移动终端生态报告：小米、苹果抢眼，三星惨淡据机构报告，数据全面而详尽。从整体报告数据来看，苹果和小米最为抢眼。小米应用商店已经成为安卓手机厂商打造自己应用商店的最佳渠道。微博上列出了厂商的应用商店和第三方应用商店。安装量和激活量平分秋色，手机厂商开始着眼于整个生态系统的建设。.整个报告数据来源于Q4微博数据中随机抽取的1亿台活跃设备（月），按照市场价格对新装机和激活设备前100款的分布；定义更换设备的行为，监测用户连续多个月的移动设备使用频率，当原移动设备使用频率低于最大阈值，而新移动设备使用频率高于一定阈值时，它被认为是一种替代行为；移动应用商店排名方面，通过移动应用商店微博安装激活的新设备，按照微博上安装激活渠道的份额进行排名。移动应用商店Q4累计安装激活设备数达到1800万台。微博用户趋向于中高端用户，千元手机用户占比不高。报告显示，微博用户的智能手机以中高端产品居多。苹果、三星和小米是月度活跃设备前三名，占总数的2/3。华为、OPPO、vivo合计占比约20%，联想、酷派、HTC、魅族等合计占比约10%。从新增设备***00数据来看，1200元以下的千元手机占比仅为26.2%，3000元以上的手机机型数量少但增幅大，受iPhone6等带动.这个数据意味着中国社会的中坚力量更加集中在微博，微博的产品形态对公众开放，这意味着国内社会的中坚力量更加热衷于参与公共事务；，这可能不是大多数人所预料到的，因为在过去的一两年里，小米推出了千元机红米，华为荣耀也推出了畅玩系列，而魅族刚刚推出了魅蓝系列。千元手机微博新品占比偏低，说明千元手机用户的移动互联网使用习惯与中高端用户存在差异。千元手机的价值、消费模式、对移动互联网企业的贡献率也需要重新反思。当移动互联网进入相对稳定的发展期，用户精准度和用户质量将成为移动营销的核心，移动互联网的商业模式也将基于对用户智能手机数据的分析进行细分和变革，瞄准中端市场。面向高端用户的产品应该是什么样子，面向低端用户的产品应该是什么样子，如何从这些用户身上获取价值，是移动商业模式创新的核心。小米数据亮眼，国产手机品牌强势崛起。在微博的智能手机报告中，小米在新机品牌排名中仅次于苹果位居第二。小米占新设备的9.9%，超过三星。8.7%，华为以8.0%排名第四，新增设备前十名中只有苹果和三星两家国外品牌。HTC是台湾品牌，剩下的7个席位被中国大陆的国产手机品牌占据。其中，国产新机排名前三的手机分别是小米、华为和联想，占比分别为9.9%、8.0%和7.4%。华为手机在国内市场的增长也很不错。这三强基本上是未来几年中国手机品牌的三驾马车走向世界。从手机换机品牌的保有率来看，苹果、小米、vivo分列前三。小米用户忠诚度非常高，超越三星等国产品牌。这是所有手机厂商都应该关注的一个数据。此数据是手机硬件和产品。对设计、软件体验等综合体验的反馈。vivo也是一个亮点，这也说明国产二线手机品牌的品质过硬。三星的换机保有率低于小米、vivo、华为。有下降。换机数据显示，苹果用户的忠诚度惨不忍睹。更换流量的数据非常有价值。各大厂商都可以找到自己的定位和方向。苹果用户换机流量前四为苹果、三星、小米、华为（联想未进前十，需反思），安卓用户换机流量前四为苹果、小米、三星、华为。从这个数据来看，小米在国内市场的地位非常稳固。换机流量数据是用户对手机质量和体验的投票。小米和华为的表现表明，国产手机品牌在2015年的崛起势头将更加强劲，品牌在全球市场的表现也十分被看好。手机生态：小米、vivo自建渠道第一，百度抢占第三方渠道头把交椅。微博报告包含应用分发渠道的数据报告。应用商店是手机生态系统的重要平台。一个强大的应用商店，意味着手机厂商在移动互联网生态系统生态链中的地位和地位，以及应用商店的活跃度，也将决定应用分发和激活的效率和质量。微博报告数据显示，小米、OPPO、魅族、vivo等自有应用商店已成为其用户获取微博应用的主要渠道。这四家厂商的手机预装+自有应用商店合计占比达80%，这意味着它们将成为自有品牌手机生态圈的龙头。自有应用商店的实力和活跃度将带动手机品牌厂商成为移动互联网应用分发、移动支付、手机游戏等行业的重要支点和入口。把握主动权，小米近期正式推出小米钱包，将小米生态引向深度生态。在这方面，华为和联想在努力提升的阶段，还需要很多努力和改变。杨元庆在深圳IT峰会上表示，联想未来会加强软硬件服务的整合，三星自有的应用商店分销占比很小，而且三星手机都在向tizen系统迁移，短期内三星自己的应用商店不会变强，小米还是大家学习的榜样。在各大应用商店中，微博安装激活率份额排名数据显示，排名前四的分别是小米应用商店、360手机助手、百度手机助手、OPPO软件商店。用户活跃度也间接体现了各大应用商店在应用分发市场的地位和价值。OPPO进入前四出乎我的意料，可见这家厂商低调、冷艳、有品位。第三方应用商店方面，百度的百度手机助手、91助手、安卓市场均进入前十，百度合计占比17.1%。不过，这三者相加仅比小米应用商店16.8%的占比高出0.3个百分点；360手机助手是最大的独立第三方应用商店，占比13.3%，豌豆荚排名第六，还需继续努力。大神手机朱方浩曾透露，在360投资后，大神应用商店将成为360的应用商店。虽然大神手机的市场占有率不算太高，但是360投资之后，可能会有大发展，360投资手机厂商也是部署自家360手机助手的一大因素和安全软件。手机厂商的危与机，何去何从？微博报告来自Q4的1亿用户样本，可见这份报告的权威性和准确性。手机制造商应该清楚了解自己的市场状况。但是，手机换机流向、自有应用商店状态等深度数据在过去确实被忽视了。所以，看到这样的报道，手机厂商真的应该做点什么了。一方面，微博这样的大平台的报道是严肃的报道，影响力很大，一定意义上会影响消费者的决策；另一方面，手机厂商需要看到与竞争对手的差距在哪里，抓住问题核心。在不同数据研究公司的报告中，华为、联想、小米三大厂商分别登上了全球手机出货量前三的宝座。微博报告的数据准确性和数据样本量较大，这决定了与外部研究公司的比较。数据更加准确可靠。华为和联想需要在自己的应用商店上下功夫。在应用的丰富性、应用商店品牌的推广、开发者提交应用的便利性等方面，他们需要向小米学习，小米在移动互联网生态布局上遥遥领先于华为和联想。手机硬件、软件、服务的统一体验是大势所趋。未来不能只靠硬件赚钱。当然，在残酷的竞争下，硬件是挣不了多少钱的。移动支付、手机游戏、O2O、理财等维度将成为手机厂商走向生态竞争的重要领域，而应用商店和云服务是手机厂商培养用户习惯、保证用户留存的关键环节。每个有idea的手机厂商都应该有资深的生态官，以体验一致性和生态圈为核心战略。当然，可以聘请外部专家专家作为智囊团，但不可忽视的是，当智能手机的处理器、内存、外观等能力和水平达到一定水平后，生态之争将是智能手机的主战场。战争。
