2014年中国可穿戴设备市场简析。
2014年，随着互联网与传统制造业的融合，可穿戴设备开始流行。
从1月份CES上展示的Intel、Garmin、Razer的Pebble Steel智能手表、智能手环，到三星Gear 2、Gear 2 Neo、Gear Fit、Google Glass、三星Gear VR虚拟现实头盔、复古时尚的Withings Activité、Cogito 、Jawbone UP3、微软的Microsoft Band、索尼的SmartWatch 3以及电子纸智能手表FES Watch。
最引人注目的是采用Android Wear操作系统的Moto和LG G Watch。
Moto的出现，掀起了一股圆形智能手表的潮流。
国科和inwatch竞相推出产品来吸引眼球。
后两者虽然价格较高或功能较少，但与搭载 Android Wear 系统的 Moto 相比，各方面仍存在很大不足。
在Apple Watch正式发布之前，Android Wear确实是目前最具吸引力的系统。
不过，除非谷歌这个不懂中国市场的年轻人未来开放Android Wear第三方语言服务，否则国内销量依然会差强人意。
专家推测 Apple Watch 很可能在销售数据中占据主导地位。
今年，Moto无论是展会还是电商平台，都充斥着可穿戴设备。
中国可穿戴市场在健身运动、医疗健康两个细分领域被寄予厚望。
说到智能产品，可穿戴设备已经成为前沿时尚的象征。
然而，目前国内市场的情况真的像大家希望的那样乐观吗？刚刚过去的双十一购物节期间，京东正式披露了其销售排名。
排名前三的智能硬件公司分别是Samaung、Mecare、Fitbit。
目前，大多数市场机构基本上统计的是企业的出货量，而不是对消费者的销售量。
这里Amber.com总结了几款京东热销的国产品牌硬件。
销量排名前列的是ibody手环、儿童卫士2智能手表、华为荣耀手环、小米手环。
与更为成熟的国外市场相比，国内可穿戴设备正处于市场培育阶段。
国内厂商在工业设计和制造方面缺乏足够的专业知识，在同样的商业模式下，生产的产品仍然不尽如人意。
另外，可穿戴设备的销售渠道和分销渠道有的是电商销售，如京东、淘宝、亚马逊等，有的是自有渠道，如与公立或私立医院合作等。
其他机构，或与企业B2B合作打包销售；一部分是实体店销售，一部分是点名时间等网站上的预购或分发。
此外，与此相对应的是软件和应用程序的捆绑销售。
一款产品对应一款App。
软件同质化严重，用户粘性差，商业模式尚不成熟。
在智能硬件生态中，角色主要分为三类：硬件厂商方面，主要依靠对供应链的控制力，如美的、海尔、灿坤等；对于渠道商来说，主要依靠对渠道的控制力。
如京东、点名时间、众筹网等；在服务商方面，主要依靠云服务的控制，既包括云平台服务商，如百度、阿里云等，也包括直接面向个人用户的C端服务。
商家，如墨迹天气、有乐活等。
官网/官方授权是最重要的购买渠道，占比57%，实体店占比16%，C2C购物网站占比16%，电器商场占比4 %，展览占3%，连锁超市占3%，众筹平台或其他占1%。
智能手表和手环市场的主要领导者是三星和小米。
三星智能手表品牌份额为51%，小米智能手环品牌份额为34%。
科技网站是主要认知渠道，占比30%。
数据显示，在熟悉可穿戴设备的用户中，68.9%的受访者表示会考虑购买可穿戴设备，而只有31.1%的人表示不会购买可穿戴设备。
愿意购买的消费者中，35.6%的人接受元以内的可穿戴设备单价，28.6%的人在元之间，16.7%的人在元之间，19.1%的人表示可以接受元以上的可穿戴设备。
市场竞争激烈，智能设备市场走向垂直细分，儿童手表相继推出，小米、墨迹、猎豹都提出了PM2.5的思路。
在小米等的刺激下，硬件市场正在向零利润方向发展。
这是未来的趋势。
智能软硬件厂商只能通过内置的各种增值服务领域，建立基于互联网的商业模式。
可穿戴设备也将成为下一步营销策略的主要平台，创造新的营销和广告机会，让广告更具侵入性。
可穿戴设备带来的营销机会主要在于其拥有有价值的独特数据，可以提取、处理和分析这些数据，以提供更详细的客户信息，为广告商和营销人员提供新的更好的方式将信息准确地推送给消费者，这对于移动营销具有重要意义。
例如，收集健康信息的可穿戴设备可以让运动产品公司知道谁在锻炼，制药公司可以了解谁的身体压力更大以及提供什么产品。
由于人们使用可穿戴设备可以生成更多数据，营销人员还可以挖掘这些数据以获得更有用、更准确的信息。
例如，智能手环会记录你的睡眠数据，并计算出你最近的睡眠质量不好。
然后它会通过您的SNS网站、电子邮件等帮助您推荐可以给您带来更好睡眠质量的枕头。
此外，可穿戴设备在基于位置的推广方面也具有独特的优势。
例如，当顾客经过商店时，向他们推送饮料的电子优惠券信息。
电脑眼镜等设备甚至可以检测佩戴者在购物时正在关注哪些产品。
此外，由于不需要携带或放入裤兜，可穿戴设备允许用户快速、随意地交互，接收和共享各种信息，例如短信、照片或动态消息更新。
这对于广告商来说是一个营销机会。