“冷年里空调行业能在历史高位的情况下继续保持增长，这本身就是一个奇迹。
”中国家用电器协会副理事长王雷感叹道。
据国家统计局统计，今年1-6月空调产量1.1亿台，同比增长14.45%。
去年，空调产销量再创历史新高。
今年，它仍然创造了历史新高，成为家电行业独树一帜的选手。
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8月22日，“中国空调产业高峰论坛”如期举行，多位行业巨头齐聚北京，为行业发展“把脉”。
品牌集中度高，龙头企业占比较大。
在市场竞争日益激烈的环境下，空调行业品牌竞争中，除了产品功能上满足消费者需求外，技术、服务、质量也变得越来越重要。
战场。
一个企业的实力往往决定了其产品的质量，空调行业也不例外。
今年上半年，空调企业品牌高度集中，龙头企业占据较大份额，成为行业龙头。
国家信息中心数据显示，重点城市市场品牌集中度明显较高，TOP3品牌市场占有率由冷年的74.22%提升至80.44%，提升6个百分点。
国家信息中心资深行业专家蔡莹主任分析道，“重点城市品牌高度集中，说明相关品牌的市场掌控能力显着提升，可能带来的影响是市场门槛的提高。
”例如，这体现在智能空调上。
从发展趋势来看，除了海尔在智能空调领域占据第一名外，其余两个品牌和海尔加起来基本都超过88%，甚至达到93%。
这是一个非常明显的特征。
整个空调行业品牌的高度集中度也直接影响了用户的选择。
据了解，中国空调行业省《智能自清洁空调行业白皮书》显示，海尔智能自洁空调产品市场销售份额已达70%。
这还只是去年的数据。
如果加上今年，这个比例只会增加。
根据CMM数据，海尔空调今年一季度增长33.2%，位居行业第一。
而且，海尔空调全产品线实现了自清洁技术的普及应用，成为用户购买空调的最佳选择。
“靠天吃饭”依然有效，是市场开拓的“催化剂”。
三年前，空调行业还沉浸在低迷之中，库存高、压力大。
从今年年初开始，情况突然明朗起来。
全国范围内的“高温烧烤”天气给空调企业带来了救命稻草。
直到今年，气温一直居高不下，市场销量持续增长，生活过得还不错。
显然，“看天气”带来的优势成为市场发展的“催化剂”。
国家信息中心数据显示，冷年国内市场空调零售规模为1万台，同比增长16.56%。
王雷表示，“相比之下，虽然冷年增速有所放缓（去年同比增长28.5%），但这已经不重要了。
我们应该更多地探索支持这一趋势的因素。
随着过去几年空调市场的增长，未来这种高规模会成为常态吗？ ”蔡莹表示，在“增长”的主旋律中，今年的市场有很多值得关注的“小音符”，包括四线市场的强势表现、产品结构调整的深化、这些因素对行业增长的贡献非常明显，空调企业趁着消费升级的大趋势，升级空调品质，进军高端市场。
以海尔为例，今年一季度平均零售价格同比增长9.70%，位居国产品牌第一。
海尔的成功源于上市不到三年的时间。
“自洁+”产品销量已过万台，成为引领市场发展的行业标杆，至于寒年能否持续就看老天爷的脸色了，业内人士认为，如果出现极端天气现象，在双重压力下。
库存和产能释放，不排除冷年可能出现新一轮价格竞争引发的品牌淘汰。
现象的出现。
库存压力依然存在。
2020年如何理性应对？在空调行业平稳增长的背景下，冷年的市场规划已经开始。
不过，正如前文所述，虽然市场仍在增长，但增速明显放缓，库存也存在一定压力。
行业在线监测冷年数据显示，出货量已达1万台，库存较去年增加1万台。
目前，整个行业的库存压力确实存在。
另外，从7、8月份的排产数据来看，企业已经开始积极做出一些调整。
因此，行业整体判断是，冷年会出现一些调整，至少从行业航运端来看，冷年需要理性。
对待。
首先要布局市场和渠道。
数据显示，今年三四线市场是整体市场规模提升的重要基础。
其中，三线市场占比由去年冷年的11.75%提升至12.38%。
二级市场份额由上年冷年的11.86%提升近4个百分点至14.22%，对整体市场增长做出较大贡献。
渠道业务方面，今年电商渠道表现良好。
以京东为例。
上半年，京东平台空调销量达1万台，线上占比62%，整体占比22%；京东平台空调销售额达1亿元。
，在线占比 53%，整体占比 16%。
虽然电商平台整体增速放缓，但随着部分空调品牌加大电商渠道渗透率，电商平台已成为空调品牌渠道策略中不可忽视的因素。
其次，要关注市场开拓，合理布局产品线。
众所周知，当前的趋势是消费升级，高端发展已成为不言而喻的主攻方向。
不过，由于近期拼多多事件，也透露出新的机会。
低端市场也不容忽视。
作为一家优秀的空调企业，不仅要在高端市场走在前列，还要充分普及低端市场，取得良好的口碑，让品牌深入人心。
我们以海尔为例。
在高端市场，不仅有卡萨帝这个享誉海外的高端品牌。
在国内四五线城市，海尔的产品早已飞入寻常百姓家，成为人人津津乐道的一流产品。
品牌。
最后，我们必须做好双手准备。
不能“靠天吃饭”的空调企业该如何自处？小编认为，我们还需要在产品上下功夫。
技术是第一生产力。
人们对空调的需求不再是纳凉那么简单。
健康诉求更重要，因为空调人人都会，但不是谁都能造得健康。
对于空调来说，在健康上下功夫是企业自救的唯一出路。
文末，虽然空调市场连续三年持续增长，行业发展前景广阔，但也要居安思危。
更何况，寒年稳增长可能导致消费提早，导致购买力下降，寒年压力加大，企业难以消耗高库存。
但小编相信，有研发能力、有战略布局、有明确发展思路的企业，必将成为行业发展的指路明灯，弘扬“中国制造”名片。