天猫双11首日，手机及数码家电品牌强势增长，延续了预售势头火爆。
开盘首个小时，索尼、追米、华硕、凯度、松下、惠普等品牌的销量就超过去年全天。
苹果、海尔、华为、小米、美的、小天鹅、格力、海信、方太、老板、TCL等28个品牌竞相首小时破亿，进入“亿元俱乐部”。
今年天猫双11店播爆发，成为品牌增长的强劲动力。
销售额超千万的卖场直播间中，交易额同比增长超过%的有37个，天猫家电卖场直播交易增速惊人。
华为天猫官方旗舰店成为首个破亿直播间，15分钟破亿。
今年不少新锐品牌也呈现出黑马的迹象。
例如，集成灶品牌蓝聚星10分钟就超越了去年双11全天，智能影像新兴品牌禾恒浩瀚品牌18分钟交易额就超过了去年第1全天。
除了品牌的爆发，更值得关注的是一些新的流行趋势的出现。
“多巴胺经济”成为天猫双11消费新热点，取悦自己的快乐消费席卷整个市场。
例如，当前电子竞技的火热趋势，持续了预售的火爆。
作为天猫新增的百亿赛道，DIY组装电脑、游戏笔记本电脑、电竞键鼠、显示器、电竞耳机等已成为天猫电竞品类前六名。
随着越来越多的玩家加入，消费者对装备的要求也越来越高，定制化成为新趋势。
例如，新品牌4小时电竞键盘VGN上市时销量突破20倍，狼蛛电竞游戏键盘同比增速高达30%。
在销售的第一个小时内，游戏键盘开关的销量飙升了 %。
此外，Razer x mini无线鼠标和iQOO12电竞旗舰手机双11期间新品预订数量均突破同期历史系列记录，成为游戏外设中最畅销单品。
今年以来，随着旅游市场的蓬勃发展，citywalk（城市漫步）流行的小型便携式数码无反相机也成为热销品类。
索尼无反相机第一个小时的销量就超过了去年的总销量，随身wifi第一个小时的销量就增加了。
速度％。
复古风潮也席卷了数字世界。
近两年，CCD等数码相机和复古胶片相机重新回到大众视野，成为年轻人的新宠。
天猫双11开卖第一个小时，复古/胶片相机销量同比猛增%。
还有一些“黑科技”技术趋势的代表，3D打印设备同比猛增%。
开售首日，开局不错的手机、数码家电品牌也在阿里巴巴园区上演了一场“老友记”秀，场面热闹。
当天，华为、小米、海信、格力、飞利浦、OPPO、德龙等30余个品牌齐聚天猫，搭建双11品牌战室，见证各自记录的诞生。