近日，知名市场研究机构IHS Markit近日发布了第一季度全球电视出货量报告。报告显示，今年第一季度全球电视出货量同比增长。增长7.9%至5060万台，其中OLED电视出货量同比增长115.8%至47万台。
在高端市场，OLED电视正在占据更多的市场份额，但中国企业仍然不具备主导地位，没有太多优势。 。 OLED电视异军突起 上个月五一促销期间（4.9-5.6），中怡康市场研究数据显示，彩电市场零售量394万台，销售额125亿元，一年——同比下降分别为12.4%和26.1%，呈现量价齐跌的不利局面。
然而在这样的情况下，消费升级浪潮却让OLED产品异军突起。 中国数据显示，五一销售期间，量子点电视和曲面电视的表现并不乐观。量子点电视在线下渠道渗透率下降约20%，曲面电视在线下渠道渗透率下降达到46%。
相比之下，OLED电视的表现则更为抢眼。在宏观环境低迷的背景下，全渠道渗透率有所提升。
线上渠道和线下渠道渗透率分别增长83%。 %和100%，达到历史最高增速，成为增长最快的电视品类。
IHS预计，从今年第二季度开始，中国OLED市场将进入快速增长期，同比增速预计将达到118.8%；第三季度预计同比增长120.4%，成为全球增长最快的市场；而在2500美元的高端电视市场中，OLED电视到2018年底将占比70.7%，成为绝对主流。 OLED阵营悄然扩张 索尼2017财年报告显示，彩电业务家庭娱乐和音频业务（HE&S）销售收入同比增长18%，达到12227亿日元。营业利润增加273亿日元，达到858亿日元。其中，索尼2017年整体电视收入较2016年增长21%，OLED电视贡献率达到8%。
分析师认为，索尼销售收入和营业利润增长的主要原因是其产品结构的改善，尤其是向OLED等高附加值产品的转移，这使其占据了更加领先的市场地位。 相比之下，由于OLED电视缺席等因素，全球最大彩电企业三星今年五一期间销量同比下降34%。事实上，三星在全球高端电视市场的份额近年来逐渐下降。从2015年的54.7%下降到2017年的18.5%。
市场研究公司Display Supply Chain Consultants首席执行官Ross Young表示，OLED电视在高端电视市场的份额大幅增长，这是其出色图像质量的直接结果。从过去几年OLED与QLED量子点技术的竞争来看，索尼、LG等品牌生产的OLED电视因其出色的音视频性能和更加抢眼的外观设计而受到消费者的青睐。 从最近一次五一促销期间的数据来看，CMM研究显示，创维占据了10,000-20,000元中低端OLED市场的42%，而索尼牢牢占据了10,000-30,000元人民币市场 中高端人民币市场，4月2日至5月6日出货量占全国OLED电视市场40%，同比增长122%，销售额占全国54%全国OLED电视市场。
，同比增长69%。 目前，越来越多的整机厂商加入OLED阵营。
自2017年底以来，OLED阵营不断扩大，包括飞利浦在内，其中包括索尼、松下等日本厂商，LG电子等韩国厂商，以及创维、长虹、康佳等中国主要厂商，共计13家企业。 国内厂商中，创维进入OLED阵营较早，因此具有一定的先机。值得注意的是，今年下半年，将有两家品牌厂商加入OLED阵营。业内普遍认为是海信和东芝。
OLED电视价格“降”了 近日，苏宁联手创维推出了OLED电视新品——55R8U。价格已经低于10000元，为9999元。这是市场上首款跌破万元的4K OLED电视。人工智能OLED电视产品。
电商年中促销已经开始，苏宁依然以OLED电视作为促销重点。去年以来，苏宁持续在全国建设OLED创新技术体验中心，并利用4000多家线下门店的经验优势，打造近百个模拟家庭场景的OLED高端产品体验区。 “超过50%的OLED电视是通过苏宁渠道销售的。”苏宁说道。
品牌商纷纷加入、平台公司帮忙促销的背后，是OLED显示技术在消费端的逐渐普及。 随着全球经济的发展，人们的生活水平逐渐提高，对电视面板的要求也越来越高。为了满足消费者日益增长的消费需求，OLED作为继CRT、LCD之后的新时代主流显示技术出现在电视用户面前。
与前两代显示技术相比，OLED不仅具有高亮度、高对比度、高清晰度、广视角、广色域等实现高质量图像的特点，还具有超高清显示效果的特点。 -薄型、超轻、低功耗、宽温特性，满足便携式设备轻量化、省电、适合户外操作的需求，并具有自发光、可塑性强等独特优势。 业内人士向记者分析，随着OLED技术逐渐成熟，OLED面板的制造成本正在大幅下降。去年第二季度，55英寸OLED面板的生产成本降至582美元，较两年前大幅下降60%以上。
业内预计，到2021年第一季度成本将减半，接近传统液晶面板的成本。成本。也正是因为这样的趋势，OLED电视才能走进越来越多消费者的家庭。
