宁点燃，一路上吸引了无数粉丝。
随着耐克、阿迪达斯等国产品牌口碑跌至冰点，安踏、李宁等国产品牌却迅速崛起，财报和股价表现出色，营收和知名度不断攀升。
事件概要：安踏、李宁等国产品牌凭借国人的爱国热情和高调的社会事件，迅速凝聚人们的情绪，引起强烈共鸣。
随后，他们直接将情感转化为消费，流量直接指向交易量。
据了解，安踏和李宁都在加速DTC改革，利用数字化改造线下门店，打通线上线下，缩短品牌与消费者的距离和响应时间，根据消费者需求的变化及时进行运营。
这种调整是其他国产品牌应该学习和效仿的。
2、阿里巴巴被罚款182.28亿元。
4月10日，阿里巴巴被国家市场监管总局罚款182.28亿元。
并要求连续三年向国家市场监管总局提交合规自查报告。
此次罚款打破了中国反垄断罚款纪录。
此次处罚也是反垄断法对互联网平台企业的最强执法。
平台反垄断再次成为社会关注的焦点。
随后，市场监管总局发布《网络交易监督管理办法》，将于5月1日起实施，平台“二选一”等问题将迎来强力监管。
事件概要：不少商家在平台运营过程中都遇到过“被迫二选一”的情况。
除了依靠国家监管，商家还必须做好二手准备，比如搭建自己的私域平台来控制流量和主动权。
在自己手中，直接触达消费者，提高转化效率。
3、三孩政策 5月31日，#三孩政策登上微博热搜榜首，引发激烈讨论。
三孩政策进一步优化生育政策，落实一对夫妇可生育三个孩子的政策及配套扶持措施。
90后、95后逐渐成为父母，他们的生育观念与过去有很大不同。
他们更关注相关配套措施以及母婴产品和服务。
新一代的消费观念更加先进，更容易接受科学先进的育儿方式。
这一理念给母婴市场带来了更加多元化的发展机遇。
活动概要：从2013年的“一孩政策”，到2015年的“全面二孩政策”，再到现在的“三孩政策”，鼓励多生孩子已经成为商家的趋势在母婴行业。
无疑是一个重大的好处。
商业模式的变化，让依赖公共平台的线下门店和传统电商企业的运营变得越来越困难。
新时代，数字化营销和运营客户的能力已成为母婴行业的核心竞争力。
母婴商家要抓住机遇，做好私域运营和数字化建设，打造多元化玩法，建立从传播到转化的营销环节。
4、鸿星尔克“破产捐赠”引发“疯狂消费”。
7月21日，鸿星尔克官方微博宣布向河南灾区定向捐赠5000万元物资。
一天后，#红星尔克的微博评论好伤心#成为热搜话题。
红星尔克的“破产式捐赠”慈善行为引起了大批网友的关注。
网友们纷纷涌入鸿星尔克专卖店、网店、直播间“疯狂消费”，引发全球抢购狂潮，让鸿星尔克一举成为国货第一。
鸿星尔克的直播间里，平时只有十几个人观看。
该话题登上热搜后，直播间观看量瞬间突破百万。
直播间成为新的交流节点，后续“鸿星尔克总裁深夜共乘”“单车来直播间”、“鸿星尔克总裁吴荣照劝大家理性消费”等话题不断在网络上传播，加速鸿星尔克彻底“出圈”。
活动总结：对于商家来说，拥有自己的直播平台很重要。
因为直播间是品牌与网友（消费者）最直接的互动和情感纽带，直播间强大的现场性和互动性可以快速将网友的情感转化为购买力，同时与品牌聊天、发表评论。
锚。
，下单的同时购买商品，这是传统电商无法比拟的。
随着大众流量越来越贵，在第三方平台直播的品牌商家受到流量、营销方式和平台规则的限制。
自有平台直播的优势在于可以自己掌控规则，将营销成本转嫁给消费者，并利用微信群聊、公众号、小程序消息推送等方式直达粉丝，完成冷启动。
5、杨茜获得东京奥运会首枚金牌；苏炳添以9.83秒进入奥运会100米决赛； 14岁的全红婵以历史最高成绩跳出了女子10米台；陈梦哉夺得女子乒乓球单打决赛冠军；马龙成为奥运乒乓球历史上第一位背靠背夺得金牌的男运动员……毫无疑问，2021年是体育大年，网络上关于东京奥运会的讨论也随之而来。
