随着Crypto和Metaverse逐渐出圈，Web3成为热门话题，被冠以“下一个互联网时代”的宏伟愿景。与此同时，Web3社交赛道开始兴起，冲击着中心化的Web2社交平台。在Web2的背景下，各大社交巨头垄断了用户产生的大量数据并从中获利；而基于区块链技术的Web3去中心化社交产品，将允许用户完全控制个人数据并授权第三方使用。同时，用户也将通过自己的行为数据获得经济利益，再也不会面临被“封禁”的尴尬局面。可以说，Web3产品自然而然地处于Meta（脸书）、推特等互联网社交巨头的“对立面”。但纵观历史进程，从Web1到Web2，再到今天的Web3，Web3是技术发展驱动的必然趋势。时代的洪流滚滚向前，巨头们终究不能也无法扼杀Web3社交赛道的蓬勃发展。本期我们将盘点市面上几款新兴的Web3社交产品。需要注意的是，目前Web3社交赛道并没有明确的划分标准。ENS域名、MaskNetwork插件、钱包等基础工具，广义上都可以归入这个赛道。本文不将这些产品纳入统计范围，而是对具有代表性的项目进行盘点。(1)ProjectGalaxy：链上成就系统是BinanceLaunchpool推出的核心项目。ProjectGalaxy在目前的Web3社交产品中受到了比较高的关注。ProjectGalaxy的核心目标是构建Web3开放数据通证网络，帮助用户积累“链上简历”，帮助开发者利用数据接口构建更好的产品和社区。具体来说，其数据凭证网络由两部分组成：GalaxyID和GalaxyCredentials。所谓数据证书，是指可以提取的非量化行为数据，作为证书的依据。这些证书是Web3参与者在链上的足迹记录。例如，为项目提供早期流动性，参与AMA活动等。这些数据凭证与用户的GalaxyID绑定，参与者可以使用这个ID让用户展示自己的成就历史；同时，GalaxyID也是元界中的身份认证器，为开发者提供大量的Web3参与者信息。信用数据。ProjectGalaxy希望让GalaxyID成为多链和多钱包Web3世界中每个参与者的通用用户名和身份。ProjectGalaxy的核心产品是OATCampaign。简单来说，OAT面向活动主办方和社区管理者，提供NFT生产和发行平台，大大降低了社区发行激励NFT的门槛。在这个平台上，任何社区都可以自行便捷地发行纪念NFT。但ProjectGalaxy在用户体验上也存在一些问题。Galaxy的OAT由用户主动获取。项目方通常设定OAT领取时间，逾期则取消资格。一旦项目方通知不及时或用户不注意信息发布而错过领取时间，所获得的奖励可能无法领取。它被识别出来了。此外，用户通常需要通过googleform等外部工具提交地址（ProjectGalaxy也不支持域名识别和绑定），也可能会错过领取时间，导致OAT奖励效果不佳。（2）Mojor：Web3用户社区平台Mojor是一个去中心化的Web3社区应用，旨在让任何人通过铸造NFT来创建和拥有一个真正属于自己的社区。MOJOR的使命是帮助人们捕捉他们的在线社交图谱，并创建一个基于Web3的一体化社区平台。简单来说，Mojor是在Discord社区的信息架构基础上，为web3应用场景增加了一个BOT（机器人）。用户可以在Mojor中聊天交流，同时通过一系列BOT完成交易、DAO治理等Web3需求。Mojor用户无需注册即可通过钱包地址登录社区，有效保护用户隐私。用户也可以直接在Mojor社区中搜索用户地址进行对话交流，打破了Web2和Web3无法互通的局面。在Mojor，如果用户看中了BAYC#6666NFT，但收藏品没有发售，用户可以在BAYC社区搜索地址，找到后与其聊天，并向对方报价.对于Web3项目组织者来说，Mojor的出现让他们拥有了社区的控制权和所有权。创建社区服务器的过程，也是铸造服务器NFT的过程。拥有服务器的NFT，拥有服务器的绝对所有权，拥有服务器的最高权限。是真正属于创作者的社区，服务器的所有权也可以通过转让服务器的NFT进行转让。转移给他人。此外，在MOJOR社区内，成员可以独立构建自己的去中心化社交图谱，包括社区数据、关系、POAP、个人行为等。此外，它还允许用户为Web3世界的用户形成一个共同的身份ID通过整合其他平台的会员信息，包括DeFi和GameFi数据、社交媒体信息等，用户的DID也因社区交流和交流而变得更有价值，丰富了社交图谱。比如一个项目要给用户下发白名单，你可以点击他的个人详情页面，查看他的链上数据，比如地址创建时间，链上活跃度和交易量，他拥有多少个NFT，和稀有性。