李娜 从旗舰机型到千元机，国产手机前四名在市场收割战中“红了眼”。 事实上，今年以来，中小品牌在千元区间不再具备生存优势，份额进一步萎缩或逃出千元大关。
今年排名前五的品牌在千元档位上的正面竞争将非常激烈。”诺维咨询CEO李锐告诉第一财经记者。 半个市场 李锐告诉记者，千元档次应该分为两个档次：1000至1499元（基础千元）和1500至1999元（高级千元）。
其中，前一档份额从年初的20%增长到7月的近30%，后一档份额从年初的15%增长到7月的近20%。也就是说，千元细分市场的总份额接近整个市场的一半，成为市场的基石。在这两个品类中，OPPO、vivo、华为、荣耀、小米合计份额已超过90%，较年初增长10%。 对于目前千元级的竞争格局，荣耀总裁赵明近日在接受第一财经采访时表示，产品的设计理念就是把自己推到一定的高度，最后在你被逼到了墙边，没有出路。
事情是有竞争力的。 “要实现盈亏平衡，出货量必须超过1000万台，超过2000万台肯定能赚钱。”赵明表示，目前千元手机产品的价格是“咬牙定价”。 对于当前的智能手机行业来说，“寒冬”的局面并未改变。
根据IDC最新发布的报告，2018年全年全球智能手机出货量将同比下降0.7%，其中中国市场智能手机出货量将下降6.3%，主要是由于今年上半年表现不佳上半年出货量下降11%；下半年出货量将反弹，但预计仍将下降2%，预计2019年将恢复增长。 “全年整体市场出货量呈下降趋势。手机不仅仅是红海市场，而是‘血海’市场。
”赵明告诉记者。 在这样的市场环境下，李锐认为，龙头企业之间的“市场挤压”更为激进。 “以前都是大品牌抢占金立等小品牌的份额，今年轮到大品牌正面竞争了，这就是新品价格如此激进的原因。
” 从新机发布的频率来看，国内四强的步伐似乎比往年要快。 以小米为例。
目前，官网在售的红米系列千元机多达六款。红米系列在小米中低端市场的出货量中扮演着“守护者”的角色。 OPPO和vivo在千元机上也保持着小步前进。
迪信通7月发布的数据显示，在千元以下和1000至1499元两个价位区间，vivo的Y71和Y85手机位居渠道销量排行榜第一。 OPPO F9的表现也很激进。 “在市场竞争激烈的今天，冲刺抢销量是品牌厂商的最后手段，在任何一个梯队落后，都可能给其他厂商带来机会。
”手机联盟秘书长王彦辉对记者表示，虽然高端市场对于手机品牌来说，从长远来看是不可或缺的市场，但中低端手机的出货量却不能被低估。千元机市场位居国内智能手机市场第一。
需要几千万才能收支平衡 手机行业从硬件角度来说并不是一个“容易赚钱”的行业。 根据工信部过往发布的数据，手机行业平均利润率仅为3%左右，低于电子制造业平均水平。
国产手机尚未走出“微利时代”。在千元机市场，行业利润更低。 赵明在接受记者采访时坦言，荣耀8X系列要想实现盈亏平衡，出货量必须突破1000万台。 “超过2000万台肯定是盈利的，从目前全球的情况来看，8X系列的（销量）目标也定在2000万台。
” 对于竞争对手，赵明告诉记者，一年之内或许就有可能。此价格范围内没有竞争产品。 但事实上，小米在千元机上的策略也相当激进。一位上游ODM厂商告诉记者，小米针对千元机的战略布局非常激进，堪称主战场，增速远高于去年。
在王艳辉看来，手机厂商在通过千元机策略扩大市场份额的同时，也在与上游供应链厂商发展更紧密的关系。 “这种供应链捆绑关系将会比过去更加紧密，也有利于手机厂商打持久战。” 在此环境下，曾经将千元市场定位为“避风港”的三四线手机品牌下半年将面临更大的生产挑战。
一位硬件供应链厂商告诉记者，“前段时间有互联网品牌来找我们谈供货问题，我们直接要现金。金立事件之后，大家对中小尺寸手机变得谨慎多了。”品牌..” “今年千元机市场将成为真正的战场。总体来看，下半年将是小品牌保利润、大品牌抢份额的格局。
”李锐告诉记者，中小品牌想要维持自己的出路就是保证健康的利润。我们宁愿少发货，但至少不会在一台上赔钱。
“以N7 pro和努比亚的z18为例，他们将价格定在2000元，对于这些厂商来说，只有保持盈亏平衡，才有翻身的机会。”李锐告诉记者，下半年，千元区间的中小品牌将面临被淘汰的考验。