IDC：2020年第二季度，中国平板电脑市场出货量约为661万台，同比增长17.7%出货量约为661万台，同比增长17.7%。“后疫情”时代，中国平板市场快速复苏。SlateTablet（传统直板平板）出货量约269万台，同比下降41.6%；DetachableTablet（可插拔键盘的平板电脑）出货量约为392万台，同比增长286.0%。形态转变趋势明显。产能走出低迷后，基于上一季度未完成订单的延续和渠道库存的大量补货，有力推动了二季度平板电脑出货量的增长。远程办公、在线课程和家庭娱乐也继续推动消费者对平板电脑的需求。但由于一季度疫情对产能影响过大，2020年上半年中国平板电脑市场出货量同比仍下滑5.4%。IDC认为，虽然疫情导致的停产限制了今年上半年的出货量，但同时引发的市场需求却给日趋淡静的中国平板市场打了一针强心针；主要产品陆续进入更新周期，将激发消费者对平板电脑的更多热情。二季度平板商用市场出货量仍受疫情影响。商业市场出货量约为990,000。虽然环比增长59.0%，但与去年同期相比仍处于下降趋势，同比下降14.1%。教育仍然占据商业市场最大的出货量份额，同比增长33.4%。除普查项目采购外，政府新增“扶贫”普查项目，同比大幅增长202.5%。疫情导致的经济环境低迷导致企业采购下降，其中LB（大型企业）同比下降24.4%，SMB（中小企业）下降45.3%去年同期。由于教育和政府项目的采购高峰期，预计下一季度商业市场将出现反弹。平板电脑消费市场的出货量在第二季度恢复良好。随着疫情的缓解，消费者对平板电脑的需求依然存在。产能问题解决后，消费市场出货量约561万台，同比增长25.9%。稳定的市场需求和更具吸引力的新车型发布将有助于下半年消费市场继续增长。2020年第二季度中国平板电脑市场主要厂商概览：苹果：重回出货量第一。第二季度，苹果iPad出货量约为276万台，同比增长18.7%，占据41.8%的市场份额。随着代工厂的产能和供应链逐渐恢复正常，苹果一直保持着较高的出货量。得益于各家电商的大力促销，以及各地政府推出的刺激消费的补贴券，累积起来，本次“618”期间各系列iPad的优惠幅度创历史之最，成功激发了消费者的购买欲望。随着下半年高性价比“iPadair”系列的更新和入门级iPad系列的性能升级，这两个出货比例最高的产品系列将进一步提升iPad的竞争力和驱动力。生长。华为：同比增速最高。二季度，华为平板出货量约为245万台，同比增长59.5%，市场份额占比37.1%。虽然依然保持出货量最高同比增速，但华为在二季度开始进入产品更新调整周期：老产品开始停产，新产品陆续发布。尤其是荣耀的产品线，时隔一年开始密集升级。随着MatePadPro5G版的正式出货，以及荣耀v65G版的后续跟进，华为已经在5G平板市场占据了先发优势。在新一代产品线中，“教育中心”的植入帮助华为平板提升了教育属性，不仅满足成人的娱乐办公需求，也更适合儿童教育，甚至可以直面对手与教育平板电脑。微软：业绩稳中有升。第二季度，微软平板产品出货量约为23万台，同比增长16.0%，出货量市场份额占比3.5%。SurfaceGo系列依赖在线课程需求的出货量占比大幅提升，而新品SurfaceGo2和SurfaceBook3的及时推出也帮助微软恢复了同比增长。SurfaceX系列凭借超轻薄的外观赢得了中国消费者的青睐，出货比例高于其他国家和地区。联想：消费市场增长。第二季度，联想平板电脑出货量约为17万台，同比下降19.1%，出货量市场份额为2.6%。联想的出货量仍处于同比下降趋势，主要政府和教育项目将集中在下个季度，企业采购受疫情影响长期低迷。但凭借持续的资源投入，联想在消费市场实现了19.4%的同比增长。IDC认为，2020年突如其来的“新冠疫情”对电子终端行业的发展产生了重要影响，尤其是为饱和多年的平板电脑市场开辟了新的发展空间：未来教育行业将呈现“线上线下融合”的发展趋势。然而，在线教育仍处于发展的初级阶段。无论是商业市场中的学校、教育培训机构，还是个人消费者，都会积极投入到在线教育的建设和使用中。目前来看，平板电脑仍然是最适合在线教育的终端形态。因此，借助已经起飞的在线教育，平板电脑也将获得比以往更多的关注度和市场需求。尤其是消费市场，据IDC长期监测，疫情前购买平板电脑的消费者中，只有不到10%主要用于在线教育；在疫情高峰期，这一比例飙升至80%；二季度开始下降，但仍有近50%的比例。随着未来疫情可能常态化，IDC预计普通消费者购买平板电脑用于在线教育的比例将长期保持在35%左右。因此，未来教育用途不仅会成为商用市场的主要推动力，也将帮助平板电脑在消费市场获得比以往更多的需求。IDC中国高级分析师郭天祥表示：总体来看，2020年上半年中国平板电脑市场出货量虽然低于去年同期，但明显好于此前预期。虽然“新冠疫情”前期影响产能，导致出货能力下降，但为平板电脑未来的长远发展带来了新的机遇。商业市场因疫情导致的经济低迷，使得企业采购需要更长时间才能恢复。然而，在线教育已成为消费市场重要的使用场景，这将显着增加消费者对平板电脑的需求。随着当前教育软件的不断优化，平板电脑的教育工具属性也将不断加强。下半年将是龙头厂商重量级新品陆续上市的阶段。新产品驱动和教育使用场景的增加将继续帮助平板电脑取得更好的市场表现。平板电脑仍将存活很长时间！
