苹果疫情期间财报：iPhone销量下滑但iPhone12迟迟不能上市在此背景下，苹果发布了2020财年第二季度（Q2）财报，也就是苹果1-3月的业绩。这段时间恰逢疫情大规模爆发，苹果也经历了上游供应链停摆、线下门店关闭。▲图片来自：《卫报》在苹果1月底发布的Q1财报中，苹果预计Q2营收将达到630亿至670亿美元。但疫情的影响很快超出了苹果的预期，苹果在2月份宣布，预计本财季的营收目标无法实现。虽然这份财报无法与创下多项历史新高的Q1相提并论，但在市场普遍预期低迷的情况下，苹果还是交出了一份超出预期的财报。没有更多的iPhone。iPhone销量不是很好，但苹果正在摆脱“iPhone依赖”。财报显示，苹果第二财季净营收为583亿美元，与去年同期的580亿美元基本持平。净收入为112亿美元，比去年同期的115亿美元下降3%，尽管这两个数字均高于分析师对苹果的普遍预期。如果按照通常的说法，这样的数据显然并不理想。虽然营收同比小幅上涨，但要知道，2019年Q2是苹果最糟糕的财季之一，营收下滑5%，净利润下滑16%，iPhone营收创单季度最大跌幅.虽然今年Q2苹果还没有恢复到2018年的水平。不过考虑到2月份中国手机销量同比下滑56%，以及疫情在全球蔓延，这样的成绩也算不错了。让我们来看看苹果的支柱业务——iPhone。来自iPhone的收入为289亿美元，同比下降6.7%。不过，由于苹果不再公布销量，IDC等机构也未统计该季度iPhone销量，因此iPhone的具体销量仍不明朗。根据2018年iPhone的平均售价（ASP）数据（约724-790美元）粗略统计，iPhoneQ2的全球销量约为3665万至4000万部。这与去年Q2IDC统计的iPhone销量（3640万部）基本持平，而天风证券分析师郭明錤也在上周的报告中将iPhoneQ2预测调整为35-37百万部。此次疫情明显拖累了iPhone的销量，其中中国的影响最为明显。大中华区第二季度销售额从去年的102亿美元下降至94亿美元，是降幅最大的地区。▲图片说明。图片来自：CNBC苹果曾在2月份关闭了中国大陆的所有直营店。苹果CEO蒂姆·库克在财报电话会议上也表示，2月份中国市场需求急剧下降，直到3月中旬才完全恢复。这是一个非常特殊的季度，我以前从未遇到过，希望再也不会遇到。但坏消息中的好消息是，尽管iPhone仍然贡献了苹果一半的收入，但Q2iPhone的收入份额下降到了49.6%。取得这样的成绩。▲图片来自：TidBITS而在这样的情况下，苹果的营收依然在增长。这也意味着，苹果正在逐步摆脱“iPhone依赖”，新的增长引擎开始加速。iPad和Mac营收再次下滑，下个季度或将逆袭。虽然苹果在3月下旬发布了新款iPadPro和MacBookAir，但这两款产品带来的大部分收入将在下个季度公布。会反映出本季度iPad和Mac的表现依然疲软。iPad收入为43亿美元，Mac收入为53亿美元，均较去年同期出现不同程度下滑。这两项业务成为了苹果利润最低的两条产品线。但苹果对下个季度iPad和Mac的销量持乐观态度。突如其来的爆发是智能手机的砒霜，却是平板和笔记本的蜜。远程办公和在线教育需求的激增，大大增加了平板电脑和笔记本电脑的销量。市场研究公司NPD的一份报告显示，3月的前两周，销售给美国企业的笔记本电脑销量也增长了50%，主要面向在家办公的员工。库克表示，用户已经逐渐适应了这种居家隔离可能会持续一段时间的现实，开始配置一些居家办公设备。同时，疫情结束后，远程办公和学习的趋势将继续进一步发展，这将带动iPad和Mac的销售。拉着苹果加速的两辆马车可以看到，无论是iPhone，还是iPad和Mac，Q2的营收都在下滑。苹果收入增长的最大贡献者是可穿戴设备和服务。以AirPods系列为代表的可穿戴设备、家居产品及配件销售额达62.8亿美元，同比增长22.5%。郭明錤预计，AirPods系列在2020年的出货量约为80-9000万台。