无论你买不买东西，光从朋友圈就能感受到今年618的盛况。有人发文如何聪明买货，有人感叹618又是一个花了一整天的双11…… 京东和天猫都表示这是他们投入最多的618在他们的历史中。阿里巴巴6月19日凌晨发布战报统计数据显示，作为天猫618史上最大的资源投入，折扣力度和效果直接追赶天猫双11。
光明网也介绍道，今年的京东618是京东有史以来折扣力度最大、覆盖人群最多、玩法最丰富的一次。这也是年初成立的京东生活服务事业群参与的首个618。
总而言之，今年的618是史上最强的。 19日凌晨，618的激战落下帷幕，正式落下帷幕。
各大平台纷纷公布结果。天猫“618”上线一小时，交易额超过去年10小时，数百个品牌交易额超过去年“双11”；京东上，截至6月19日零点，“618十六周年店庆”累计订单金额2015亿元；苏宁公布的数据显示，618期间，苏宁易购全渠道订单量同比增长133%。
其中，家电订单同比增长83%，快速消费品订单同比增长245%。今年，拼多多还首次公布数据，6月1日至18日订单量突破11亿，GMV同比增长超300%。
618战报，除了展示各家企业的增长业绩和成果之外，其实还透露了一些信息，那就是未来一段时间家电市场的“热词”。虽然电商购物节提前“提前”了消费者的购物欲望，但从侧面来看，大规模购物会让销售数据更加突出，消费趋势更加明显。 今年的618就指向了这个趋势——智能、绿色、小家电。
随着消费升级，消费者购物偏好趋于“绿色”、“智能”，绿色家电、智能小家电成为家庭消费首选。数据显示，北京苏宁618销售期间，一二级能效节能空调占销售量的90%以上。从内部可以看出，北京苏宁的销售情况只是一个缩影。
苏宁悟空榜销售数据显示，今年不少小家电销量实现了300%以上的同比增长。其中，智能马桶座销量同比增长586.43%，高端挂烫机表现最为抢眼，实现销量同比增长1035%。 如果你觉得苏宁的数据太片面，那么你可以看看其他平台的情况。
作为618的??老家，京东一直是最有说服力的。6月1日至18日，京东销售的3000元以上扫地机器人、擦窗机等除尘产品成交额同比超200%； 2000元以上高端护发产品成交额同比增长220%。具有杀菌烘干功能和大容量超快洗功能的家用洗碗机也备受追捧，交易额同比增长五倍。 天猫的数据也印证了这一趋势。
天猫指出，从消费趋势来看，越来越多的年轻人选择“聪明又懒”。仍处于618冲刺阶段的6月16日，智能安防品类和智能家居品类增速强劲，首小时增速分别超过1500%和110%。其中，扫地机器人、指纹锁、便携式榨汁机等“免提”产品销量已超过万台，其中90后出生的占比超过40%。 6月16日首小时垃圾处理三分钟超去年全天，果蔬清洗机首小时同比增长近900%，扫地机器人销量3.5万台一个小时内。
京东、苏宁、天猫的销售数据更多集中在一二线城市，而拼多多本次618的订单近70%来自三线及以下城市。虽然购物人群不同，但智能手机、小家电等热词的趋势依然十分清晰。拼多多数据显示，美的空调、电动剃须刀、电动牙刷、苹果系列等都深受三四线消费者的欢迎。
“绿色”“智能”“小家电”将成为热词也不难理解。一方面，不少地区和零售商响应政府号召，掀起“节能补贴”、“以旧换新”热潮，促进“绿色”、“节能”等家电销售。另一方面，90后逐渐进入消费阶段，他们的消费观与父辈、祖辈有很大不同。
唯品会近期与南渡大数据研究院合作推出《中国社会信任消费报告》（以下简称《报告》），聚焦90后新人，研究他们的金融消费理念。按照《报告》的说法，90后的人“外面是火葬场，家里是精致的家”。他们热衷于小家电，喜欢像科技家庭一样生活。简单来说，就是用科技改变生活。
比如上面提到的“智能懒惰”，用蒸锅做饭，用洗碗机洗碗，用扫地机器人扫地，彻底解放双手。 《报告》还指出，90后更喜欢购买厨具、小家电等高科技智能产品，而且特别喜欢过度。唯品会数据显示，美的、苏泊尔、小熊电器占据其平台品牌前三名。
因此，“绿色”、“智能”、“小家电”的消??费趋势，其实不仅仅是618年中促销的偶然体现，而是90后消费群体购买力的体现。力量。毕竟，在他们看来，精致的生活不是家里蓬头垢面、凌乱不堪，也不是拖地、洗衣服、洗碗到腰酸背痛，而是边喝咖啡边看电视，把碗盘放好。和筷子放入洗碗机，并用扫地机器人清洁地板。
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