你的手机上有多少个应用程序？根据QuestMobile的数据，今年一季度，全网平均每个用户每月打开的应用数量只有25个，除去微信、淘宝、地图等，那就所剩无几了。移动应用逐渐进入存量竞争阶段，用户也越来越“懒”。虽然需求在不断升级和细分，但他们在选择时更多依赖已知或已有的渠道，被动推荐的权重逐渐超过主动推荐。对于搜索，他们需要更智能、更贴心的服务，这对处于开发、运营、分发等不同阶段的开发者提出了新的挑战。在用户和开发者之间，还有一个关键环节：应用商店。随着流量越来越集中，应用商店不再单纯扮演渠道的角色，更是手机应用安全的守门人、用户需求和体验的洞察者、开发者优化交付的辅助工具和分配策略。华为应用市场总结了这些复杂的角色和功能，致力于构建全场景、全品类的数字产品分发生态。作为全球排名前三的应用分发平台，华为应用市场持续为用户提供线上线下一体化服务。与开发人员一起赋能。让用户的数字生活更美好12年前应用商店的出现，希望解决应用不足的问题，为用户提供更多的选择。移动互联网发展至今，应用商店要解决的是一个完全不同的问题——应用太多，用户需要的是哪一个？让我们站在用户的角度来思考这个问题。《2020年移动市场报告》移动数据和分析公司AppAnnie发布的数据显示，在休闲娱乐方面，手机游戏是全球最受欢迎的游戏形式。2019年手游用户支出是其他平台总和的1.25倍；在线视频APP用于在设备上观看电影、电视剧和点播节目。2019年全球娱乐类APP用户打开量较2017年增长50%；在金融方面，全球用户的金融行为正逐渐向移动端转移。金融APP访问量突破1万亿，较2017年增长100%；在消费方面，消费者转向移动渠道进行搜索、比较、购买和建立忠诚度。2018-2019年，全球购物APP下载量社交方面，作为最先开始移动化的领域，用户习惯一直比较稳定，但社交、通讯类应用下载量仍在增长，仅2019年就达到95亿次；餐饮、约会、健康健身等垂直领域，移动应用革命也正在发生。不难发现，移动应用已经成为当代社会数字化生活的核心载体。数字生活越来越多样化，用户需求也越来越多样化。作为连接用户和数字生活的应用商店，必须了解市场需求的变化，并及时做出反应。最底层也是最核心的用户需求有三个要点：安全、丰富和关怀。如今的移动应用不仅仅是用户的电视、MP3和游戏机，更是整个家庭的通讯录、购物车和“钱袋子”。一个合格的应用商店首先要有可靠的安全审查体系，将黑灰应用与终端用户区分开来；二是为用户提供丰富的海内外应用，去坏留好；最后，作为一个“应用”应用商店，用户体验应该尽可能流畅和简洁。针对这三个核心需求，华为应用市场建立了核心优势和用户口碑：安全：华为应用市场建立了开发者实名认证、恶意行为检测、安全漏洞扫描、隐私泄露检测、真人真机恢复。独有的四重检测机制，从下载安装保障到运行保护机制等环节严控；精品：华为应用市场涵盖18个应用类别，甄选全球优质数字内容，衣食住行娱乐一应俱全，通过应用推荐榜单提供优质应用内容榜单、本周看点、活动话题等多个维度；体验：结合智能搜索功能、H5沉浸式推荐、心愿单等功能，用户可以根据个性化需求快速找到想要的应用。另有《探索》、《开发者说》等栏目，专注优质内容分享，关注用户福利体验。当多屏、多智能设备成为生活新常态时，通过统一的账号运营和大数据分析，用户可以在多屏设备、智能家居等各种数字化场景中流畅切换，这决定了应用商店的能力。未来是否继续提供优质服务。对此，依托华为在物联网领域的广泛布局，华为应用市场建立了独特的多屏联动优势，帮助用户在家庭、健康、办公、出行、出行等多种智能场景下实现设备连接。视听娱乐，场景切换，账号与福利无缝衔接。此外，为了更好地与用户建立沟通渠道，华为应用市场多年来策划了各种线上线下联动活动，拉近与用户的距离。例如，11月8日至16日，“华为应用市场2020能量季——加油APP”在各地举办了4场线下活动，结合教育、美食、运动健康、新闻阅读、摄影美化等数十场高品质活动优质的应用提供不同的主题分享，同时倾听更多来自一线用户的心声。