最近可穿戴市场的大新闻是可穿戴手环巨头Jawbone开始进入破产清算程序。
这也是继去年智能手表鼻祖Pebble倒闭之后。
智能可穿戴设备市场的又一个受害者。
与Fitbit收购的Pebble相比，Jawbone这次甚至没有继任者，前途一片黯淡。
还不够耐磨吗？一点也不。
即使Jawbone进入破产清算，运动和健康数字设备市场仍然蓬勃发展：例如GPS手表的领导者Garmin，年收入达30亿美元，创下历史记录；另一个例子是它的骨传导耳机。
业内知名的AfterShokz在今年的年中购物狂欢节上击败了众多耳机大品牌，成功夺得第三方旗舰店销量第三名。
也被业界视为骨传导耳机发展的关键参与者。
历史性的胜利。
对比 Jawbone、Garmin 和 AfterShokz，它们之间的区别不在于是否押注潮流——事实上，运动健康数码设备的潮流一直都在。
两者真正的区别在于，一个是用概念疯狂生长，而Garmin和AfterShokz则拥有自己的核心技术，一直在精细化运营。
所以当潮水退去的时候，赤身裸体的人就会显露出他的本来面目。
比如Garmin，Apple Watch的推出不仅没有威胁到它的地位，反而让更多人认识了这个以GPS起家的品牌。
与Apple Watch每天需要充电一次相比，Garmin的产品甚至可以每半个月充电一次。
真正的运动用户自然会用脚投票。
AfterShokz韶音骨传导耳机也是如此。
尽管Beats、索尼、苹果都在大举进军这个市场，但AfterShokz骨传导耳机依然保持比竞争对手更快的快速增长，自然是因为无可替代的体验：通过独特的骨传导，声音直接传递到听觉神经穿过颞骨，而不穿过鼓膜或将塞子插入耳道。
因此，AfterShokz骨传导耳机可以让用户在听音乐的同时，仍然保持对外部环境的连接和警觉，而不会因为耳朵被遮挡而听不到外部声音而陷入危险。
这实际上是运动人士所需要的，没有其他设备可以替代它——与心率监测不同。
事实上，拥有运动手表的人可能不会想到用耳机来测试心率。
所以测量心率的耳机可能只是看起来很漂亮。
如果运动耳机在最基本的“听”体验上和传统耳机一样，就很难让人们相信“它和传统耳机有什么不同”。
当然，现在很多运动耳机也在做同样的事情。
毕竟，这是用户最强烈的需求。
但没有骨传导的自然路径，只能通过电子方式进行模拟：通过麦克风拾取周围的信号，放大后添加到耳机中，以便让用户“听到”周围的环境声音。
这样不仅消耗电量，而且还有不一样的体验。
天壤之别只能算是权宜之计。
真正的解决方案是骨传导。
所以，回顾AfterShokz，他们在购物嘉年华中的出色表现是非常有说服力的。
我们有理由相信，这仅仅是一个开始。
双11后半程，他们依然可以交出更好的成绩单。
总之，Jawbone的倒闭并不意味着这个行业出了问题。
相反，那些在这波浪潮退去之后依然健康的企业，才是未来这个行业真正的中流砥柱。
毕竟用户需求一直都在，而且越来越强烈。