编者按：本文转载自21世纪经济报道作者与陶力。
VR电商、VR视频、VR直播、VR医疗……似乎任何一个行业都可以借助VR的翅膀迅速飞向最前沿。
近日，市场研究公司IDC发布的最新报告预测，到2020年，全球增强现实（AR）和虚拟现实（VR）市场收入将从目前的52亿美元扩大到1亿美元。
这意味着全球AR/未来五年VR市场将以每年0.3%的速度增长。
面对这片蓝海，除了巨头频频布局，国内硬件企业也纷纷涉足这一领域，希望在VR大规模商用爆发时分得一杯羹。
不过，21世纪经济报道记者走访上海多家数码卖场发现，VR设备的价格从几倍到几倍不等。
除了索尼、HTC、三星等品牌外，其他不知名品牌如VR眼镜、VR Boxes等也穿插其中，山寨猖獗。
接受21世纪经济报道记者采访的多位VR从业者表示，行业发展仍处于早期阶段。
一些廉价山寨设备在外观设计、细节、体验材质、舒适度等方面改变了用户对VR的认知。
它必须被扭曲。
未来一两年，仍处于用户培育和教育阶段。
此后，行业将迎来大洗牌，真正爆发预计在年内。
每年都有模仿者被困在上海。
多个行业展会在上海举办。
在科技领域，最引人注目的当属CES和ChinaJoy。
前者以硬件终端为主题，后者以数字娱乐为主题。
21世纪经济报道记者在观摩这两个展会后发现，VR已经成为不可避免的主角。
或许，从应用的角度来看，并没有什么问题。
从现场看到的产品类别来看，VR分为三类：VR耳机（+主机）、眼镜（+手机）、一体机（独立使用）。
主机端以索尼的PSVR和HTC的Vive为代表，移动端以谷歌的Cardboard和三星的Gear VR为代表。
由于成本较低，暴风影音和乐视网的VR产品均以眼镜为主。
然而21世纪经济报道记者体验后发现，VR眼镜可以观看静态图像，但一旦移动就会让人感到头晕。
索尼的一位技术工程师告诉21世纪经济报道记者，VR技术并不是简单的显示器加盒子。
市场上一些廉价的VR眼镜只是开发了一个盒子，没有针对手机进行软硬件优化，这自然会导致用户体验不佳，造成所谓的头晕。
此外，有VR行业人士透露，目前国内VR硬件厂商几乎都拥有自主研发的核心技术。
他们都是从国外的VR设备如Oculus、Samsung Gear VR中寻找核心数据库，然后自己做调整和改变。
21世纪经济报道记者在淘宝搜索“VR眼镜”时，也发现9.9元到几十元不等的报价比比皆是。
一个装有塑料双凸透镜的盒子和一部手机就可以制作出来。
智能手机变成了 VR 查看器。
可以说，山寨产品导致了行业的恶性循环。
一方面，廉价劣质的产品让人们很难认识到VR的价值。
另一方面，索尼、HTC等产品让用户感觉“不值得花那么多钱”。
从这一点来看，VR距离普通用户和家庭还有很长的路要走。
艾媒咨询董事长张毅在接受21世纪经济报道记者采访时也认为，市场潜力和厂商热情并不能掩盖虚拟现实设备的尴尬处境。
从用户曝光度来看，它的流行还很早，用户对其依赖度还不是很高。
对于国内厂商来说，争夺头把交椅，更多的是赚热钱、赚快钱。
“行业还需要沉淀和洗牌，可能等大品牌的产品推出，形成统一的标准和质量体系后，这些山寨产品就会逐渐被淘汰，产品的创新价值就会显现出来。
” ”场景扎推 虽然VR目前只有少数极客粉丝，但这并不妨碍围绕它的各种想象场景的出现。
除了大家熟知的游戏和视频外，电商企业也在利用VR推出新的玩法。
今年3月，淘宝推出“buy+”计划，正式启动实验室，专注于VR/AR等前沿技术的探索和研发。
不久前，淘宝在“淘宝创客节”上挑选了72家平台卖家利用VR技术，将自己的产品转变成虚拟现实模型，让他们在家用VR模拟商场购物体验。
除了VR购物，VR支付也成为新热潮。
蚂蚁金服相关人员在接受21世纪经济报道记者采访时透露，该公司研发的VR支付技术VR Pay将于今年9月底发布。
可以在应用内完成3D场景的支付。
目前公开展示的VR消费体验场景中，用户在虚拟商店下单后必须摘下头盔才能在现实中付款，导致体验不佳。
“我们正在开发安全性更高的虹膜技术，也会将其应用到支付场景中。
”这意味着，无论是在VR游戏还是VR电商场景中，用户可能只需要点头即可完成支付。
不过，无论是购物、教育还是医疗，这些场景都受制于设备厂商。
九城CEO朱军在接受21世纪经济报道记者采访时认为，VR最大的爆发点还是在视频和游戏领域。
VR显着提升了用户的游戏体验，付费意愿较高。
“只有成熟的盈利和变现模式才能让行业走得更远。
”即使是最有前途的游戏行业也面临着内容短缺的尴尬。
“如果它只是一个硬件并且没有任何游戏，那么没有人会想要这样的设备。
”索尼互动娱乐日本亚洲执行副总裁 Hiroyuki Oda 此前对记者表示。
内置的游戏内容也是索尼VR产品的核心竞争力。
据悉，由于国内外游戏审批制度存在差异，只有通过审批的游戏才能上市。
目前，索尼 PS VR 已经审核了 14 款游戏。
索尼一方面积极将更多游戏引入中国，另一方面也在支持国产游戏登陆PS VR平台。
尽管VR行业在发展初期遇到了诸多困难，但这并不影响资本的追捧。
据易观智库发布的《中国虚拟现实行业应用专题研究报告 》数据显示，中国VR内容相关投融资金额从2017年的1万元激增至2018年的2.4亿元。
21世纪经济报道记者初步统计发现，目前已经有更多A股市场涉足虚拟现实技术的上市公司有60余家，一旦涉足，相关概念股将会出现飙升。
在张毅看来，VR行业还不能被垄断、封闭。
虚拟现实在硬件、内容、交互、社区等方面的合作生态系统正在形成。
明年VR内容的数量和质量将得到质的提升，内容分发将独立发展或成为新的行业入口。
“建议硬件厂商避免VR硬件同质化，瞄准细分市场，通过提升技术实力，围绕硬件完善内容。
”张毅认为，到2020年，中国VR市场规模预计将突破1亿元。