这样，我们对用户的价值有了清晰的认识，从而在项目初期提高用户质量，防止羊毛党抢占社区份额。此外，项目方还可以使用白名单机器人（WLBot），可以设置相关参数自动抽奖和收地址，解放社区管理员和mod的工作量，提高社区治理效率。Mojor未来面临的困境是如何在项目冷启动阶段吸引更多的NFT项目方和其他Web3项目入驻，从而形成良性循环。采取一定的激励措施或许是一个不错的选择。(3)LensProtocol：去中心化社交图谱LensProtocol致力于打造一个去中心化、可组合的社交图谱，由著名的DeFi协议Aave团队开发。该协议主要用于帮助开发者构建Web3原生社交媒体。任何基于Lens构建的应用程序都可以扩展社交图谱并使生态系统中的所有应用程序受益。LensProtocol创始人StaniKulechov表示，Lens是“一个开放的、可组合的Web3社交媒体协议，允许任何人创建不受管理的社交媒体配置文件并构建新的社交媒体应用程序。”在产品建设方面，目前的Web2.0社交，注册账号、认证身份、发布内容、关注、评论、收藏内容都是基本功能；在Lens协议产生的社交产品中，这些功能都会融入到NFT技术中。在使用Lens协议的社交媒体上，钱包将成为用户身份的载体。创建一个社交账号，相当于在区块链链上创建一个配置文件。这个带有用户配置文件信息的配置文件将由NFT携带。具体来说，Lens将用户的主页铸造成“个人资料NFT”，其中包含用户生成的所有帖子、镜像、评论和其他内容的历史记录。拥有此NFT可以让用户控制自己的内容。只有拥有“ProfileNFT”的用户才能发布内容、评论和转发，其他用户可以关注主页并获得“FollowNFT”。此外，用户还可以收藏创作者发布的内容，获得相应的“收藏NFT”。当然，LensProtocol也存在一些问题。比如其产品构建虽然采用了模块化的开发方式，但依然照搬传统的Web2社交产品结构，并没有足够的创新理念来推动用户采用。另外，目前社区开发者较少，LensProtocol的可组合NFT协议成熟度如何，数据上链后多边形能否满足需求。这些实际问题将考验项目组织者。(4)DeFine：基于NFT构建社交网络DeFine是一个基于NFT的去中心化社交网络。平台通过NFT、社交代币等数字资产，支持创作者与粉丝群体之间的各种社交互动和交流。其主要功能有四大：数字信用体系、元宇宙档案馆、NFT展厅、个人代币发行（社交通证）。数字信用体系：基于NFT的社交材料将为未来基于NFT的DeFi功能铺平道路。例如，用户可以抵押他们的荣誉徽章（Poap），就像他们在进行“信用”贷款一样；如果用户未能按时还款，其荣誉徽章将被销毁并标记为非荣誉。Metaverse数据：基于NFT的社交数据将在不同的Metaverse中使用，其中用户的活动反映在他们的个人数据中。例如，用户可以通过在不同的元宇宙中取得成就来获得荣誉勋章。NFT展厅：通过将资产附加到区块链和元宇宙，将NFT的应用拓展到艺术之外，NFT绑定可量化的实际权益，解决NFT背后资产的主观性。社交/粉丝通行证铸造：创作者可以推出自己的社交流量通行证并自定义通行证的使用，以增加粉丝参与度并探索与社区互动的新方式。创作者可以使用他们的通行证奖励粉丝的任何活动，包括参与NFT销售、为社区做出贡献、为新项目和倡议提供资金支持等等。通过解锁参与特殊NFT发布、私人社区、商品或内容的优先级，社交流量代币将作为货币在创作者社区中流通。DeFine的问题在于，该项目为用户创建了基于NFT的社交档案，但没有很强的留住用户的动力。另外，Poap和DeFi的结合实现起来难度更大，未来很长一段时间都很难实现。(5)BBSNetwork：Reddit的去中心化版本BBSNetwork是一个类似于Reddit或贴吧的去中心化社交网络，用户可以在其中创建论坛来发布、评论和分享想法，同时从他们的内容中获得收入。任何用户都可以在平台上创建BBS，每个BBS都可以在自己独特的域上运行，同时仍然链接到所有其他BBS，创建者、策展人和利益相关者以自动和透明的方式获得该项目的原生代币奖励。BBS上发布的每一个帖子实际上都是一种NFT，用户可以买卖，甚至出租，同时收取自己拥有的任何帖子所产生的广告收入。在BBS上，帖子的影响力由实际市场力量决定，它创造的价值由帖子的创建者、当前所有者和版主共享，这会激励每个人尝试使BBS尽可能具有吸引力和盈利性人。