没有微信的iPhone就是一块超级贵的“电子砖”。谷歌自2010年退出中国后就再也没有回来过。Facebook的CEO、曾经的“中国好女婿”马克·扎克伯格终于撕下了虚伪的面具。商业市场。在全球市值最高的四大科技巨头中，只有苹果还保持着庞大的中国市场。不过，苹果在中国市场的地位似乎也岌岌可危。1.没有微信的iPhone。美国总统特朗普最近花样百出。先是在TikTok上发力，然后又签署行政命令：9月20日起，禁止美国企业与腾讯的微信应用做生意。未来，微信很可能会从苹果或谷歌的应用商店中下架。微信在全球拥有超过12亿月活跃用户。它不仅是美国华人与中国亲人交流的重要工具，也是大多数硅谷公司和投资者在中国保持业务往来的重要工具。在中国，微信更是无处不在。除了最基本的通讯功能，人们还用它来打发时间、刷朋友圈、看新闻、打滴滴、订餐、逛街、参观政府咨询等等。微信已经建立了一个庞大而成熟的生态系统。尤其是在中国，微信早已成为人们日常生活的一部分。没有微信的智能手机算不上智能手机。“没有微信的iPhone就是一块超级昂贵的‘电子砖’，”中国香港用户欧先生说。在欧先生看来，微信是他手机上最重要的软件之一。2、“中国老朋友”不同于扎克伯格这个虚伪的“中国好女婿”。苹果CEO蒂姆·库克堪称是一位比较老实的“中国老朋友”。在库克的管理下，苹果今天万亿美元的市值与公司在中国的发展密不可分。随着库克一次次访问中国，不仅越来越多的iPhone在中国生产，而且越来越多的iPhone交付给中国消费者，零售店陆续开张，研究中心也落户北京、深圳、上海和苏州等主要城市。图2：上海浦东的Apple零售店三年多前，Apple斥资超过5亿美元在中国上海和苏州增建了两个研发中心。苹果表示，公司有充分的理由进行这项投资：“苹果在中国的研发中心旨在培养苹果供应链的技术专家，以及北大、清华等高校的毕业生，苹果中国将继续发展和投资，我们将继续与各高校合作，推出实习计划，培养下一代企业家……”苹果还表示，通过这样那样的合作，公司不仅直接雇佣了12000名员工在中国，它还“创造和支持”了480万个工作岗位，其中包括180万个iOS应用开发者。库克向中国示好的表现并不仅限于砸钱，更重要的是合作。2017年，苹果在中国AppStore下架了一系列应用后，库克解释说：“我们不想下架这些应用……但我们必须遵守当地的法律法规。我们坚信，合法参与市场活动和为当地消费者带来利益才是最符合当地消费者利益的。不仅在中国，在其他国家也是如此。同年，针对本地化数据存储的需求，苹果宣布与贵州云合作，在中国运营苹果的iCloud服务，虽然有反对的声音，但苹果并没有像谷歌多年前那样一走了之库克表示：“即使有时存在分歧，与当地政府的合作也非常重要。”3、iPhone制造中心库克没有白来，大部分iPhone都在中国制造，在中国，仅富士康一家据苹果称，从2015年的19家工厂扩大到2019年的29家。这些生产工厂是随着苹果增加了智能手表、智能扬声器和无线耳机等产品而增加的。苹果在中国以外确实有一些代工厂。但是，规模这些海外工厂的数量比较少，主要是为了应对当地的进口税和满足当地市场的需求。图3：苹果在全球的组装工厂数量中国，被称为“世界工厂”，对于苹果减少库存和增加潜在利润至关重要。在接替乔布斯之前，库克是首席运营官。他推动及时生产。关闭世界各地的工厂和仓库，并与代工厂建立稳固的合作伙伴关系——主要是在中国，如富士康、和硕等。2012年，《大西洋月刊》对苹果每五天周转一次库存的能力感到惊讶。依靠少量库存，却能够在全球范围内有序发布、制造和交付数百万部iPhone，苹果用实际行动创造了即时制造的神话。但库克知道，中国的制造中心帮他创造了这样一个神话。