VR电商、VR视频、VR直播、VR医疗……似乎任何行业都可以快速乘着“VR”的翅膀乘风飞翔。日前，市场研究公司IDC发布的最新报告预测，到2020年，全球增强现实（AR）和虚拟现实（VR）市场收入将从目前的52亿美元扩大至1620亿美元。这意味着未来五年全球AR/VR市场年增长率将高达181.3%。面对这片蓝海，除了巨头的频繁布局，国内的硬件企业也纷纷涉足这一领域，希望在VR的大规模商业爆发中分一杯羹。不过，记者走访上海多家数码卖场发现，VR设备的价格从300多元到8000多元不等。除了索尼、HTC、三星等品牌外，其他不知名品牌如VR眼镜、VR盒子等也穿插其间，山寨横行。据记者采访的多位VR从业者表示，行业的发展还处于初级阶段，一些廉价的山寨设备在外观设计、细节、体验材质、舒适度等方面扭曲了用户对“VR”的认知，最终一两年后，还处于用户培养和教育阶段。之后行业将迎来大洗牌，真正爆发预计在2018年左右。山寨之难上海每年都会迎来数个行业展会。在科技领域，最引人注目的当属CES消费电子展和ChinaJoy。前者主打硬件终端，后者主打数字娱乐。记者观摩了两个展览后发现，VR成为了主角。或许，从应用的角度来说，并没有什么错。从现场看到的产品品类来看，VR分为VR头显（+主机）、眼镜（+手机）、一体机（独立使用）三大类。主机端以索尼的PSVR和HTC的Vive为代表，移动端以谷歌的Cardboard和三星的GearVR为代表。由于成本低，暴风影音和乐视的VR产品以眼镜为主。不过，21世纪经济报道“记者”体验后发现，VR眼镜看静态画面还好，但一旦动起来就会让人头晕目眩。索尼公司的一位技术工程师告诉21世纪经济报道《记者》，VR技术不仅仅是一块显示屏加一个盒子。市面上一些廉价的VR眼镜只是开发了一个盒子，并没有针对手机进行软硬件优化。导致用户的体验很差，造成所谓的头晕。此外，有VR业内人士透露，目前国内几乎所有的VR硬件厂商都没有自主研发的核心技术。改变。21世纪经济报道“记者”在淘宝网搜索“VR眼镜”时，也发现9.9元到几十元不等的报价比比皆是。可以将智能手机变成VR查看器。可以说，假冒产品导致了行业的恶性循环。一方面，低价劣质的产品让人们难以认可VR的价值。另一方面，索尼、HTC等产品让用户觉得“花这么多钱不值得”。由此看来，VR要走进普通用户和家庭还有很长的路要走。艾媒咨询董事长张毅在接受21世纪经济报道《记者》采访时也认为，市场潜力和厂商积极性并不能掩盖虚拟现实设备的尴尬处境。在用户曝光度上，距离普及还很远，用户依赖度不高。对于争先恐后的国内厂商来说，更多的是为了赚热钱和快钱。“这个行业还需要沉淀和重新洗牌，也许大品牌的产品出来后，会形成统一的标准和质量体系，这些假冒产品会逐渐被淘汰，产品的创新价值就会显现出来。”只是一群极客，却不妨碍周围各种虚幻的景象出现。除了广为人知的游戏和视频，电商企业也利用VR引入新的玩法。今年3月，淘宝发布“团购+”计划，正式开设实验室，专注于VR/AR等前沿技术的探索和开发。不久前，淘宝在“淘宝造物节”上挑选了72家平台卖家，利用VR技术将商品转化为虚拟现实模型，实现了用VR模拟在家购物的体验。除了VR购物，VR支付也成为新的热潮。蚂蚁金服相关人士在接受21世纪经济报道采访时透露，该公司研发的VR支付技术VRPay将于今年9月底发布，可在3D场景内完成支付。应用程序。在目前公开展示的VR消费体验场景中，用户在虚拟门店下单后，必须在现实中脱下头盔进行支付，体验不佳。“我们正在研发更安全的虹膜技术，同样会应用于支付场景。”这意味着无论是在VR游戏还是VR电商场景中，用户可能只需要点头就可以完成支付。但是，无论是购物、教育还是医疗，这些场景都受制于设备厂商。第九城市CEO朱军在接受21世纪经济报道《记者》采访时认为，VR的突破口还是在视频和游戏领域。VR显着提升了用户的游戏体验，付费意愿非常高。“唯有成熟的盈利变现模式，才能让行业走得更远。”即便是最有前途的游戏行业，也面临着内容匮乏的尴尬。“如果它只是一个硬件并且没有游戏，那么没有人想要这样的设备。”索尼互动娱乐日本亚洲区执行副总裁织田博之此前对记者表示。内置的游戏内容也是索尼VR产品的核心竞争力。据悉，由于国内外游戏审批制度存在差异，只有通过审批的游戏才能上架。目前，索尼PSVR有14款游戏通过审核。索尼一方面在积极将更多游戏引入中国，另一方面也在支持国产游戏登陆PSVR平台。尽管VR行业在发展初期遇到了诸多困难，但并不影响资本的追捧。据易观智库发布的《中国虚拟现实行业应用专题研究报告2016》数据显示，中国VR内容相关投融资金额从2014年的3500万元激增至2015年的2.4亿元。记者初步统计发现，目前国内已有60多家上市公司上市。A股市场已经涉足虚拟现实技术，一旦涉足，相关概念股将迎来涨势。在张毅看来，VR行业不能垄断封闭。虚拟现实在硬件、内容、交互、社区融合等方面的合作生态正在形成。明年VR内容的数量和质量都将得到质的提升。内容分发将独立发展，或成为新的行业入口。“建议硬件厂商避免VR硬件同质化，瞄准细分市场，通过提升技术实力，围绕硬件完善内容。”张毅认为，到2020年，中国VR市场规模有望突破550亿元。