此外，有消息称，新款AirPods可能会在下个月发布。至于苹果的服务业务，从去年开始就一直咄咄逼人，其收入创下了133亿美元的历史新高。库克表示，苹果拥有5.15亿应用程序和服务订阅用户，比去年增加1.25亿，预计到今年年底将超过6亿。库克特别提到了AppleTV+的流媒体业务，尽管苹果在自家内容上的投入不如Netflix那么多。但凭借购买苹果设备赠送1年AppleTV+的策略，依然收获了大量用户。首席财务官CFOLucaMaestri在财报会议上表示，苹果付费用户数量保持两位数增长。苹果成熟的软硬件生态系统是苹果在服务业务上的最大优势。毕竟，超过15亿台活跃设备的安装基数才能成为苹果服务的入口。虽然目前服务业务的营收还不到iPhone的一半，但它已经成为苹果最重要的增长引擎之一，几乎每个季度都在刷新纪录。假以时日，或许真的有望取代iPhone成为新的收入支柱。如果5GiPhone延迟上市，可能是苹果“不堪重负”。与以往的财报不同，这次苹果没有给出下一季度的财报预测。库克表示，很难预测未来两个月的情况并做出判断。问题是商店什么时候重新开张，什么时候取消就地避难令，我们什么时候才能回到商店工作并吸引顾客出去？我们不是假装可以预测，但我们非常直截了当，我们无法预测未来。虽然中国的疫情逐渐得到控制，但对于苹果来说，其他市场的疫情情况仍不明朗。这也意味着，供应链产能、线下开店、用户消费意愿等方面都存在很大的不确定性。其中，对苹果影响最大的就是今年的新iPhone旗舰可能会推迟上市。2020年本应是苹果推出5GiPhone的关键一年。如果说去年iPhone11没有5G是因为苹果认为市场和技术还不够成熟，那么如果苹果今年不推出5G手机，可能会在5G换机潮中落伍。目前，除苹果外，主流手机厂商都推出了覆盖多个价位的5G手机。5G手机虽然市场份额不高，但增长迅速。中国信息通信研究院数据显示，2019年12月，5G普及率仅为15%，但今年2月这一数字已上升至37%。5G也成为不少手机用户换机考虑的重要因素。不少业内人士认为，这将是进入瓶颈期的智能手机市场难得一见的换机潮。中国电信市场部总经理陈文军预测，2020年中国5G手机销量将达到1.7亿部，渗透率达47%，渗透率甚至高于3G的速度/4G切换。近两个月以来，关于iPhone12可能延期的消息层出不穷，做出这些判断的主要依据是苹果的全球供应链受到了疫情的影响。在苹果今天的财报电话会议上，库克被问及5G手机是否会出现供应链中断。库克没有给出明确答复，只表示不会对未来的产品发表评论，同时强调苹果的供应链有能力从疫情中快速恢复。不过，有苹果零部件供应商透露，他们已经接到通知，将量产计划推迟了大约两到三个月。甚至有消息称，在最坏的情况下，5GiPhone的推出可能会推迟到2021年。深圳一家苹果供应链公司4月初告诉《财经》杂志社，虽然其工厂已经全面复产，它仍然没有收到苹果的新订单。他指出，受疫情影响，苹果工作人员无法到场确认核心部件是导致工期延误的核心原因。新款iPhone的发布很可能会推迟。疫情除了打乱了供应链节奏，还影响了人们的消费信心和购买力。郭明錤在最近的一份报告中表示，iPhone销量可能受到消费降级的影响，他预计2020年iPhone出货量将下降10%至15%。此外，市场研究公司StrategyAnalytics的一份报告指出，疫情导致37%的中国人推迟了购买新智能手机的计划，5G的普及也将放缓。不知道这对苹果来说是好消息还是坏消息。可以肯定的是，在今年接下来的几个月里，中国市场对苹果来说将变得尤为重要。一方面，中国的疫情已经基本得到控制，中国可能是全球恢复最快的智能手机市场。另外，苹果一半以上的供应商来自中国，逐步复工的供应链厂商可以加快iPhone12的生产速度，今年的5GiPhone会不会迟到？对于消费者来说，这决定了今年九月能否如期迎来“科技春晚”。对于苹果来说，这不仅关系到今年的业绩，还可能影响到苹果在5G时代的话语权。
