外媒：如果苹果想认真对待服务业务，就应该将iPhoneFar降价。苹果公司在周二收盘后发布了截至6月29日的季度第三财季业绩，显示由于智能手机市场停滞不前，该公司继续遭受重创。苹果表示，iPhone收入下降12%，大致符合分析师的预期，而公司总收入微升1%。该公司对截至9月的第四财季的预测大多暗示会有更多相同的情况。过去九个月，苹果iPhone的收入下降了190亿美元。虽然其他科技巨头的收入增长稳健，但苹果的增长微乎其微，不太可能对其股价产生太大提振。苹果股价周二在盘后交易中上涨，这很可能是因为苹果的收入预测没有分析师担心的那么可怕。值得赞扬的是，它已经能够从iPhone应用程序、AirPod耳机、AppleWatch和GooglePay中获得收入。这有助于Apple不断发布这些非iPhone产品的新版本并推出全新产品。但是，尽管过去九个月苹果非iPhone产品和服务的销售额同比增长126亿美元，但这并没有抵消iPhone收入下降191亿美元的影响。适度增长和不断攀升的费用相结合，也将苹果公司的营业利润率降至10年来的最低点。现在有一个明显的趋势，就是苹果的硬件增长正在放缓。根据伯恩斯坦研究公司最近的分析，从2015年到今年，苹果硬件业务的复合年增长率将转为负值。Apple强调了全球使用的iPhone、iPad和Mac数量不断增加，包括Apple产品的新买家和购买二手设备的人。但如果新iPhone的销量没有太大变化，这个设备数量将很难继续增长。因此，即使是适度的收入增长和稳定的利润率也需要Apple不断推出新的或更新的附加产品，并以令人信服的方式向拥有iPhone和其他Apple设备的人推销它们。启动这一战略的一种方法是降低iPhone的价格，并使用这些新设备向拥有AppleMusic、iCloud数据存储、视频游戏订阅和AppleWatch等辅助设备的人追加销售，这些设备往往由iPhone用户购买。买。每次有人购买新iPhone或放弃几乎不能用的旧型号时，这都是苹果刺激人们购买更多产品的另一个机会。这很粗鲁，但这正是Apple现在需要的。Apple已经在试验低价iPhone，但它不在公众视野中，因此不太显眼。去年，苹果在推出售价1000美元及以上的新款iPhone后，在美国发布了750美元起售价的iPhoneXR。根据ConsumerIntelligenceResearchPartners的数据，iPhoneXR已成为迄今为止美国最畅销的iPhone机型。此外，Apple开始向以旧iPhone进行交易的人提供慷慨的交易。苹果还在中国提供折扣，以抵消iPhone在中国的销售困难，并有效降低iPhone在其他一些国家的价格。这些价格行动和iPhoneXR的推出可能阻止了今年更严重的iPhone低迷。从iPhoneXR的成功中得到启示，苹果可能会更积极地降价以适应未来。与苹果相比，谷歌的智能手机销量微不足道，但该公司表示，在发布起价为400美元的Pixel版本后，Pixel智能手机的销量同比增长了一倍多。Apple仍然可以向铁杆粉丝销售iPhone的豪华版，但它不会那么频繁地更新该版本，并且应该专注于Pixel价格范围内的更多大众市场iPhone。Apple的目标不是追逐市场份额，而是让人们有更多理由放弃旧手机。需要明确的是，即使iPhone大幅降价也不会显着增加拥有Apple设备的人数。许多新iPhone都是由已经拥有iPhone的人购买的，而人们更换三年前购买的iPhone并没有改变使用苹果设备的用户数量。但更新的型号可能会让人们更愿意购买更多的苹果产品，注册AppleCare并响应购买新应用程序或苹果不断增长的互联网订阅和服务。我们仍然不确定苹果是否有能力真正成为一家“服务”公司，而不是硬件销售商。旧习难改。Apple已将AppleMusic等互联网订阅服务及其即将推出的互联网视频服务与Apple设备紧密联系在一起，从而吸引了那些没有设备的人。很难想象苹果在“ApplePrime”（iPhone和其他苹果附加产品的一次性付款）方面取得成功，直到它能够重塑其思维方式。苹果公司已故联合创始人史蒂夫·乔布斯最喜欢的名言之一是，苹果公司愿意自杀。如果Apple想不仅仅是一家硬件公司，那么Apple可能是时候停止试图保留其硬件业务了。
