为期4天的Chinajoy已经正式落下帷幕，但今年这场游戏界的狂欢却遇到了一些麻烦：根据CJ管理部发布的《2015ChinaJoy指定经纪公司三方服务协议》，“女模特露出2厘米以上裙摆低于肚脐2厘米，或裙摆高于臀部底线，处5000元至20000元罚款，详见-通过衣服，或类似于内衣和泳装。”不过根据后来的统计，玩家的流失并没有那么夸张，2014年CJ总访问量为25万人次，2015年为27万人次，玩家的热情并没有减弱，从某种意义上说，CJ是一个玩家、游戏厂商、showgirl、媒体的混合体，老板忙着演讲，媒体忙着采访，厂商忙着谈合作，他们以500~1000股的价格来找showgirl见面消费不到100元的玩家的拍照需求。”相比E3、GameStar、GAMESCom、TokyoGameShow，拥有13年多历史的Chinajoy从某种意义上说已经成为了中国游戏圈最大的盛宴。每逢CJ，游戏厂商都会不遗余力地宣传自己CJ也是游戏行业的风向标，游戏行业的新动向、公司战略等都会在CJ上有所体现。那么我们不妨换个角度，看看CJ的背后，去年BAT经历了怎样的变化，今年又下了哪些棋子。阿里：做游戏平台淘宝八云很早就公开表示“饿死不做游戏”。但事实证明，老板的话通常都是靠不住的。2014年1月，阿里正式宣布进军手游领域，随后在海外收购了数家游戏公司，但阿里在游戏领域的真正布局是在全资收购UC后，由俞永福牵头整合阿里移动事业部。阿里将移动端移至UC浏览器、神马搜索、高德地图、九游游戏、阿里文学、pp助手共六大业务。除了现有电视盒子上的游戏业务，久游已成为阿里在游戏领域最重要的棋子。也就是说，你可以直接把久游称为阿里游戏。阿里把渠道划分得比较细。PP助手主要是分发APP，九游主要是分发游戏。九游虽然主打重度游戏，去年与开发者分成超过9亿元（按照5:5的行业标准，可以推算出九游平台去年的销量约为18亿），但客观上说起来，九游的发行量和用户基数与?、百度手机助手还有一定的差距。玩家平台的概念。比如你点击九游APP，首页是某游戏的攻略和新闻，但在传统的应用商店，这是广告资源最贵的位置之一，而且这些内容不是来自广告，而是根据玩家的兴趣和点击进行推送展示。此外，除了游戏推荐，九游APP中还有游戏社区论坛，在这里可以找到自己喜欢的游戏，与玩家交流。根据九游官方内部定义，九游不是游戏分发平台，而是集社区、游戏公会、游戏资讯为一体的综合性游戏平台。林永松表示，久游的优势在于平台上有很多经验丰富的玩家。从连接产品来看，用户留存和ARPU值（单个用户贡献的收入）都比较高。按照久游的设想，未来的平台会更接近淘宝或者天猫的模式。每个游戏公司都会在这个平台上开设自己的“商店”，以推广新产品和聚集玩家。久游主要负责整个平台生态的运营。事实上，在并入阿里体系的过程中，阿里给了久游很多资源，包括天猫、淘宝等，也分流和分发了很多APP，但效果并不明显。答案很简单。商业和游戏本质上是两个不同的群体。流量再高，转化率也不一定会提高。因此，阿里的流量虽然高，但并不能直接帮助久游。利用现有的用户和联盟资源，整合游戏厂商，做一些营销和代理，可能是最好的方式。腾讯：全球最大的游戏公司是怎么玩的？毫无疑问，在游戏领域，腾讯可谓是一手遮天。2010年，腾讯成为中国最大的游戏公司。2014年，腾讯成为全球最大的游戏公司。根据游戏行业研究机构NewZoo发布的2014年《世界上市游戏公司排行榜》调查报告。其中，腾讯上半年以34.76亿美元的营收超越暴雪和EA，成为全球第一大游戏公司，位居第一。然而，腾讯也失败了。去年，风靡一时的《刀塔传奇》以近30亿元成为最大黑马，并让两家公司登陆资本市场：《刀塔传奇》的开发商莉莉丝和《刀塔传奇》的发行商中清龙图。《刀塔传奇》的核心人物王新文也来自腾讯。随后，腾讯互娱宣布架构调整，将原有的8家工作室拆分为天美、光子、魔方、北极光4个工作室群，共下辖20家工作室。