对于苹果来说，秋季新品发布会的重要性毋庸置疑，但今年是iPhone诞生10周年，其象征意义无疑更为复杂。 北京时间2017年9月13日凌晨1点，苹果公司在美国乔布斯剧院举办了2017秋季新品发布会，发布了5款硬件产品：AppleWatchSeries3、AppleTV4K、iPhone8以及8Plus和iPhoneX。站在乔布斯剧院的舞台上，他想起了乔布斯，并说：“乔布斯精神永远是苹果的DNA。” 蒂姆说，我相信乔布斯会感到骄傲。 传闻已久的iPhoneX终于登场了 库克表示，“让硬件几乎消失”是iPhone的美学目标。与目标一致，iPhoneX似乎越来越简单。 新品取消了TouchID的Home键，5.8英寸全面屏的顶部是一个黑色的小“刘海”，容纳了FaceID所需的传感器。 人脸识别支持ApplePay，苹果在发布会上也说明了它的安全性；续航比7多2小时，支持无线充电；1200万后置双摄，人像模式；6核A11处理器；新的Animoji功能，用户可以自己创建等等。 iPhoneX取消了128GB版本，只提供64GB和256GB两个容量版本，999美元起。将于10月27日开启预购，11月3日发售。 iPhone8/8Plus：7系升级 升级主要在性能配置上。搭载了全新的64位6核A11处理器，GPU相比A10提升了30%。 外观方面，前后玻璃面板有银色、黑色、金色可选，防水防尘；后置1200万双摄，新增“人像光效”自动调节功能；同时，苹果新设置了视频编码，可以拍摄4K1080p的视频；支持无线充电功能；显示器和扬声器已得到改进。 苹果希望通过iPhone抢占市场，让3DAR无处不在。苹果将??8系列称为首款AR智能手机，并在发布会上展示了AR游戏和星空AR。 8系列有64GB和256GB两个存储版本。iPhone8起价699美元，iPhone8plus起价799美元。9月15日开始预购，9月22日发售。iOS11可于9月19日升级。 AppleWatch3：支持蜂窝网络 发布会上，库克自信满满地表示AppleWatch已经成为全球最大的手表品牌。而这一次，苹果标榜的AppleWatch3主打“重新定位健身健康产业”。 升级为双核处理器，性能提升70%；可以独立使用Siri；支持地图、iMessage、微信无缝切换；直接访问AppleMusic音乐目录，该目录包含4000万首歌曲。 9月19日的watchOS4升级提供了更好的心率监测和重新设计的“智能教练”健身应用程序。 AppleWatch3起价为329美元，蜂窝网络版起价为399美元。9月15日开始接受预购，9月22日正式发售，中国等26个国家和地区首发。 AppleTV：支持4K和HDR 总的来说，Apple希望AppleTV成为新家的中心。 与传闻一致，新AppleTV支持4K和HDR。性能方面，搭载A10X处理器，CPU/GPU性能较上一代提升2倍以上。 另外，这次AppleTV强调资源，高清大片和体育节目的更新，好莱坞等合作伙伴的加入；购买的高清资源可自动升级至4K版本；更多本地化程序；新款Siri遥控器支持体感游戏等。 也于本月15日开始接受预购，22日正式开售。32GB普通版售价149美元，4K版售价分别为179美元（32GB）和199美元（64GB），中国并非首发国。 其他： 苹果还计划推出一款名为AirPower的无线充电器，可同时支持iPhone、Series3Watch和AirPods等多款设备的无线充电，预计明年上市。 十年来，iPhone彻底改变了手机行业和很多人的生活。自第一代iPhone发布以来，销量和利润都迎来了暴涨，苹果成为了佼佼者。 但在2015年，苹果迎来了转机。在iPhone6s发布的那一年，苹果的销量出现了大幅下滑，这也导致苹果总收入出现了十多年来最大的降幅。 今天是苹果过去三年“最重要的一天”。iPhone收入占苹果总收入的近三分之二，一年后iPhone的销量将决定苹果的命运。 十年后，进入人脸识别时代的苹果能否树立行业新标杆，交出怎样的市场答卷，我们拭目以待。
