经历了去年的高增长后，今年空调产品销售的情况备受关注。尤其是2018年下半年以来，空调市场整体持续下滑。双十一期间，出现了意想不到的量量双降，行业形势不容乐观。 10月份国内销量和出货量创三年来最低。
空调企业每周调整一次生产计划。 行业在线用“继续深化”来形容10月份空调市场的下滑。工业在线数据显示，10月份国内空调出货量跌破500万台，创三年来最低点。当然，近几个月整体家电市场规模也不容乐观。
中怡康数据显示，2018年前6个月，家电市场整体零售额同比有增有减。不过，7月份开始，家电市场整体零售额同比降幅分别为10.7%、4.7%、6.3%、2.8%。同比下降持续四个月。 一方面，去年基数较高。
另一方面，终端需求低迷，房地产调控政策未放松，宏观消费趋紧。这让空调企业对未来预期更加悲观，生产控制也变得更加敏感。并要小心。
目前，企业基本每周调整一次产量。无论是调整生产安排，还是结合节假日开展促销活动，整个空调行业都进入了积极去库存的阶段。 双11是下半年最重要的促销季，空调产品却出现销量双降。据奥维云统计，双11两周期间（18W44-45）空调电商零售额为58.0亿元，同比下降0.3%，零售额市场规模193.5万台，同比下降2.9%。
此外，CMM的统计数据也反映出空调销量的下滑。双十一期间（10.29-11.11），空调网上零售额同比下降4%。
这在此前零售额连续几个月同比下降的基础上，加重了企业的压力。 库存高企、需求低迷，引发了一些对空调价格战可能出现的担忧。
不过，机构对于空调价格战的担忧仍保持冷静。长江证券认为，淡季促销是公司多年来的惯例。一方面，对于冷年的经销商来说是有利的。另一方面，开市后集中提货将消化库存。
另一方面，也有利于公司保持经营稳定性。空调行业正在进行结构调整。
双十一期间一级能效机组、柜式机组销量的增长也证明了市场对产品结构升级的接受程度。长江证券认为，产品结构升级带动的均价上涨趋势不会改变，加上原材料成本、汇率等因素边际改善，行业盈利能力有望持续改善。 虽然空调行业整体销售形势不容乐观，但龙头企业依然保持增长。虽然格力、美的、海尔国内销量同比均有所下降，但1-10月累计同比增幅分别为7%、3%、10%。
双十一促销季期间，格力、美的、奥克斯、海尔等多家空调企业占据各大排行榜，是双十一促销季真正的赢家。 特别值得一提的是，自创“线上批量”新商业模式的奥克斯在2018年表现出色，尤其是11月1日至11日双十一促销季期间，全网销量超过20亿元，同比增长87%，成为双十一期间最引人注目的明星。
在宣布“使用60天，无理由退货”活动延长至12月31日、双十一销量爆发的基础上，奥克斯又推出热门空调50折活动，冲击双十一促销季节。 库存高，促销季销量同比下降。长江证券对10月后空调市场给出终端需求不及预期、原材料价格持续上涨的风险提示。
行业整体形势复杂。 2018年最后一个月以及接下来的2019年，空调企业不能掉以轻心。