“在我的领地里，你要听我的”，音乐响起，满满的都是回忆。《我的地盘》不仅是周杰伦的代表作，也是中国移动动感地带商务品牌2001年专门为年轻人打造的宣传曲。2013年，由于中国移动的战略调整，“全球Communication”、“神州行”、“动感地带”被其全新的商业主品牌“andhe”所取代。11月15日，中国移动董事长杨杰宣布启动“全球通”、“动感地带”、“神州行”三大品牌年轻化升级。“全球通，我可以！”“动感地带，我的地盘我做主”、“神州行，我看路”这三个耳熟能详的广告语也将重新进入用户的视野。“环球通”焕发青春1996年，为2G时代高端客户量身打造的服务品牌“环球通”诞生。正如其名，“全球通”支持全球176个国家和地区的国际漫游，并提供多种VIP专享服务，使其逐渐成为高品质的代表。在提速降费的背景下，作为电信用户数量最多的移动运营商，中国移动如何发展增值业务，提升自身品牌竞争力是需要重点考虑的问题。利用“消费分类”精准刻画用户画像，为高端用户提供精细化服务，是运营商未来增值业务的重要组成部分。2018年底，中国移动宣布焕发“全球通”品牌年轻化。业内人士推测，其全新的4G套餐资费设计和品牌定位是中国移动推出精细化业务的试金石。全新的“全球通”套餐共提供88元至588元不等的7个月费套餐。该套餐包括每月最低10GB和最高100GB的高速全国流量。其中，288元以上套餐的运量范围还包括港澳台地区。在礼物分享方面，延续以往的品牌定位，“全球通”为每位套餐客户提供美国、德国、法国、澳大利亚等九个方向的国际长途语音套餐，包含50至1000分钟的免费通话时间时间;国际漫游流量方面，针对经常出国的GSM客户，“环球通”还提供每月最多14天的国际漫游流量，每年最多可转让给他人共享使用3次。唤起时代记忆2000年，在电话漫游尚在的时候，“神州行”品牌本着快速、实惠的原则，针对不同的客户群推出了不同的资费套餐，全国所有城市均可开通，漫游.随着“神州行”客户的快速发展，其客户数量占中国移动通信客户总数的70%以上。品牌。在“全球通”和“神州行”品牌成功的基础上，中国移动的“动感地带”是第一个客户细分品牌。以集团为中心，其短信“批发”和分级定价方式不仅有效增加了用户群，也提升了中国移动的盈利能力。据了解，在《动感地带》诞生后的第15个月，其用户数量就突破了2000万，平均每3秒就有一个新的《动感地带》用户诞生。巅峰时期，在15-25岁的年轻人中，动感地带的用户比例甚至超过了90%。在“环球通”品牌成功更新的影响下，“神州行”、“动感地带”也将重新回到用户视野。三大品牌不仅仅是一个名词，“动感地带”是80后、90后的记忆，是青春的代名词。不少网友对三大品牌的回归表示期待。中国移动副总裁简勤表示，围绕“全球通”、“神州行”、“动感地带”三大客户品牌升级，中国移动将结合时代特征，注入新基因5G、权益、服务等，通过权益平台满足客户需求。整个行业带来了更多的合作机会。赋予老品牌新内涵“环球通”、“神州行”、“动感地带”三大品牌早已深入人心，个性鲜明。他们是早期运营商精细化服务的代表。中国移动在三大品牌升级重启的同时，也赋予了它们新的品牌内涵。其中，“环球通”寓意创新、进步、品位；“动感地带”意味着个性、认同、探索；“神州行”寓意回馈、关怀、自豪。5G带来无限可能，新的5G套餐资费也在前不久公布。三大运营商5G套餐资费相差不大，意味着价格竞争将转向服务竞争。与此同时，市场趋于饱和，库存管理变得越来越重要。如何将老品牌与增值业务融合，是中国移动需要思考的问题。如今5G打造差异化服务的时代再次来临，三大品牌的回归恰逢其时。中国移动5G再出发。由于5G的网络特性，切片技术可以将一个物理网络切割成多个虚拟子网，应对不同场景、不同客户和行业，提供不同类型的服务。5G为用户细分提供了天然优势。表中国移动5G套餐同时，从5G套餐的内容设置可以看出用户细分的端倪（如表所示）。中国移动128/198元5G套餐用户可享受5G优惠服务，享受全球通银卡权益，更有咪咕5G畅玩套餐等增值服务；298/398/598元5G套餐用户可享5G极速服务，在5G网速方面，128/198元用户尊享。同时，他们还拥有GSM金卡、白金卡、钻石卡等附加权益。从目前的5G资费设置来看，5G峰值网速是中高端用户的分水岭，全球通卡进一步划分了高端用户的权益。未来，中国移动或将进一步细分咪咕业务，精准刻画年轻用户。随着携号转网在全国的正式开通，给运营商带来了网络、服务、权益等方面的挑战。时代在不断变化，原汁原味的剧情还剩下多少，又有多少用户愿意为情怀付出？在“套路万千，唯真言得人心”的现代社会，让用户得到实实在在的实惠是让他们买单的法宝。延伸阅读：三大运营商10月运营数据：坐上“双王座”的中国移动也有“新烦恼”双方否认