但即时制造无法应对挑战。没有中国的工厂，就无法书写库克的神话。今年年初的疫情就是一个证明。富士康是苹果最大的代工厂之一。年初疫情期间，富士康在中国的工厂不得不停工。此次停产打乱了苹果的整个供应链，苹果甚至可能不得不推迟今年秋季iPhone12系列的发布。以往，Apple的新款iPhone都是在9月底发货。据知情人士透露，今年新款iPhone的发货时间可能会比往常晚几周。事实上，自2018年以来，在特朗普一再要求“将苹果制造工厂搬回美国”和“加征关税”的闹剧下，苹果一直试图分散其制造工厂，比如在印度生产iPhone。但结果并不理想。毕竟，除了中国，正如总部位于旧金山的供应链公司Fictiv的首席执行官戴夫·埃文斯所说，“世界上没有哪个国家拥有每天生产60万部手机的基础设施。”看明白情况的库克今年在接受采访时也承认：“供应链问题只是暂时的，苹果不会离开中国，可能会有一些调整，但不涉及根本性的改变。”4.440亿美元的市场和iPhone作为竞争对手的制造中心，中国也是苹果公司仅次于欧洲的第二大海外市场。过去几年，中国消费者对iPhone等苹果产品的热情是有目共睹的。万众瞩目的年度新品发布会、深夜排队抢购新iPhone等……图4：iPhone4S在北京和上海的发布会因人潮推迟据IDC数据显示，苹果2019年累计售出2.1亿部iPhone中国过去五年。此外，QuestMobile的数据显示，截至6月，中国五分之一的智能手机用户使用iPhone，仅次于排名第一的华为（26%）。上一财年，苹果在大中华区的销售额接近440亿美元，占总收入的17%。鼎盛时期，大中华区的销售额一度占公司总收入的25%。在7月底发布的第三季度财报中，来自大中华区的营收也占公司总营收的15%。虽然落后于欧美市场，但苹果在中国市场仍有巨大的发展空间——智能手机市场份额仅为9%左右，落后于华为、vivo、Oppo和小米。相比之下，苹果iPhone和Mac产品线的增长在欧洲和美国基本停滞不前。当硬件市场的黄金时代已经过去，软件成为新的江湖时，软件服务逐渐成为苹果未来的发展战略。中国市场仍有相当大的潜力：仅在4月份，中国消费者就在AppStore上花费了15.3亿美元，这还不包括iCloud或AppleMusic订阅等其他Apple软件消费。不过，供应链的问题可以说只是暂时的，真正的问题是：苹果iPhone在中国市场的销量增长虽不如从前，但也不容忽视。果粉不再热衷于一年一度的新品发布会，越来越多的用户更倾向于选择华为等国产手机品牌。疫情更甚。由于iPhone生产中断和中国零售店被迫关闭，苹果罕见地在1月份下调了第二季度的收入预期，以反映“受疫情影响，中国市场对苹果产品需求的不确定性””这也是苹果16年来首次下调营收预期，可见中国市场对苹果整体盈利能力的重要性。（2020年二季度财报也确实显示，大中华区营收同比下滑，从102.18亿美元降至94.55亿美元。）而这还不是最糟糕的。在欧美市场增长停滞的同时，中国市场的增长潜力越来越成为投资者关注的焦点。随着iPhone12发布的临近??，苹果格外期待新旗舰产品在市场，尤其是中国市场重燃消费者热情。预计将于10月发布的iPhone12也将是苹果首款支持5G的智能手机，有望帮助苹果在中国市场吸引更多潜在消费者。例如，来自上海的商人韩先生说，他一直打算买一部iPhone来更换用了很久的华为手机。但听说微信封禁后，韩总想稍微改变一下想法。“我担心以后iPhone上不能用微信了，这会严重影响我的工作，因为我90%的客户和同事都是通过微信交流的，”他说。如果未来中国市场真的跌了，那库克就真的睡不着觉了。5、如果微信真的被AppStore下架……到目前为止，中国市场还是可以守住的。