每个BBS所有者都可以为自己的社区设置管理规则和内容政策，用户可以根据自己的需要自由选择访问和参与的论坛。BBS可以通过插件模块进行定制和增强，从而促进用户的选择和多样性。BBSNetwork可能面临的问题是：NFT的价值验证需要依赖浏览量、评论等数据，但一个已经充分曝光的帖子如何为广告商产生相应的价值？看到帖子的人越多，意味着潜在买家心目中的价格点越高，但这也意味着广告能接触到的人越少，这可能会造成投资者和广告商之间的不匹配。还有，广告如何触达浏览过NFT的用户，又不会引起用户的反感？（6）Torum：去中心化的TwitterTorum是一个专门为Web3设计的基于BSC的社交平台，旨在为用户构建一个完整的加密生态，支持DeFi、NFT和社交功能。社交网络是Torum的核心和基础。它的社交界面类似于推特。用户可以发帖和分享、浏览订阅和热门帖子，以及发表评论。Torum将加密用户活动聚合到社交板中。在“公司”版块，您可以看到入驻公司的业务动态。在“氏族”部分，您可以加入各种不同主题的团体。“空投”版块提供空投信息和参与机会。“新闻”部分是一个聚合器。消息推送，即将上线的“torumgram”版块允许用户在torum上使用telegram，“lounge”版块提供语音聊天服务。Torum最明显的问题是它的愿景过于宏大，功能众多，但各板块之间难以产生协同效应，容易头重脚轻，最终可能导致很多功能逐渐变得鸡肋。目前的情况是，除了social以外的其他板块的数据都不太理想。此外，这些功能的开发、运维也会增加项目本身的负担。(7)MemProtocol：去中心化版本的“知乎”MemProtocol旨在打造一个Web3.0版本的“知乎”，让用户通过分享知识获得收益。通过智能合约，Mem用户可以在区块链上验证自己的身份，构建属于自己的可验证信誉体系。该协议还构建了一个接口来浏览链上钱包的链上数据，并设计了一个开放的协议来记录钱包与令牌生成之间的交互和关系。Mem在加密保险库中存储有关网络参与者的信息，包括社交媒体历史、链上活动和专业经验。此数据由用户拥有和控制，并且在用户允许时可以用作“社会信用评分”或“社交图谱”。通过使用信誉系统和智能合约，Mem用户可以使用他们的身份在区块链上执行那些现实世界的操作，例如提问、为赏金筹集资金以及构建他们自己的可验证的、特定于场景的信誉系统。Mem希望通过社交代币和智能合约来促进基于协议的应用和社区的建立，例如产品评论、社交媒体和求职。MemProtocol的问题在于它的竞争对手遍布Web2网络，包括知识星球、Get、分答等，并没有特别的优势。链上数据通证能否成为知识付费的核心竞争力，还是一个未知数。（8）FaceDAO：一个“人肉挖矿”的Web3社交平台随着Web3的出现，用户越来越关注拥有自己数据的重要性，希望有一个人人平等的社交平台用户。在机制设计上，FaceDAO将用户的注意力货币化，社区是最终的受益者。每一个生态参与者和建设者都可以获得代币奖励。通过公平的代币奖励系统，内容创作者和消费者的每一次点击都可以获得代币。在FaceDAO中，只要用户自然而正常地使用产品，自然会得到生态的奖励。每天访问、点赞、评论、分享、发帖……所有积极的行为都会自动奖励代币，堪比“人肉挖矿”。此外，FaceDAO利用面部识别技术为以太坊上的用户创建独特的数字身份。FaceDAO允许用户控制自己的数据，并提供更安全、更私密的信息共享方式。人脸作为其平台的登录门槛，每个用户的脸是平台所有数据的载体。在FaceDAO中，每张脸都是一个私钥。FaceDAO的问题在于，平台虽然用代币奖励用户，但数额较小，而且在没有广告商的情况下，这种长期烧钱的模式不会长久。总结：Web3社交成为下一个风口围绕Web3，社交平台似乎开启了一个新时代。浪潮愈演愈烈，传统巨头纷纷开始落幕。Meta、TWitter、Google等巨头都发现了这批想要取而代之的公司，纷纷积极拥抱Web3。毕竟现在的互联网巨头，不仅危机感很强，创新意识也很强。例如谷歌、苹果等巨头投入巨资研究未来技术；推特宣布推出一项新功能，将用户头像以NFT显示为六边形；Meta、Youtube、Reddit、Google都宣布尝试推出NFT产品，并加入Web3产品的研发。虽然目前加密市场的原生Web3产品具有一定的先发优势，但仍有很大的提升空间。尤其是当豪门蜂拥而至的时候，留给前者的生存空间势必会越来越小。狭路相逢勇者胜，好戏才刚刚开始。
