在全球范围内，瑞士手表与瑞士银行一样知名。
瑞士手表的年出货量达到约1亿只。
如此庞大的数字对瑞士经济产生了重大影响。
可以说，瑞士手表是该国人民的民族骄傲。
感受的重要来源之一。
不过，瑞士手表最近一直处于下滑状态，虽然没有自由落体那么疯狂，但趋势并没有改变。
瑞士钟表工业联合会数据显示，2018年8月瑞士手表出口总额仅为1万元人民币，同比下降4.5%。
就财务业绩而言，销售额下降了近 9%，至 14 亿瑞士法郎。
此外，彭博数据还显示，瑞士手表已连续14个月下滑。
相信大家应该能够想象到，这正是Apple Watch全面铺货市场的时候。
几乎可以肯定，苹果是导致瑞士手表衰落的重要因素之一。
下图数据来自瑞士钟表工业联合会。
可以看到，苹果第一代Apple Watch于2019年4月正式出货，初期出货供应非常有限。
但到了今年 6 月，Apple Watch 产能充足，开始赶上需求。
从那时到现在，也恰逢瑞士手表出货量下降的时期。
更有趣的是，当苹果本月初发布第二代 Apple Watch 产品时，库克也公开证实了 Apple Watch 业务的强劲上升势头，声称苹果现在已经成为顶级手表供应商之一，全球出货量为仅次于劳力士。
需要明确的是，除了Apple Watch之外，给瑞士手表出货行业带来痛苦的第二个重要因素是：“货币”。
事实上，中国内地和香港已经是瑞士手表的重要市场。
然而，受宏观经济不利因素影响，人民币持续贬值，损害了瑞士手表的出口需求。
观看的消费者远多于实际购买者。
有业内人士认为，瑞士手表需要做出改变，比如价格更实惠，同时也迎合年轻人的口味，融入更多科技等。
当然，传统手表的价值并不在于底层。
技术已经存在了数百年，但智能手表不同。
苹果已经意识到了黄金版 Apple Watch 的问题，同款车型还没有出现在第二代中。
无论如何，瑞士钟表制造商正面临着一系列阻力，而苹果的进入正好打击了士气。