在某种程度上，这些工作室群相当于腾讯的子公司。不仅要和外界竞争，工作室集团之间也要竞争。腾讯的企业文化是“一个项目做不成，要么砍掉。要么让别人去做。“微博和电商就是最好的例子。有消息称，游戏互娱的两个工作室群在同一天发布游戏，互相搅局。可想而知，在腾讯做游戏的压力也是很大的。”腾讯有《穿越火线》和《英雄联盟》，在PC端有超吸金，在手游也有《天天酷跑》、《天天爱消除》、《全民突击》、《奇迹暖暖》、《糖果传奇》等产品游戏，腾讯目前在手游领域的策略很明确，就是把所有的游戏都归类到卡牌、三消、MOBA等细分领域，然后对标这个细分领域最好的游戏产品，然后切分比如在枪战方面，腾讯推出了《全民突击》，在动作游戏方面，腾讯推出了《天天炫斗》，在MOBA品类方面，腾讯推出了《九龙战》《全民超神》，甚至纵向领域，如《脑力达人》、《奇迹暖暖》这种“贪图一切”的策略体现在游戏中，希望覆盖所有品类和类型，依托庞大的用户量和研发实力迅速成为该细分市场第一。此外，在IP方面，财大气粗的腾讯已经拿下《火影忍者》、《圣斗士》等一系列金牌IP，并计划在下半年推出相应的游戏，以及腾讯的文学、影视和电视也将同步提供IP资源。游戏做得好没有渠道是白搭。腾讯的可怕之处在于，它不仅拥有强大的研发能力，而且拥有更强的渠道。对于精品游戏，不仅微信和手Q这两款加起来价值近10亿的重磅产品将得到推广。游戏、应用商店、浏览器、腾讯视频等产品也同步推送游戏。但总体而言，微信和手Q仍占多数，导入用户可占总用户的70%。腾讯可能不会永远是第一，但从目前来看，超越他的难度非常大。百度：继续做流量业务李彦宏曾公开反映百度在移动领域转型缓慢。做流量生意。无论是百度游戏还是百度手游，主要是依靠其产品矩阵作为流量入口，如百度手机助手、百度91、安卓市场，以及好123、百度文学、百度贴吧、百度魔图等。等等在今年的CJ上，百度手游副总裁顾伟阐述了百度的手游战略，即百度手机助手、百度91、安卓市场、百度游戏应用商店作为资源流的入口，加上百度贴吧、掌上巴士、18183等媒体属性产品完成了从“应用商店”到“应用商店+搜索引擎+媒体社区”的转变。此外，顾总还公布了百度的IP战略。一是推出IP魔方。所谓“IP魔方”，就是通过大数据分析，预测玩家未来会喜欢的游戏类型。、游戏，构成完整的生态链。听起来不错，但实际上百度的搜索业务只是在自己的产品上，比较大的渠道都是用自己的搜索，比如360用好搜，九游用神马搜索，百度用搜索卡太难了进入渠道市场。在IP战略上，首先，IP的价格被抬得很高。另外，百度除了文学之外，并没有太多的IP资源。百度号称在全球范围内购买IP。哆啦A梦、小丸子、蜡笔小新都得弄到手，然后自研、独立生成、联营作为IP。”别的不说，去看看《火影忍者》的IP到底有多难拿到，日本人的变态监控是怎么修改系统的，就知道IP策略不是说说就能实现的。2014年8月8日，有媒体报道称，百度游戏总经理廖军在百度内部举报后被相关部门带走协助调查。自己看吧，不评论。还有……被华谊收购的银瀚科技，近日宣布正式进军发行领域。这家成立十余年的游戏厂商，成功转型为手游，拥有《时空猎人》和《神魔》两款产品。17亿的营收，银涵进军分销领域的做法是用最好的团队、资源和资金来弥补分销经验的不足。比如20多人的运营团队，比如5亿的发行资金，一般来说，有一定规模的游戏公司都会开拓研发-发行行业。借助华谊的IP优势，未来他们将打造影视、游戏文学全产业链。#下一个盘大旗#做游戏引擎起家的触控科技，正在尝试两条腿走路。2012年成立的畅思广告，可能成为触动第二条规模超10亿的业务（第一条是游戏引擎业务），畅思目前在国内移动广告市场排名前三，触动已滞留在市场上，正试图讲述更多的故事。对于玩家来说，除了showgirl不能露胸之外，CJ似乎年年都一样，但对于游戏公司来说，今年还在台上演讲的CEO们，明年就可能换人了。人群，每个网点都造就了一批人，也淘汰了一批人。