凭借以上优势，华为应用市场可以赋能用户的数字生活，实现自身的快速增长。截至2020年9月末，华为应用市场已覆盖170多个国家和地区，全球月活跃用户超过5亿，全球累计应用分发量超过2940亿。华为应用市场通过全球精品覆盖、全场景体验创新、全品类数字产品、全方位隐私安全保障、全生命周期服务，为消费者提供全场景智慧生活体验。为开发者加速创新拥有如此庞大的用户和流量，也让华为应用市场拥有更多的可能性——为全球数百万开发者提供丰富的流量场景、高效的客户转化、智能交付解决方案以及从开发到运营的应用全生命周期服务，这样他们就可以更专注于创新本身。12年来，移动应用的用户时长和总收入连年创新高。据APPAnnie报告显示，2019年全球移动应用下载量达2040亿次，用户支出达1200亿美元。然而，开发者的创新之路并没有变得更加顺畅。原因之一是用户的渠道有限，不同类型、不同地域的开发者面临的问题完全不同。比如在全球市场，对于想要“出海”的国内游戏开发商来说，如何整合全球不同市场的运营商计费和渠道资源，实现高效的全球接入，是他们突破国内市场的关键.饱和市场的关键点；对于优质的海外应用，要想进入中国9.4亿互联网用户的巨大市场，首先要了解和掌握各种监管要求，根据文化、社会和用户习惯的差异，实现产品本土化。商业模式、广告投放等问题。即使是专注于某一区域市场的开发者，面对瞬息万变的市场趋势和用户偏好，如何实现更精准高效的投放，获得满意的ROI，也是众多开发者面临的一大课题。显然，一套通用的模板不可能适用于所有的开发者。华为应用市场通过多种解决方案为开发者赋能：通过AppGalleryConnect这一面向应用开发者开放的一站式服务平台，华为应用市场为开发者提供应用的创意、开发、分发、运营、分析等全生命周期服务，从三个方向以“曝光、打造品牌、降低门槛”帮助开发者提升开发和运营效率，通过活动管理、礼包管理、内容推荐、评论管理、用户反馈管理、社区等一整套运营服务解决方案管理帮助开发者实现用户和收入增长。针对国内应用想要拓展国际市场，华为AppTouch整合了全球移动运营商的计费和渠道资源，以本地化运营服务、全球运营商资源、多元化商业模式帮助开发者快速接入全球应用。市场遍及170+国家和地区；针对本地化运营难的问题，华为AppTouch运营团队遍布全球，在海外设有5个区域运营中心，其中50%以上为本地化运营，解决了开发者本地化和营销难的问题产品问题。华为应用市场针对各类应用推广上线痛点，通过数据和AI智能双管齐下，提供有效解决方案。产品功能进一步满足合作伙伴多样化的投放需求，实现精准高效投放；此外，营销方案和权益服务也在不断升级。更多的开发者鼓励和支持，让好的应用得到很好的应用。在一些垂直领域，如教育行业，华为教育中心聚集了大量优质教育资源，通过多终端软硬件协同，利用平台技术和系统优势，将资源分类细致、高效、准确地匹配教育用户的需求。在帮助教育品牌降低获客成本、增加收入的同时，提升用户体验和学习效果。还有快应用、游戏中心等，华为应用市场与开发者一起，深度挖掘多元化的优质内容和服务，为消费者带来更多场景的用户体验。这一整套赋能开发者的解决方案，核心围绕着“内容”和“服务”展开。无论是获取流量、提升效率、聚合资源、创收，用户消费和应用创新的核心依然是“内容”，而华为应用市场所做的，是打造更丰富的流量场景，提供优质的产品内容可以突出的功能，从而为开发人员加速创新提供帮助。结语：华为应用市场的快速增长，不仅得益于在消费者业务上积累的用户洞察，更得益于华为长期服务合作伙伴的“toB基因”。移动互联网发展10年来，应用商店已经演变成复杂的商业生态，粗放的渠道模式早已走到尽头。未来是建立以服务为导向的全场景数字生态。现在，华为应用市场不断深耕垂直领域解决方案和内容转型，这或许是新移动流量时代开发者的突破口：利用应用市场提供的平台、资源、工具和策略，快速洞察用户需求需求的变化、需求转化的验证、大规模的复制和成功后更快的市场覆盖，开发者依然可以通过创新在看似饱和的市场中实现长期增长。图片来源：虎嗅
