山寨再高仿：接管TikTok后，Facebook严重到今天，又遭遇新的狙击手攻击。狙击仍然是关于Facebook的。 Facebook的Instagram今天在全球50个国家和地区正式推出了围攻TikTok的新工具：Reels，它看起来和TikTok几乎一模一样。1.什么是卷轴？ Instagram在全球拥有1.1亿用户。很大一部分人今天打开自己的Instagram，会发现Instagram正试图向用户推送它的新功能——Reels，这个功能看起来和美国年轻人熟悉的TikTok一模一样，可以让人们边看边拍、编辑15秒短视频。 作为Instagram正在推送的新产品功能出现在Instagram的浏览页面上方和Feed中。 此外，它和TikTok一样，使用人工智能算法研究用户偏好，并向他们推送相关视频。 此消息瞬间在大洋彼岸的年轻人中引起轩然大波，尤其是在TikTok在美国经历了各种“强制销售”变迁之后。 目前，微软已经重启收购TikTok美国业务的谈判。同时，特朗普强势表示，如果TikTok不能被美国公司收购，将面临产品停产的风险。同时，他甚至“无理取闹”地表示，如果谈判达成收购，美国政府应该从中“得到”回报。 Reels的上线，被不少美国青少年认为是美国产品对TikTok的又一次围攻。用他们的话来说， “Reels是Instagram上TikTok的克隆版。” “当你打开Reels时，你感觉就像打开了TikTok。” 就连一些美国年轻用户也一脸茫然，“可能是因为TikTok要在美国被禁了，所以Instagram很快就为我们打造了这款产品。”也许他不知道TikTok和Instagram不是同一家公司。 不过，平心而论，Instagram有其优势。在音乐版权方面，经过长时间的深耕，Instagram拥有比TikTok更多的正版音乐版权，也让用户在创作的过程中拥有更多的音频选择短视频。 所以，相对于无动于衷的模仿，勉强算得上是高仿。 其实Reels并不是一个全新的产品。2019年，Instagram率先在巴西推出Reels进行尝试，并在过去的一年里，在更多试点中得到推广和不断优化。最后，它今天正式成为全球Instagram应用程序的一部分。 Instagram目前在全球拥有超过1亿用户。能否通过现有用户带动Reels的发展，是Instagram未来需要证明的。2.人人都争着当捕手 Reels并不是Facebook在美国市场的第一个TikTok克隆版。在Instagram“高仿”Reels之前，有一个“山寨”版的Lasso。 2018年底，Facebook看到了TikTok在北美年轻人中的潜力，决心一战。扎克伯格对付Facebook的第一个武器就是“先抄袭再说话”。Lasso在形状上与TikTok惊人地相似。是拍摄15秒短视频并配上音乐和特效剪辑的用户。Facebook希望利用其30亿社交媒体粉丝让Lasso栩栩如生。 经过一年多的努力，Lasso终于在美国、墨西哥等11个国家上线，甚至有进军印度市场的打算。 但在关闭之前，Lasso的总下载量为42万次，远低于TikTok的6亿次下载量。 总之，这场较量，Facebook输得很惨。 不过，现在很多美国媒体认为，Lasso在短视频领域积累的数据和经验，将为Instagram推出Reels做铺垫。Lasso对用户数据的分析使其能够更好地了解用户习惯，让Reels更容易被美国用户接受。 其实，除了Facebook的Lasso和Instagram的Reels，觊觎TikTok在全球取得巨大成功的还有snap，一款曾经在美国年轻人中风靡一时的读后感应用。 本周，曾经饱受Facebook和Instagram抄袭之苦的snap，也推出了一些类似TikTok的短视频功能搭配音乐，希望在TikTok被迫离开美国后接管积累的用户。 据TheVerge报道，该功能目前允许snap用户在他们的录音中添加音乐短视频。 snap表示，已与华纳音乐、环球音乐等公司购买了大量流行音乐版权。不过，TheVerge报道称，虽然这一新功能与TikTok有相似之处，但并非完全照搬。自本周以来，该功能已在新西兰和澳大利亚上线，预计将于今年秋季推广到更多国家/地区。 与TikTok相比，snap的新功能将更侧重于配乐本身。当用户在视频上滑动时，他们可以看到配乐的歌曲和艺术家姓名，还可以完整地收听歌曲。 据硅星统计，除了上述继TikTok之后的Facebook、Instagram、snap的“新品及功能更新”外，TikTok在海外市场的竞品还有Byte、Triller、Dubsmash、Likee、ETC。。有趣的是，Likee背后其实是来自中国的欢聚集团。 总之，TikTok在美国的命运在9月15日之前还有各种变数，但它的很多后继者已经迫不及待了。3.历史以惊人的相似方式重演 特朗普对TikTok的威胁如果总结起来，很可能就是收买你，或者毁掉你。 而这一套，大约在8年前，Facebook和扎克伯格就已经玩过了。 2012年，Facebook推出了一款名为Poke的应用程序，但并不成功，它是当时新兴的snap的像素级复制品。在 Poke上线前一周，SnapCEOEvanEpiegel收到扎克伯格发来的邮件，希望见面交流。整个沟通是基于一个想法：我们有意收购你，同时我们也做了一个和snap一模一样的产品Poke。如果你不同意，这个产品会毁了你。 Epiegel曾表示，他在Poke上线当天收到了扎克伯格发来的一封邮件，上面写着“希望你喜欢这个”。 但扎克伯格和他的Poke并没有如愿以偿。Poke最终在2014年宣布失败并停止运营。当时，Snap拥有超过1亿的日本用户。 但是故事似乎并没有按照流行的“爽文”的套路结束。 Poke下线两年后，被Facebook收购的Instagram出手了。Instagram在2016年推出了InstagramStories功能，完美再现了阅读后的快拍。允许用户在主信息流中分享内容，或者在Stories功能中分享一个瞬间的消息。24小时后，内容将消失。 在Instagram推出快拍功能后走红。Snap在2016年第三季度公布了长期以来最慢的日活动增长率。随后，snap也跌至谷底。 而这样的故事和TikTok今天所面临的，似乎是多年后的重演，似曾相识。 2020年，当FacebookCEO扎克伯格在各种场合将TikTok置于美国信息安全的对立面，并发布Lasso复制TikTok的产品时，再次动用了Instagram的“高仿”杀手锏。 尽管如此，并不是每个人都看好Instagram的跟踪行为。 TikTok在美国发展过程中积累的创作者社区，也是TikTok的一笔宝贵财富。如果Instagram复制其功能却未能打动年轻的追随者，那么这很可能是徒劳的。
