腾讯互娱在数据利用上也有自己的经验。在与极客公园举办的公开课上，腾讯互娱营销团队大谈数据的价值。这三部分数据尤为重要。“比如我拍完这部电影，有多少人喜欢去电影院看这部电影，所以我们首先要做出一个基本的判断，”腾讯互娱市场总监卢进贤说，判断的前提是是以数据为基础的，数据的来源有很多，基本上分为三个部分。第一部分是游戏本身的数据，包括运营和广告数据，其实就是游戏本身的数据。第二点是基于腾讯架构平台的跨产品数据。平台数据会与单个产品的数据不同。三是外部数据，因为除了研究腾讯互娱自己的产品，更重要的是外部公司的竞品变化和行业变化。外部公司在做什么活动，它的广告会直接影响到产品未来的走向。用数据预测产品趋势腾讯互娱市场部数据业务负责人王昌伦认为，在用数据预测产品趋势时，尽量选择可量化的、主要影响的或者几个影响因素的组合。***是百度指数，代表着市场的知名度和用户的关注度。其次，就是网吧的点击量。腾讯互娱认为，网吧的点击率代表着游戏前期想要瞄准的用户群体的关注度。腾讯互娱分析了大量游戏。在每款游戏上线前，百度指数、资源转化率、网吧点击率之间存在着较为明显的线性关系。王昌伦表示，将百度指数和网吧点击率结合实际资源转化率，可以更好地预测90%的总量。至于如何评估日活跃用户数和月活跃用户数，王昌伦表示，需要知道留存曲线满足什么样的规则，他们在几天或几个月内留存了多少，然后选择一个在广泛的数学模型中满足他们数据的模型来，导入数据，你可以计算出这个产品的留存曲线是什么，你可以模拟和预测这个产品的实际活跃用户。通过数据做精准营销在王昌伦看来，精准营销的第一个特点就是了解用户可以分类。二是分类后通过技术向不同的用户群体推送不同的内容。《穿越火线》体现了腾讯互娱的精准营销技术。通过将穿越火线用户的行为构建成标签库，腾讯互娱可以在可掌握的渠道上进行精准营销。比如不同的用户看到不同的官网。同样，重活跃用户和轻活跃用户看到的物品推荐是不同的。对于上线时间不长的玩家，腾讯互娱会为玩家介绍游戏改动和新玩法，让玩家继续尝试尝鲜。除了如何界定游戏用户的类型，王昌伦介绍，在手游用户的地域分布上，广东是最大的，因为广东的年轻农民工较多。北京、成都、广州的游戏用户占比位居前三。如果从男女用户比例来分析，女生手游品类多于男生，游戏用户多于男生，比例约为6:4。但女生对休闲手游更感兴趣，很多像《刀塔传奇》、《我叫MT》这样的大热游戏都是男生作为主流用户群推广的。