超出了大多数从业者的预期。
主要原因是年轻一代已经成为网络观看比赛的主力军。
他们热衷于“上网”，喜欢搜索趋势、发表评论、购买相同的商品。
这使得奥运会超越了时间和空间的限制，在互联网上变得活跃起来。
引起了更多人的关注。
事件概要： 东京奥运会期间，各种话题持续热议，奥运冠军的故事尤其受到关注。
这是年轻一代通过网络表达对奥运健儿的敬意的一种方式；为“奥运风格”买单，实际上是年轻消费者为“个性”买单，大众的消费理念正在逐渐从理性转向感性。
对于品牌来说，及时捕捉热点事件，找到正确的姿态，趁势进行营销，洞察消费者心理，从而提供更好的产品和服务，非常重要。
6、双减政策 7月23日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》，简称“双减”政策。
政策发布后，各地学校陆续出台实施细则，校外培训机构开始探索转型之路。
教育部对校外培训机构的转型建议是：校内教育、素质教育、家庭教育、职业教育、终身教育、乡村教育振兴、教育对外开放。
活动概要：充满变数的2021年，我们见证了教育培训行业一个时代的结束。
“双减”政策的出台，加速了学科培训的出局，体育、艺术等长期处于边缘的素质教育培训迅速填补空白，成功接班。
从长远发展来看，学科教育培训产业已向素质教育转型。
提供培训。
7、工信部要求各大平台打通外部链接，实现互联互通。
9月9日，工信部召开“屏蔽网站链接管理指导会议”，提出即时通讯软件合规标准，要求各平台必须限期解封并解决问题。
互联网公司之间屏蔽URL链接的问题。
当天参与的企业包括阿里巴巴、腾讯、字节跳动、百度、华为、小米、陌陌、360、网易等，此后不断有相关消息传来。
各大平台已逐步打通外部链接、互联互通。
比如微信可以直接打开淘宝商品链接。
支付宝表示，其与中国银联已实现全国支付扫码互认等，反垄断、反封锁，互联网企业相互开放生态已成为行业“大势所趋”。
活动总结：随着各大平台打通外部链接、互联互通，打造更加开放的网络生态，将为品牌商家提供更广阔的私域空间，有利于流量聚集、沉淀。
品牌商家需要抓住机遇。
，启动私域布局，率先填满自己的私域流量池。
8、Facebook更名为Meta，进军Metaverse。
10月28日，在Facebook年度Connect大会上，扎克伯格正式宣布母公司将从Facebook更名为Meta，并详细介绍了他的公司如何致力于构建新版本的互联网。
马克·扎克伯格在大会上发表演讲并表示：“元宇宙是下一个前沿。
从现在开始，我们将把元宇宙放在第一位，而不是Facebook放在第一位。
” Meta是Metaverse的前缀。
活动概要：虽然“元宇宙”这个概念看起来离我们还很遥远，但实际上它的一部分已经在实现的路上了。
Meta、微软、苹果、华尔街投资机构都在密切关注Metaverse领域的机会。
杰富瑞投资银行证券策略师西蒙·鲍威尔认为，元宇宙是一个类似于早期互联网的投资机会。
所有尚未转移到网上的人类活动都将在未来5到10年内转移到网上。
随着它的发展，它将颠覆我们的生活方式，投资者应该像押注互联网的开端一样投资元宇宙。
9、李佳琪、王冰冰直播 11月6日，第四届中国国际进口博览会第二天，淘宝主播李佳琪作为“进博会拓扑行动官”，与央视记者王冰冰搭档，推出了专场“进博会拓扑行动官”。
亚洲和非洲产品，其中一种特殊产品是来自阿富汗的手工剥皮松子。
当晚，12万罐手剥松子在网上被抢购一空，成交额突破千万。
2018年以来，我国与阿富汗进行松子贸易谈判。
此前，受疫情和阿富汗局势影响，阿富汗松子销售面临困难。
中方再次伸出援助之手，允许45吨阿富汗松子通过“松子空中走廊”抵达上海。
