在历史交锋中，互联网行业发生过很多著名的战争：电商、支付、O2O、AI……而智能电视一直是一场被舆论低估的战争。
过去十年，老牌电视厂商经历了一场意想不到的命运洗牌。
互联网大潮来临，互联网巨头虎视眈眈地瞄准电视战场。
巨头跨界颠覆“征服世界”，传统厂商纷纷“撑腰”。
就在本月，科技巨头谷歌在荷兰举办的Android TV峰会将战争从指挥室带到了战壕。
来自世界各地的众多电视、机顶盒等设备合作伙伴出席，其中Netflix、晶晨半导体（Amlogic）、Technicolor、Accedo、Nagra等成为谷歌圆桌讨论的特邀嘉宾。
在智能电视的新一波技术和商业化浪潮中，这些全球顶尖企业无疑是谷歌Android TV最具代表性的合作伙伴。
Amlogic半导体是唯一一家受Google邀请出席并发表演讲的公司。
对于发表主题演讲的芯片公司来说，战壕里的阵型不言而喻。
1.智能芯片：传统电视行业的游戏规则改变者。
随着智能化趋势的不断蔓延，人们对电视的要求不再像看电视剧那么简单。
凭借智能电视和机顶盒的强大功能，Android TV成为家庭客厅场景的宠儿，电视生态系统行业经历了一场毫无准备的命运洗牌。
一口气，手机、PC、互联网甚至新兴科技公司都开始觊觎这个相对保守的市场。
电视行业的主战场也从屏幕延伸到了芯片。
消费者对电视画质、流畅度、灵敏度、稳定性的容忍度越来越低。
除了解码高清画质之外，它们还必须具备各种其他功能。
这无疑是对“大脑能力”的全面考验。
在Android TV漫长的产业链中，逻辑更加复杂，利益纠纷更加复杂，智能芯片要面临的考验更加严峻。
Amlogic半导体得以在这一领域脱颖而出，成为谷歌的芯片参考设计合作伙伴。
它也在谷歌8月初正式发布Android P一个月后通过了Android P系统测试流程。
其技术团队实力不容小觑。
晶晨半导体业务战略副总裁谢伟在谷歌峰会圆桌讨论中表示：晶晨在谷歌规定的三年升级支持服务的基础上，还为运营商提供更多优质的服务，比如更长的升级支持承诺以及个性化的UI和Launcher定制，并且对于一些特殊情况，Amlogic还有专门的项目团队提供个性化的研发支持。
很多智能电视在使用1-2年后性能就开始明显下降，智能应用出现严重卡顿。
精辰敢于做出这样的承诺，足见其对自身产品和服务体系的信心。
很多问题和客户需求都会在自己的服务体系内得到解决。
与大多数公司不同，您甚至无法单独使用此模型。
这归结为技术思维或商业思维，但可以根据客户需求在两者之间自由切换。
Netflix高管Laure Leblanc-Negri在圆桌讨论中回答主持人提问时直言，在选择Amlogic半导体的芯片作为参考设计后，Amlogic提供了全力支持和密切合作，这使得技术实施和认证的周期极其漫长。
缩短并获得抢占全球市场的先发优势。
2、成本更低、效率更高、支付意愿更强。
当今市场瞬息万变，资源追水追草。
“水草”往往是旗帜、口号、策略。
这几乎已经成为当前市场中国企业领导人的本能话语体系。
如果深入了解，你会发现晶晨半导体的用户基础和荣誉光环令人惊叹，但其行为却极其低调。
成立20多年来，很少见它预测大势、谈策略。
他们非常清楚自己在为市场做什么，自己独特的优势是什么，而且自己的核心业务也非常专注。
“当市场不上涨时，你需要的是忠于自己、引领意识；当市场上涨时，你需要的是安身立命、扎根，守住生态位。
虽然Amlogic是一家To B公司，Amlogic的合作伙伴我们面对的是To C市场，用户不一定是理性的，理念、设计、价格等很多原因都会打动用户，只有更低的成本和更高的效率才能建立更强的意愿。
我们能做些什么来帮助合作伙伴实现这一点？这些优势留住用户，重塑客厅场景，这是景辰一直在思考的“To B企业的客户是企业。
首先要考虑预算，其次要考虑技术质量。
Google对服务、技术和质量的要求更加严格。
晶晨半导体在过去20年里为降低成本和改进技术做出了巨大努力。
这或许是其进入国际供应链体系的最重要原因。
Amlogic在芯片设计阶段就已经对市场有了深入的了解，考虑到客户的需求以及对多样化产品形态的定制化支持，为客户提供了一整套可快速上市的解决方案。
过去一年，已有超过20家海外运营商选择了搭载Amlogic芯片的机顶盒。
同时，追溯Amlogic这几年的用户变化，不难发现，一旦Amlogic发布新产品，其客户就会选择跟进。
看来只要选择晶晨，就不太可能转投其他供应商。
这是否也意味着精辰在成本、服务、技术、品质上都具有压倒性的优势呢？ 3.电视机顶盒，一场被低估的战争。
在中国，到年底智能电视保有量将达到1.93亿台，今年将突破2.8亿台。
国外，Kagan公司最新发布的研究报告提到，谷歌预计到2020年市场上将有1万台设备，其中1万台应该是智能电视，1万台应该是机顶盒（这个比例正在稳步上升）。
智能电视无疑是未来的另一片蓝海，而电视机顶盒则是一场被低估的战争。
在国内外各大家电品牌积极布局智能电视重振大业的同时，芯片厂商也在紧锣密鼓地暗中围剿市场。
众多芯片厂商纷纷进入机顶盒领域，又纷纷离开。
原因可以分析为三点：一是技术，二是资质，三是合作摩擦。
一些传统机顶盒芯片企业已经跟不上智能机顶盒技术的快速发展，退到了日渐下滑的传统机顶盒市场。
新兴的机顶盒芯片公司无法根除性能、稳定性和用户服务等顽固问题，因而陷入停滞。
芯片没有快车道，需要长期的技术沉淀和行业积累。
显然，在“加速追赶、弯道超车”的口号下，隐藏着一些风险、一些期望过高。
即使技术和资质问题能够得到解决，合作的摩擦也会让其难以前进。
在生态链复杂但又相对保守的电视机顶盒行业，支撑各个环节的诉求并不容易。
在本次峰会上，谷歌全球Android TV业务组负责人Shalini GovilPai在开幕致辞中提到，谷歌最重要的三款产品是Android TV Soundbar、4K dongle和4K Netflix STB。
他们的参考设计均基于Amlogic芯片解决方案。
这是对晶晨半导体在技术、资质、生态合作等方面能力的最有力确认。
从目前的行业发展现状来看，本次的智能技术升级和工业互联网的发展蕴藏着很多机遇。
不过，要想复制过去的“毁灭性”增长奇迹，智能电视还有很长的路要走。
在经济低迷这个叠加技术落地、悲观与乐观交织的奇怪时刻，我们期待看到更多像晶晨半导体这样的芯片公司“沉下潜入”，“密切关注用户面临的问题，比我们更好。
”正如谢建雷所说，芯片技术虽然是“大脑”，但没有四肢就无法独立行走。
如何利用自身优势帮助整个生态系统共同推动芯片技术的规模化部署Android TV系统是企业陷入生态利基困境的关键。