在昨天公布的iOS 11.3中，我们发现苹果将iBooks更名为Books。
这个做法似乎有一些想法。
果不其然，彭博社今天发表文章称，苹果此举意味着它将在图书市场向亚马逊发起新一轮挑战。
知情人士透露，新书将在未来几个月内发布，设计风格将参考改版后的App Store，将更加简洁、卡片式。
具体功能上，图书将新增“立即阅读”栏目和专门的有声读物栏目。
苹果这次为何要改变图书业务来挑战亚马逊？因为过去苹果每次从产品中去掉“i”，都代表着其版图的扩张。
例如，此前它已将 iTunes Music Store 的名称更改为 Apple Store，还将 iTunes Podcasts 的名称更改为 Apple Podcasts。
而过去，苹果在图书市场向亚马逊发起挑战，但在2014年，美国司法部起诉苹果及其合作出版商恶意抬高价格。
最终，2016年，苹果被罚款45亿美元。
因为这一裁决，苹果逐渐放慢了在这一领域的步伐，将主动权彻底让给了亚马逊。
目前的美国图书市场，亚马逊的市场份额超过83%。
2015年，在苹果被罚款之前，亚马逊的份额为74%。
然而，不久前，苹果挖走了亚马逊有声读物业务高级副总裁卡希夫·扎法尔（Kashif Zafar），并请他领导重新推出电子书业务。
在加入亚马逊之前，扎法尔还曾在 Nook 工作过。
电子书阅读器内容副总裁，经验丰富。
据苹果CEO库克透露，苹果计划到2021年获得500亿美元的数字服务收入，而2017年为300亿美元。
电子书当然是与音乐和电影一样重要的数字服务。
不过，彭博社也强调，苹果经营数字服务业务是为了增强生态粘性，让用户购买其高价产品来获取利润。
然而，亚马逊完全依靠销售电子书和其他内容来盈利。
Kindle 等硬件以成本价出售。
两家公司的做法其实完全相反。