除了中国市场，在欧洲、非洲和中东的智能手机市场，华为、小米、传音等中国手机品牌在今年一季度交出了一份令人惊喜的成绩单。而这一切，都发生在全球市场整体低迷的情况下。6月13日，IDC发布的一组最新调查数据显示，2019年第一季度，欧洲智能手机市场出货量为5350万台，同比下降2.74%。三星、华为、苹果、小米、HMD分列出货量前五，其中华为出货量同比增长66.13%，小米出货量同比增长33.26%。▲2019年第一季度欧洲市场智能手机市场排名|数据来源：IDC如上图所示，第一季度三星手机在欧洲智能手机市场的出货量达到1570万台，同比下降6.82%。三星通常占据约三分之一的市场份额，这一比例在今年第一季度略有下滑(29.47%)。尽管GalaxyS10和GalaxyS10+在本季度表现良好，但三星正在失去中低端消费者的青睐，三星GalaxyS105G可能在这方面也无济于事。数据显示，一季度华为手机出货量达到1350万台，整体销量增长66.13%。紧随其后的是苹果，其销量为780万台，排名第三，数据同比下滑22.73%。第四代小米手机出货量为290万台，销量同比也大幅攀升。目前，华为在欧洲市场的份额已飙升至25.39%。这是迄今为止华为在欧洲最接近击败三星的一次——华为现在的市场份额比苹果更接近三星。在欧洲市场，华为P30和P30Pro整个第一季度抢眼的出货数据都在，盖过了苹果。IDC项目副总裁RyanReith在一份声明中表示：“一个明显的趋势是，华为正专注于提高其在移动设备中的地位，智能手机是其主导产品。”整个市场几乎在所有领域都面临挑战，但华为可以实现50%的整体增长。2019年末，三星、华为、苹果三强排名或将揭晓。”然后，华为和小米在市场上。你在比赛中做对了什么？欧洲市场：整体低迷中的变数2019年第一季度，欧洲智能手机市场出货量为5350万部。排名靠前的分别是三星、华为、苹果、小米、HMD。此外，五个品牌中有三个出现负增长，而华为和小米则表现出意料之外。事实上，中国手机品牌的崛起并不仅限于欧洲，这种变化也并非仅在过去一两个季度出现。虽然去年四季度三星占据全球智能手机市场头把交椅，但华为的智能手机出货量在2018年二季度超越苹果，巨头地位***被打破。从近两年全球市场的表现来看，华为、OPPO、小米等中国手机品牌均呈现出不俗的增长态势，市场份额不断攀升。由于此次IDC发布的多项研究数据集中在欧洲、非洲和中东市场，这也引起了懂笔记的关注。在这些市场整体低迷的状态下，华为和小米究竟做对了什么？▲2017年Q2-2018年Q4全球智能手机市场份额变化|数据来源：IDC作为享誉全球的中国手机品牌，华为在全球市场让三星承受着巨大的压力。尤其是欧洲几个主要市场，今年2月三星发布GalaxyS10+时，华为紧随其后发布了P30系列产品。其中，P30Pro拥有强大的拍照和视频功能，以及光学变焦和混合无损变焦等优势，给欧洲消费者留下了深刻印象。在定价方面，P30Pro的售价为999欧元，三星GalaxyS10+的起售价为999.99美元，可以说是势均力敌，甚至挑战了GalaxyS10+的霸主地位。华为的高端设备继续在欧洲产生强劲需求，其通过在线渠道销售的旗舰机型也是如此。据IDC数据分析，华为对三星的挑战间接削弱了苹果的影响力，其在欧洲的市场份额很可能达到五年来的最高水平。从品牌角度来看，苹果被外界认为刚刚度过了最艰难的一个季度。其在欧洲的市场份额下降至14.74%，出货量为780万台。从数据分析，苹果在该地区的出货量下降了22.73%，这也是IDC相关报告中苹果五年来最差的Q1表现。除了苹果手机，诺基亚（HMD）也是受影响最大的品牌。据IDC报告显示，2019年第一季度，HMDGlobal在欧洲出货量为220万台，占据约4.21%的市场份额。与2018年第一季度330万台的出货量相比下降了33%。根据CounterpointResearch的数据，HMDGlobal2019年第一季度全球出货量为300万至340万台，这意味着欧洲市场占HMD全球销售额的三分之二。从这种情况来看，HMD的主战场已经缩小到欧洲，而在中国手机品牌的竞争下，即使是目前在该市场的排名，明年也未必能保持下去。事实上，三星、华为、苹果、小米等手机企业都面临着整体市场下滑的欧洲市场。在零售市场层面，整个西欧的智能手机平均售价都在下降，虽然中东欧的平均售价多年来一直保持稳定，但仅略高于西欧的市场平均价格。IDCEMEA研究经理MartaPino表示：“过去几个季度，市场以相对可预测的方式发展。”“由于消费者换机时间，市场整体出货放缓。