市场研究公司Canalys近日发布的最新报告显示，中国智能手机市场第三季度继续向好，出货量达到9780万台，超过第二季度的9760万台。其中，华为第三季度出货量增长66%，市场份额提升至42%，而苹果、Ov、小米出货量均同比下滑。全球智能手机行业正在进入“无情竞争”时代。一是体现在市场增长向消费能力低下的发展中国家转移，导致整个行业陷入价格竞争；其次，5G时代正式开启。现有手机品牌和供应链企业将面临新的赛道。如果比对方慢半个位置，就有可能被淘汰。这不是危言耸听，诺基亚、摩托罗拉等一批日本企业的命运就是一个教训。华为在国内市场的异军突起，有很多因素。首先，美国政府打压华为，为后者做了最好的广告，让部分消费者购买华为手机，以表达对华为的支持。但这不是主要原因。其次，华为有高端的P系列和Mate系列，在拍摄、电池和系统流畅度上都表现出色。技术是华为畅销的主要原因。第三，华为也有中低端的荣耀系列。华为最大的优势是核心技术。它可以将某些先进技术应用到中低端手机中，使这些产品更具性价比。放眼全球市场，更能体会价格竞争的残酷。目前的增量市场主要是印度、东南亚、巴西等地区。在印度，2019年第二季度，小米以28%的市场份额控制了印度的低端手机市场。在价格竞争中取得优势。同时，2019年第二季度，一加手机在印度高端手机市场的占比达到30%，超过三星（28%）和苹果（25%）。尽管三星的全球市场份额仍位居第一，但竞争压力迫使它最近做出了一个令人惊讶的决定。三星将委托中国企业每年生产6000万部低端手机，相当于三星年产量的20%。三星电子是全球唯一一家拥有从芯片到网络再到终端完整解决方案的厂商。然而，在全球市场却被中国低端手机包围。比如在印度被小米超越，在非洲落后传音。因此，三星让中国企业代工生产，主要是为了降低成本，增加价格竞争力，维持市场份额。在中国企业的冲击下，苹果和三星显然不再淡定，双双参与价格竞争。他们最关心的是5G时代到来后如何保持现状。也就是说，在价格竞争日趋激烈的同时，也面临着手机技术迭代的挑战。5G时代，三星、苹果、华为都拥有自研核心处理器和基带芯片技术。其中，华为和三星推出了集成5G基带芯片的5GSoC芯片，苹果收购了英特尔的移动基带芯片团队，但自研基带芯片的推出预计要在2020年后。中国运营商已经推出5G服务，但三星在中国市场份额较小，苹果暂时没有5G机型。因此，华为的优势暂时领先。由于华为的5G芯片不对外销售，三星将与高通争夺中国其他品牌的5G芯片市场，并正在发起进攻。相对而言，苹果处于劣势。虽然美国市场短期内不会推出5G商用服务，但苹果只能在5G率先推出的中国和欧洲市场展开竞争。政治也在改变着手机行业的生态。美国政府对华为的制裁将有助于日韩企业更深入地参与中国手机供应链。日本对韩国的制裁也将对三星的供应链产生影响。中国台湾的电子企业正在中国大陆抓住5G时代的新机遇，而华为则在大力培育本土供应商。因此，供应链的重大调整和技术竞争正在同时发生。等未来尘埃落定，苹果与美国零部件企业或将在新一轮行业竞争中受伤。
