日前，瑞银发布报告称2018年5.8英寸iPhoneX售价1099元起，让不少人不爽。但坏消息还不止于此。瑞银在其第二份报告中明确表示，苹果在中国的主导地位已经结束。分析师StevenMilunovich表示，由于iPhone6/6Plus改变了外观设计，采用了更大的屏幕并支持4G，iPhone在中国的影响力在2015年达到顶峰，当年的出货量占据了整个中国智能手机市场。25%的。但随后开始走下坡路，现在市场份额只有19%。未来iPhone在中国的销量将持平，长期来看增长幅度很小。对于iPhone份额下降，瑞银给出了三个原因：首先，华为在iPhone6s所在的高端市场和中端市场给苹果带来了不小的压力。虽然iPhone依然在超高端市场占据主导地位，但苹果的整体缩水依然无法避免，而且随着iPhone价格越来越高，能买得起新iPhone的人越来越少。2015年，我们可以认为苹果在一、二级消费市场（简称高端市场）的份额为40%~50%，但现在这个数字已经下降到20%~30%。可以看出，中国智能手机市场潜在用户总数为13亿，一二线市场用户总数约为3亿。苹果可以发挥的空间在150到2.2亿人之间。其次，苹果一直对低端市场采取迭代的方式。比如现在iPhone8占据主流，6s和6成为中低端市场的主力军。三四线城市是没有意义的，因为他们在这些城??市的销售体系非常不完善，对于这些用户来说，老机型的功能太落后了。与老款iPhone相比，新的安卓中低端机型拥有更大的电池、更新的设计、更好的摄像头……可见，风靡全球的苹果老机型在低端市场占据主导地位市场。占领不适用于中国。下图可以反映近年来中国品牌给苹果和三星带来的巨大压力。最后，普遍放缓升级周期的智能手机市场也对苹果产生了影响。现在中国智能手机用户的换机周期越来越长，苹果也不得不像其他厂商一样面对这个问题。在摩根士丹利之前的一份报告中，他们指出，苹果公司已经看到iPhone等设备的销售放缓，该公司正在转向软件等服务以确保收入和利润增长，例如AppleMusic、AppStore等。据预测，苹果2018年的增长率将达到2%。
