花旗认为，近期备受市场关注的虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术的重要性不亚于互联网的诞生，将创造一个巨大的市场，将取代智能手机、终端设备及周边产业市场。
该空间价值高达1亿美元。
VR技术利用计算机生成模拟环境，使用户可以与环境进行交互；而AR技术可以将虚拟信息融入到现实环境中，丰富现实世界。
从Facebook的Oculus Rift（VR）到Google Cardboard（VR）和微软Hololens（AR），VR和AR产品正逐渐从科幻小说领域走向现实生活。
VR技术利用计算机生成模拟环境，使用户可以与环境进行交互；而AR技术可以将虚拟信息融入到现实环境中，丰富现实世界。
从Facebook的Oculus Rift（VR）到Google Cardboard（VR）和微软Hololens（AR），VR和AR产品正逐渐从科幻小说领域走向现实生活。
花旗分析师 Kota Ezawa 表示，AR 系统允许用户佩戴模拟设备四处走动，而不会干扰工作和日常生活。
它具有替代智能手机的潜力，AR技术的商业应用前景也相当广阔。
他在报告中写道：我们相信AR技术将进入电子商务和移动商务市场。
AR有助于促进工厂工作，包括操作机械和电子设备，以及在仓库物料搬运和配送等领域发挥作用。
我们相信AR技术的商业应用前景远远超出娱乐。
从长远来看，AR技术将取代智能手机。
毫不夸张地说，AR技术将把人们对智能手机的依赖转变为对可穿戴设备的依赖。
因此，我们认为AR市场空间最终会比VR市场更大。
花旗预测，VR/AR技术的发展将带来两个不同的市场：一是与身体交互的硬件设备市场，二是内容和服务市场。
VR/AR技术带来的创造性破坏效果是真实存在的。
然而，如今VR/AR设备的成本相当高。
花旗集团表示，除非与高性能计算机交互的VR/AR设备的成本降至美元以下，否则将很难获取用户。
此外，AR设备要达到正常使用的标准，其电池续航时间也需要降低到与智能手机相同的水平。
然而，如今VR/AR设备的成本相当高。
花旗集团表示，除非与高性能计算机交互的VR/AR设备的成本降至美元以下，否则将很难获取用户。
此外，AR设备要达到正常使用的标准，其电池续航时间也需要降低到与智能手机相同的水平。
尽管如此，花旗仍然相当乐观：在成本问题上，我们很乐观。
在科技领域，创新总是可以降低实现产品相应功能和性能的成本。
此外，PlayStation虚拟现实设备将使用PlayStation 4作为动画处理计算机。
2017年PlayStation 4的降价表明，只需美元即可获得一台算力达到Gflops单精度浮点性能的设备。
在花旗看来，AR技术最终将导致人类对实体物质需求的下降，未来将是一个一切皆有可能的数字天堂时代。
在 AR 世界中，文本、数据和其他信息可能会附加到真实场景或背景中呈现。
我们相信，这种生活的改变将堪比互联网带来的改变。
为个人定制 AR 信息似乎也是可能的，特别是与用户相关的个人资料、数据和与生活效率相关的应用程序。