活动概要：一场疫情严重冲击了全球供应链，这给疫情防控较好的中国外贸出口创造了历史性机遇。
有利于跨境电商的国际贸易政策不断出台，为跨境电商的发展提供了机遇。
营造了良好的政策环境。
但跨境电商仍面临运营管理、物流供应链、海外支付等问题，品牌商家需要找准姿势，寻找合作服务商提供运营协助，选择最合适的物流仓储解决方案和支付工具，更好地销售商品，结算清晰，满足品牌海外需求。
10、新东方俞敏洪结束直播卖农产品。
11月7日，新东方创始人俞敏洪在个人直播间表示，新东方未来计划建立大型农业平台。
他将与数百名老师一起直播，帮助销售农产品。
一、支持乡村振兴。
俞敏洪表示，此举不是单纯卖货，而是助力农业产业升级和乡村振兴，帮助农民提高专业水平。
作为校外教育培训机构巨头，双减政策的实施无疑给了他们当头一棒。
随后，新东方取消了1500个教学点的租赁，并向乡村学校捐赠了8万套座椅。
用这样的“绅士”方式告别过去。
事件概要：俞敏洪想模仿李佳琪直播带货，为什么他卖的是农产品而不是其他产品？商务部大力发展“新消费”推动“数字商贸振兴农业”，全国各地积极响应支持乡村振兴；加上“互联网+”时代到来，农产品滞销而供需双方无法建立有效的沟通，农产品上涨是大势所趋！如果商家打算搭建农产品电商平台，首先要考虑的是如何让农户加入其平台，如以视频、直播等形式提供专家服务、助农课程、AI病虫害识别等援助，帮助农民吸粉、与粉丝互动，增加农产品销量。
11、网红主播雪莉、林珊珊逃税，被罚款近亿元。
11月22日，浙江省杭州市税务部门通过税务大数据分析发现，朱晨辉（微博ID：Xue Li Cherie）和林珊珊（微博ID：Lin Shanshan_Sunny）两名网络主播涉嫌逃税。
要求朱辰辉追缴税款，加收滞纳金，并拟处以总额1倍的罚款6555.31万元。
林珊珊被要求追缴税款，加收滞纳金，拟处以1万元罚款，共计2767.25万元。
12月9日晚，网红主播薛莉、林珊珊的微博账号被封。
事件概要：这里面有一个关键点，就是这么大的一个数字。
监管机构是如何分析并得出结果的？答案是“大数据税务稽查”。
今年，主播通过大数据追税的案例已经不少。
大数据在新商业经济税收中发挥着越来越重要的作用。
事实上，大数据在各行各业中发挥着极其重要的作用。
通过数据分析，可以及时获取竞争对手的公开信息，研究同行业的发展情况和市场需求，并根据这些数据分析做出准确的决策。
提高企业核心竞争力。
12、薇娅因逃税被罚款13.41亿。
12月20日，浙江省杭州市税务部门通过税务大数据分析发现，网络主播黄薇（网名：薇娅）涉嫌逃税。
在有关税务机关的配合下，依法开展了全面深入的税务检查。
经查，黄伟2019年至2020年通过隐瞒个人收入、虚构经营转业、虚报收入性质等方式逃税6.43亿元，少缴其他税款6亿元。
国家税务总局杭州市税务局稽查局依法对黄伟作出税务行政处罚决定，要求追缴税款、滞纳金及罚款共计13.41亿元。
后续消息中，薇娅微博、抖音、淘宝直播间、快手、小红书等平台账号陆续被封。
事件概要：一线主播纷纷“翻车”，给品牌商家敲响了警钟。
主播圈将迎来新一轮洗牌，品牌也必须及时思考下一步对策，即如何为商家赋能，让直播回归到帮助商家提升销量的本质。
这是最重要的。
直播无非是一种营销工具。
对于知名度不高的品牌来说，在第一主播的带货活动中，最多只能获得5-7分钟的推广时间，很多消费者不会关注。
，品牌商家的促销目的大大降低，即使产品上架，主播也无法完全保证销量。
直播行业蓬勃发展的背后，无数商家都在想方设法挤破头、赔钱。
这次第一主播翻车事件，也让“自播”成为商家的首选。
店铺自播必将成为直播下半年的新趋势之一。