过去三个季度，大中华区营收呈现2%的小幅增长。“按照目前的汇率，我们应该能够增长6%，”库克在随后的财报电话会议上回答分析师的问题时表示。iPhone11是大中华区销量最高的手机产品，也是中国城市最畅销的产品……中国市场的iPad业务与其他地区一样，受益于远程工作和在线学习；Mac业务也实现了两位数的强劲增长；服务创造了新的销售记录……具体而言，在中国市场的Mac购买者中，新用户占四分之三；在iPad购买者中，三分之二是新用户。“眼看中国市场即将强势反弹，特朗普的行政命令却让幸福走得如此之快。消息一出，苹果股价立马下跌2.5%。短短几个小时，市值暴跌。”全球市值最高的公司蒸发了数百亿美元尽管目前特朗普行政命令的措辞含糊不清，美国商务部将有45天的时间详细解释禁令的范围和执行情况，但影响已经微信母公司腾讯的高管表示，他们认为该禁令只会适用于美国的海外版微信，不太可能波及中国的微信。不过，腾讯高管还补充说，他们也在等待更具体的规定，尽管微信在iPhone上的未来仍是未知数，但许多中国iPhone用户已经在心里做出了选择。重庆用户陈某是苹果的忠实用户。他是2008年买的微信，第一部iPhone之后，我每年都会换一部iPhone。但他也表示：“如果苹果从中国应用商店中删除微信，我会选择华为。微信在中国不可或缺，是人们日常生活的重要组成部分，”他说。他还补充说，国产智能手机的质量现在一点都不差，放弃iPhone一点也不难选择换手机还是卸载微信？”截至8月14日调查结束，共有131万微博用户参与了调查，其中有123万人选择“换手机”。当然，谷歌和苹果一样是美国公司，会受禁令影响。但是，GooglePlay本身在中国不可用。中国的Android用户可以通过其他渠道下载和更新微信。“但iPhone用户就没那么幸运了，”台湾资深智能手机分析师刘世芳说“如果苹果被迫将微信从应用商店中移除，iPhone的销量将受到影响，尤其是在中国市场。“考虑到微信禁令将于9月生效，”这可能会影响苹果新款5GiPhone在中国市场的销量，”刘士芳补充道。不仅在中国市场，苹果在全球的知名度也受到了伤害微信禁令。任何在中国开展业务的企业都将不得不使用其他方式与微信用户保持联系。台北产品经理廖先生表示，他们可能会选择购买其他品牌的手机，例如小米，Oppo，等他说，他们靠微信跟中国大陆的供应商沟通，如果iPhone上没有微信，那就麻烦了。知名分析师郭明錤表示，如果苹果被迫从全球应用商店，那么该公司的iPhone年度出货量将暴跌25%至30%，其他苹果相关硬件（AppleWatch、iPad、AirPod和Mac笔记本等）的出货量也将减少15%至25%.糟透了！现在还来不及下载微信。微信真的会从苹果全球应用商店下架吗？不同的专家有不同的看法。“特朗普针对腾讯的行政命令主要针对美国用户使用的微信，”美国制裁专家温迪·维肖普表示。但另一位专注于出口管制领域的律师哈里·克拉克却不这么认为。他表示，由于苹果等美国企业也属于“美国法人”范畴，除非撤销或修改行政命令，否则苹果可能被迫将微信从全球应用商店下架。讽刺的是，行政令刚刚签署，美国苹果公司股价暴跌，市值蒸发数百亿；而被禁对象微信的下载量则大幅增加。市场研究公司SensorTower的数据显示，在美国总统特朗普威胁要封杀微信后，越来越多的美国用户选择下载微信等替代品，希望能从各大应用商店抢占这款应用。根据SensorTower的统计，最近6天微信在美国的平均下载量比上周四宣布禁令前一周高出41%。一些微信用户选择了QQ，这是腾讯旗下的另一款即时通讯应用，因为禁令没有明确涵盖后者。QQ应用程序在美国的下载量在过去一周也增长了两倍。多亏了特朗普，当了多年老大的QQ重回舞台。
