上个月20号左右，Fitbit股价突然暴跌近21%，颇为震撼。
毕竟Fitbit仍然是全球最大的可穿戴设备制造商，今年第四季度的财务业绩报告非常不错。
根据Fitbit当时公布的官方数据，全年营收增长92%，毛利率高达48.5%，极为可观。
对此，Fitbit 首席财务官 William Zerella 认为，该公司在 2020 年仍能实现同样的增长率，届时全年营收将增至 2.4 至 25 亿美元区间，同时营收毛利率将下降将保持平稳，但也可能再次增加。
上升一个百分点。
不幸的是，Fitbit 第一季度的指导则不同，要求季度收入在 420 至 4.4 亿美元之间，按非公认会计原则每股计算的毛利率为 46.5%。
0.00 美元到 0.02 美元的收益可能会转化为 GGAP 基础上的损失。
Fitbit认为，这主要是由于新Blaze和Alta产品的额外生产成本以及相关的高额全球营销费用。
基本上，销售和营销费用是 Fitbit 最大的运营费用（1.5 亿美元），相当于研发费用（10,000 美元）的三倍。
此外，该公司还指出，较大的出货量将推迟到第二季度。
显然，Fitbit 对公司未来业务的指引并不能让投资者放心，许多分析师认为 Fitbit 正在走运动相机 GoPro 的老路，其受欢迎程度不会像想象的那么长久。
但将 Fitbit 与 GoPro 进行比较真的公平吗？让我们从两家公司之间的主要相似点和不同点开始。
Fitbit 和 GoPro 相似吗？ Fitbit 和 GoPro 都是各自市场公认的先驱。
前者的产品主要是与健身追踪设备相关的可穿戴设备，而后者则是专业的运动相机。
这两款产品因受欢迎而迅速走红，吸引了众多竞争对手。
进入市场。
但也正因为如此，更多、更便宜、更有竞争力的设备逐渐出现在市场上。
面对竞争对手，两家公司都缺乏所谓的“护城河意识”，最终导致以更便宜的价格出售设备，不得不担心长期可持续性。
今年最后两个季度，GoPro 承认其冰块大小的产品 Hero 4 Session 由于定价过高而销量不佳。
此后，GoPro 不得不连续两次下调 Hero 4 Session 的零售价，从美元到美元，但更多的钱投入到了广告和营销费用上。
结果，GoPro上季度出现净亏损。
GoPro对此的解释是，他们销售了太多不同价位的运动相机型号，因此他们决定停止销售三款低端型号。
今年年初，Fitbit推出了Blaze和Alta两款新产品，从而将其运动追踪设备型号增加到八种。
这些产品的价格从60美元到60美元不等，可以满足尽可能多的不同用户的需求。
说实话，Fitbit 的决定和 GoPro 去年的决定一样，当时 GoPro 将运动相机阵容扩大到六款。
现在，Fitbit 正在尝试与 GoPro 相同的策略，它必须说服现有用户升级到健身追踪设备，同时还要吸引更多“主流”消费者进行购买。
然而，一旦用户意识到他们目前使用的旧设备“足够好”，并且竞争产品更便宜并且可以完成相同的工作，那么购买 Fitbit 设备的欲望无疑会大大降低。
此外，无论是Fitbit还是GoPro产品，当智能手机中加入更多“运动追踪芯片和高品质摄像头模块”时，威胁将会更大。
Fitbit面临更多的困难和挑战，因为可穿戴设备市场上已经有无数的健身追踪设备和智能手表在售。
Fitbit 和 GoPro 有什么区别？ Fitbit和GoPro的主要区别在于，Fitbit的健身追踪设备生态系统比GoPro的更有“粘性”，更适合日常锻炼。
这早已吸引了更多的人。
坚持品牌的用户很多，而GoPro则更加小众，面向有特定需求的用户。
截至年底，Fitbit 注册用户总数增长 3%，达到 10,000 名。
Fitbit 将“注册用户”定义为已成为 Fitbit Premium 会员或付费 FitStar 用户的用户，以及拥有长期 Fitbit 账户的用户。
目前，Fitbit 的“总活跃”用户数量已增加 10,000 名。
虽然活跃用户数量的概念可能看起来很模糊，但它仅占注册用户总数的 58% 这一事实表明，经常使用 Fitbit 的人并不多。
然而，Fitbit 提出了一些促进销售的想法，包括通过企业级健康计划，这使其去年获得了 3 个新的企业客户。
此外，Fitbit 的销量增长还没有下降到 GoPro 的水平。
Fitbit预计全年销售额将增长29%至34%，这已经低于其全年实现的20%的增长。
不过，这仍然比 GoPro 预期的全年销量 15% 的下滑要好得多。
说实话，全年销售预估通常不是很理想，因为它们会不时进行调整。
如果Fitbit的Blaze和Alta的销量没有达到预期，调整将会向下。
最后一个问题，Fitbit未来的命运会和GoPro类似吗？在 Fitbit 拿出长期可持续计划之前，其股价可能会继续下滑。
唯一的好消息是 Fitbit 2019 年发布的新设备可能会继续支持未来几个季度的销售。
另一方面，GoPro上季度没有发布任何新的旗舰产品，仍然依靠其无人机Karma和Hero 5的销量增长。
然而，这两款产品在饱和的无人机和运动相机市场上显然来得太晚了。
因此，此时Fitbit变成GoPro的结论并不合适。
但鉴于 Fitbit 长期收入和利润增长的不稳定，很难预测未来会怎样。