2015年7月，美国运营商Sprint推出全包超值套餐“Allin”。用户每月支付80美元即可获得高级旗舰手机和高级语音通话、短信和数据流量。目前提供的旗舰手机包括iPhone6、三星GalaxyS6、HTCM9等，几乎涵盖所有明星机型。有评论人士表示，如果这样的资费模式能够在运营商中普及，意味着传统的“流量套餐”、“短信包月”等套餐资费模式将逐渐退出历史。这是真的吗？早在2010年，美国运营商Verizon和AT&T就推出了数据套餐，但由于移动用户数量的增加，对网络流量的需求增加，尤其是4G推出后，由于频谱资源有限，与宽带上网相比。更快的4G网络给现网建设带来很大压力。于是在2011年6月22日，Verizon取消了数据订阅计划。2010年，AT&T停止向新客户提供免费数据。虽然该公司允许2010年之前订阅该服务的用户延长服务期限，但今年6月，AT&T的免费数据包被终止。他被FCC罚款1亿美元。事实上，AT&T的付费流量套??餐并没有用户想象的那么好。当一个月内用户的数据使用量超过5G时，AT&T会将服务网速降低至512KB/s，只相当于其向用户宣传的速度。5%，因此被用户投诉。FCC表示AT&T没有充分告知其客户获得比最初宣传的速度更低的可能性，该计划声称限制流量使用但未能充分告知客户限制速度的原因、方式和时间，这违反了互联网透明度规则。虽然这次FCC开罚单不是因为网速限制，而是因为产品宣传不透明，但从这里也可以看出，即便是在4G网络建设已经达到一定规模、流量管理已经不完善的美国。进入流量价值提升期在市场上，运营商还无法支持无限流量套餐。在这种情况下，Sprint为什么要推出数据计划？事实上，Sprint一直面临移动用户净增长压力较大的问题。自2010年以来，Sprint的订户增幅最小，而Verizon和AT&T等竞争对手则继续增加订户数量。2014年，Sprint的移动市场份额约为16%，连续多年位居美国第三。在市场份额排名前三的运营商中，Sprint的流失率远高于前两名，导致2013年和2014年净用户出现负增长，用户总数出现下滑。在这种压力下，Sprint推出了流量套餐。但正如上文所说，目前的网络环境无法支持无限限速的数据套餐，而Sprint又与Clearwire签订了长期的网络共享协议，因此从网络自由度和网络成本上来说更是难上加难。必须有网络速度限制。因此也规定了使用该套餐的手机在通过移动网络观看视频时，会有600Kbps的限速，以免造成网络拥堵。那么问题来了，600Kbps的网速并不能保证用户体验。从80美元的套餐价格来看，高于2014年美国市场移动用户的ARPU（2014年美国移动用户ARPU中最大的运营商是Verizon，移动用户ARPU为60美元），它的目标用户应该是更高端的用户，但是600Kbps的视频速度，高端用户应该是受不了的。同时，目前美国主流的手机套餐基本都是语音和短信服务。因此，对于普通用户来说，流量较高的套餐基本等同于手机套餐。或许Sprint也意识到了这个问题。在推出专属套餐的同时，主要定位为宣传功能，以“专属套餐”为噱头。著名足球明星贝克汉姆受邀拍摄广告，非常注重宣传和造势。宣传亮点集中在两点：一是目前的限时套餐方案复杂多样，用户感到困惑；二是目前的套餐价格不够透明，用户认为应该包含的服务实际上需要额外付费。从美国市场和运营商的案例来看国内市场，中国移动也在2005年7月左右推出了CMWAP上网模式的超值套餐，用户每月支付20元或10元就可以无限流量上网。推出的第一个目的是阻止当时拥有CDMA高速上网的中国联通；二是借力移动互联网市场。要知道，在没有WiFi的2005年，GPRS上网也可以算是一种先进的上网技术。导致大量用户长期使用手机上网业务，导致移动数据网络不堪重负，中国移动被迫暂停流量收费套餐；与此同时，这个资费的手机号码也成了稀缺之物。在网上，CMWAP***流量包已经卖到上万元了。现在4G的发展才刚刚起步，如果推出大容量套餐，从定价的角度来看，如果价格更低，用户必然会选择更方便的无线上网。用户数量增加后，资源占用较大，影响正常通信。会有影响；如果低于宽带资费，甚至会影响宽带的使用；如果价格高，由于每月正常用户流量，短信和语音要求都是一定的，现有的高端套餐对用户来说基本等同于流量套餐。从限速的角度来看，在不限速的情况下，由于4G上网的提速，有助于刺激用户流量需求，但重要的是要考虑网络的承载能力。网络会不堪重负，反而会影响用户体验，并可能被投机者利用，需要采取技术措施来避免；并且在网络限速的情况下，不利于流量的增加，所以流量**套餐仍然主要是为了运营商的宣传和吸引眼球。