其中，苹果受到新机型、新设备的挑战，而中国厂商每个季度都在大踏步前进。”有市场分析师从另一组数据分析了华为、小米等品牌在欧洲市场的逆势崛起。IDC不久前发布了另一份市场研究报告：2019年第一季度，全球可穿戴设备出货量达到4960万台，同比增长55.2%。根据2019年第一季度出货量、市场份额和同比增长数据，排名前五的可穿戴设备企业为苹果（Apple），其次是小米和华为，市场份额分别为25.8%、13.3%和10%。分析人士认为，小米可穿戴设备之所以位列第二，得益于小米手机产品的热销。一季度，小米可穿戴设备全球出货量约为500万台。华为一季度在可穿戴设备市场的出货增速更为客观，超过了282.2%。对此，IDC表示，华为在这一市场的成功与其在智能手机领域的成功直接相关，因为两类产品往往捆绑销售。IDC移动设备追踪器研究经理JiteshUbrani在一份声明中表示：“展望未来，智能耳机将成为越来越重要的产品类别，因为主要平台和设备制造商供应商正在使用该设备作为跳板，以吸引消费者进入一个生态系统。与智能手机相辅相成的可穿戴设备，必要时可能会落后于智能手机。IDC的另一份报告显示，2019年第一季度，非洲智能手机市场出货量同比下降7.1%至2150万部。IDC近日发布了2019年第一季度全球手机市场，追踪报告显示，受季节因素影响，非洲大陆最大的两个手机市场——尼日利亚和南非均表现不佳。和23.4%。IDC研究分析师ArnoldBonera表示：“虽然非洲智能手机市场出现环比下滑，但幸运的是，出货量同比实际增长了5.6%。”同比增长表明市场正在呈现有好转迹象，而环比下降可归因于非洲市场Q1表现疲软，而去年四季度季节性增长明显。此外，过去一段时间非洲一些主要（区域）市场的表现确实令人失望。博内拉总结道。那么，华为、小米等中国手机品牌在非洲市场的发展现状如何？众所周知，来自中国深圳的手机厂商传音一直是非洲市场的No.1。即使在非洲大陆整体市场增长放缓，传音的领先优势依然明显。IDC的报告显示，目前非洲智能手机市场继续以中低端和高性价比机型为主。TranssionHoldings（旗下品牌Tecno和Itel）占据市场头把交椅，2019年第一季度智能手机总出货量占市场份额的33.1%。此外，三星以24.5%的市场份额排名第二，华为竟然以11.8%的市场份额升至第三。根据IDC市场报告，与去年同期相比，尼日利亚第一季度智能手机出货量下降11.9%，仅为230万部；南非市场整体手机出货量下降4%，为470万部。经济衰退在很大程度上影响了两国智能手机市场的状况。尼日利亚今年第一季度的下滑尤为严重，部分原因是该国对中国手机品牌的短期禁令，市场的不确定性加剧了手机市场低迷的气氛。数据显示，截至3月31日，尼日利亚国内生产总值（GDP）增速仅为2%，远低于原先的预期目标；*环比GDP环比萎缩3.2%，而手机行业的挑战主要是由于第四季度强劲增长后库存过剩。因此，IDC研究分析师ArnoldPonela指出，非洲市场预计将继续由“中低端设备”主导，因为“价格更低、功能更好的物有所值的产品将越来越多地主导市场”市场”。或许，这样的分析结果不仅利好传音，也利好众多中国手机品牌，可以继续发挥自身优势，发挥高性价比优势。随着近几年的市场运作，包括华为、小米在内的品牌从几乎无人问津到被当地消费者认可，并在2018年逐渐逼近长期市场亚军三星，成为非洲大陆耀眼的智能手机品牌中国。▲2019年第一季度非洲市场智能手机销量前三品牌|数据来源：IDC本地消费者对低价智能手机的偏好表明，中国智能手机品牌将继续保持领先优势。与此同时，还有一条信息对于华为、小米等智能手机厂商来说也是一大利好。IDC研究表明，4GLTE网络在非洲的覆盖范围正在持续扩大。2019年第一季度，4GLTE设备出货量同比增长15.1%，已占智能手机市场的67.1%。总体来看，虽然目前非洲市场仍以功能机为主（市场份额占比59.9%），但智能手机的市场份额较低，这也意味着未来的市场增长空间足够诱人。IDC预测，由于整个大陆的宏观经济和全球贸易势头急剧下滑，第二季度整体手机市场将下降5.3%至5090万部。IDC研究经理RamazanYavuz表示，另一个因素是本土品牌可能受到越来越多的保护，这也可能限制其他国家的智能手机出货量，并导致市场表现突然出现短期波动。尽管全球智能手机市场整体低迷，但华为、小米等中国手机品牌仍呈现出惊人的逆势增长。这不仅包括营销、渠道等方面的细致打磨，更包括中国手机品牌在技术、设计和研发方面的不懈努力。面对即将到来的5G和变幻莫测的全球市场发展趋势，相信2019年中国手机品牌会交出更满意的答卷。