中国企业在高端市场不占主导地位 HIS报告中，今年第一季度全球电视市场份额（以销量计）中，三星电子以28.6%排名第一；日本LG电子和索尼分别以17.9%和9.1%位列第二和第三；中国企业TCL和海信分别以5.8%和5.3%排名第四和第五。上述“Top3”企业的市场份额较去年增长了1-3个百分点，而TCL和海信的份额则双双下降。如果从品牌所属国家来看，韩国品牌占比46.5%，中国品牌占比21.5%，日本品牌占比17.7%。韩国品牌与中国品牌的领先差距从2016年的10个百分点扩大到25个百分点。
业内人士指出，上述差距扩大的主要原因是高端电视市场的快速扩张。以三星电子为代表的龙头企业纷纷推出高端市场战略，拥有技术优势。
尽管中国企业的产量大幅增加，但大部分都是低端产品，无论是销量还是利润都无法与龙头企业竞争。 具体到OLED电视，目前全球唯一有能力供应大尺寸OLED面板的公司是韩国LG Display。
尽管中国面板企业产量和规模不断扩大，但主要产品还是液晶面板，仍不具备量产大尺寸OLED面板的能力，这一短板在2020年很难弥补。短期内。 此前，LG Display相关人士对南方日报记者表示，现在OLED面板的生产是基于规模经济，这使得面板价格有松动的可能。
不过，考虑到LG Display的供应能力和主导地位，从供应短缺的角度来看，面板价格很难在短时间内大幅快速下跌。不过，中国市场OLED电视价格的下降将意味着采购昂贵面板的整机厂商在其他环节获得了利润。从这个角度来看，OLED阵营的中国整机厂商依然不具备主导地位，也将面临利润缩水。 南方日报记者姚冲 相关 液晶电视出货量跌势逆转 市场研究机构报告显示，经历去年同比下滑后，全球液晶电视出货量同比增长今年一季度增长7.5%，液晶电视市场令人“耳目一新”。
其中，价格竞争在中国市场最为激烈，小尺寸液晶显示器正在从市场上消失。 第一季度液晶电视出货量增长7.5% IHS Markit报告显示，今年第一季度全球电视出货量为5060万台，同比增长7.9%。其中，液晶电视仍然牢牢占据主导地位。
其第一季度出货量为5010万台，占全部出货量的99%。出货量较去年同期增长7.5%。 由于产品覆盖低中高三个层次，液晶电视出货量明显高于OLED电视，但增速远低于OLED的115.8%，但这一增长“扭转”了2017年以来的颓势。
IHS Markit最新的电视市场跟踪报告告诉我们，2017年液晶电视出货量下降了3.6%。平均零售价格没有按预期下降，对许多地方的消费者需求产生了负面影响。
不过，去年底和今年初液晶面板降价使得一季度终端市场定价更具吸引力，而且今年世界杯之前，电视品牌通过一些主要新兴市场的促销活动增加了出货量。 中国市场价格全球最低 IHS Markit分析师认为：“拉丁美洲等新兴市场对世界杯可能会产生强烈的季节性反应。特别是在东欧，今年夏天俄罗斯举办世界杯期间，该地区的需求预计将会上升。
” 而在价格方面，根据 IHS Markit 提供的最新地区电视价格信息，在新兴市场地区中拉丁美洲平均销售价格最高，今年第一季度拉丁美洲电视出货量同比增长40%，其中50英寸及以上电视出货量增长明显，该结果是通过调查得出的34个国家100多家零售商的支持。 西欧市场平均售价最高，每英寸超过712美元，价格竞争并不激烈。但在中国市场，平均售价最低全球液晶面板价格为446美元。研究机构认为，液晶面板价格的走低，使得中国本土品牌的价格竞争更加激烈。
小尺寸液晶面板被淘汰 值得注意的是，报告显示，在所有液晶面板厂商中， HIS调查的地区中，中国市场的液晶电视产品平均屏幕尺寸最大，达到47.3英寸。 这一结果的背后是中国市场的消费升级——大尺寸液晶电视进入大多数家庭，而小尺寸液晶电视的份额正在萎缩。
近日，在谈及面板行业未来前景时，京东方科技集团董事长王东升认为，技术和创新能力差的企业将会陆续消亡。本轮寡头竞争结束后，7.5代以下生产线将被淘汰。
他甚至预测，未来面板行业将类似于CPU、GPU行业，全球只剩下三到五个竞争对手。 目前，京东方在智能手机、平板电脑、笔记本电脑、液晶显示器四大领域面板出货量均位居全球第一。
今年第一季度，京东方液晶电视面板出货量达到1250万片。超越LG Display和三星显示器，首次跃居全球第一。
简单来说，面板生产线的代次越低，其生产的液晶面板产品尺寸就越小。旧生产线无法满足现代板材高精度、规格要求，逐步被淘汰已成为趋势。
目前，a-Si面板技术正面临史上最大规模的工厂关闭潮。 随着国内面板新增产能不断增加，面板厂改造老厂的需求已经显现。业内预计，未来几年将有更多5代或老工厂被改造或关闭，7.5代以下的生产线可能会被替换。
不会被彻底淘汰，但低世代产线的停产会反映在终端市场上，这将加速小尺寸液晶电视的淘汰。 尽管在报告涵盖的八个地区中，中国市场的平均屏幕尺寸最大，为 47.3 英寸，但中国市场的平均售价最低，为 446 美元。
Gagnon表示：“液晶面板价格的下降使得中国本土品牌之间的价格竞争更加激烈。”西欧市场平均售价最高，每英寸超过712美元。其价格竞争并不激烈，是该地区第二高的4K价格。
组合。