荣耀和苹果无疑是今年下半年市场的焦点。在国内市场，荣耀重回第一梯队，市场份额反超小米，以1420万台进入前三。在全球市场，三星出货量依然排名第一，而苹果超越小米重回第二。行业增速最快荣耀重回前三Counterpoint最新数据显示，今年第三季度，vivo以23%的市场份额位居中国手机市场第一，其次是OPPO，出货量达到16.5%。万个单位。荣耀以1420万台的好成绩重回第一梯队进入前三，市场份额从二季度的9%上升到三季度的18%。小米出货量1090万台，季度排名第四。苹果在出货量方面排名第五，出货量达到830万台。CounterpointResearch认为，荣耀是2021年第三季度增长最快的品牌，环比增长96%。据悉，自荣耀回归以来，其市场份额从2021年第二季度的7.7%增长到2021年第三季度的14.7%，几乎翻了一番。在高端5G手机中，荣耀50系列和4G手机荣耀20成热销品。Magic3旗舰机虽然不是主力机型，但起到了丰富产品组合的作用。据Canalys称，第三季度，荣耀在国内大量渠道恢复铺货，部分用户出现换机需求。在主力机型荣耀50系列以及畅玩20、X20的带动下，环比增长达到105%。除了在产品方面紧跟用户需求外，荣耀的线下渠道布局也在进一步修复和完善。荣耀官方数据显示，8月，荣耀体验店数量较2021年初增长68%。10月，国内市场300多家荣耀体验店同时开业，再次彰显其强大的线下渠道发展能力。此外，荣耀也在重启海外市场。独立以来，荣耀着手恢复海外市场，已在全球50多个国家恢复业务运营。与包括高通、谷歌在内的多家全球顶级供应链厂商达成长期战略合作伙伴关系。在轨道上。荣耀CEO赵明对海外市场的逆转充满信心。他表示，中国市场的反弹曲线超乎大家的想象，海外市场的曲线反弹会更加漂亮。当然，通往荣耀的道路并非没有挑战。从数据上看，荣耀重回第一梯队，与其他头部手机厂商展开竞争。不过，荣耀要收复失地并不容易。一方面，OPPO、vivo、小米等手机厂商吹响了冲击高端市场的号角，realme、iQOO、Redmi子品牌抢占中低端市场.另一方面，高端市场对于荣耀来说还处于探索阶段。iPhone13系列热度助苹果重回第二10月29日，市场研究机构IDC最新数据显示，今年第三季度全球手机出货量同比下降6.7%，而苹果逆势增长20.8%。全球销量排名第二。具体来看，本季度三星出货量为6900万台，同比下降14.2%，但仍以20.8%的市场份额位居全球第一。第三季度，小米出货量为4430万台，同比下降4.6%，但以13.4%的市场份额排名第三。其次是vivo和OPPO，出货量分别为3330万部和3320万部，市场份额分别为10.1%和10%。苹果的市占率之所以能够逆势上扬，得益于iPhone13系列的热销。9月17日，iPhone13系列开启预售后，在苹果官网和各大电商平台，所有预售的iPhone13手机均在1分钟左右售罄，苹果官网也瘫痪了一段时间。iPhone13系列热卖的主要原因是新品并没有涨价，部分机型甚至出现了小幅降价。苹果公司“放量不涨价”的市场策略非常有效。一方面，苹果继续抢占华为退出后释放出来的高端市场份额。另一方面，将对急于挤占高端市场的国产手机厂商形成阻挠，进一步提升其在高端手机市场的份额。苹果最大的挑战来自于供应链。据媒体报道，由于全球芯片供应短缺，苹果可能会将iPhone13的产量削减多达1000万部。分析师表示，希望购买iPhone13的消费者将需要经历近年来最长的等待。
