北京时间4月30日早间消息，推特今日公布了截至3月31日的2021财年第一季度财报。报告显示，推特营收一季度为10.36亿美元，较去年同期的8.08亿美元增长28%，剔除汇率变动影响后同比增长27%；净利润为6800万美元，去年同期为净亏损840万美元。财报发布后，推特CEO杰克·多西（JackDorsey）和首席财务官内德·西格尔（NedSegal）出席了随后的财报电话会议，解读财报要点并回答分析师提问。以下为本次电话会议分析师问答环节的主要内容：摩根大通分析师DougAnmuth：最近几日各大互联网平台的最新业绩报告显示强劲增长，部分公司甚至一个非常大的基地。为什么公司在第一季度没有实现类似的增长？此外，该公司提到，苹果的广告监测框架SKAdnetwork使该公司的移动应用推广受众增加了30%。你能详细说明一下吗？内德·西格尔：从运营的角度来看，公司85%的品牌广告是品牌广告，而直接反应广告占15%。在品牌广告方面，广告商通常会在年终假期后规划下一年如何进行品牌展示，因此品牌业务通常上升相对缓慢。拖累这部分业务增长的还有两个原因：一是国会山的骚乱，二是总统就职典礼的准备和相关后续工作。此外，此前在第一季度早些时候举行的活动，包括格莱美奖和奥斯卡颁奖典礼，要么推迟到第一季度末，要么直接推迟到第二季度，因此广告商没有充分计划投放。规划时，一季度预算投入的意愿就更少了。总而言之，品牌广告业务1、2月起步相对缓慢，3月增长相对强劲。直接反应广告在整个季度表现非常好，最好的证据就是移动应用程序推广，应用程序安装是一个非常重要的指标，我们在2月初推出了新版网站、点击模式和移动应用程序推广，在第四季度50%的增长率之上，我们看到第一季度的加速增长。有趣的一点是，加密货币领域的投注和投资是Twitter平台上非常热门的话题。该领域的广告商，为了增加他们的加密货币应用程序下载量和相关投资活动，与其他年份相比，今年第一季度增加了投资，使公司业务受益于热门话题的受众增加和增加广告推荐的相关性。以上是我们在第一季度观察到的一些情况。展望第二季度，品牌广告的强劲增长将持续，有可能达到我们预期的增长高峰，平台移动应用推广的优势，以及相关话题的热度，我们的努力将贯穿始终那一年。借助SKAdnetwork，我们可以为广告商提供相关数据来指导他们的投放。借助iOS平台服务，我们的移动应用推广广告的受众增加了30%。这些用户也能看到我们的广告，但是之前的匹配度不够高，也不是移动应用推广的广告展示，所以没有反馈给广告主提升广告效果，这是我们缓解工作的一部分iOS14.5调整的影响。通过我们的进一步分析，新版iOS对直接响应广告的影响大于品牌广告，用户获取通知方面的市场环境已经重构。我们认为Apple的“AppTrackingTransparency(ATT)”隐私收集许可新政策对我们的影响不大，并且已经在我们的第二季度展望中有所体现。美国银行分析师贾斯汀·波斯特：继续刚才的问题，一季度美国企业营收环比降幅大于去年同期。公司是否预计这部分业务将??在二季度恢复？低级？另外，下半年移动应用推广产品贡献的收入占比会不会增加？NedSiegel：疫情在不同时期对全球不同地区的影响不同，其中对亚洲和欧洲的影响在一季度前期较为严重，因此这段时间国际业务占比较高，同比增速也更高。我相信它可以通过结合我之前对道格问题的回答中提到的各种因素来回答你的问题。对于二季度的展望，如果能够维持3月份的增长势头，则可以实现预测数字的高点。关于下半年移动应用推广的业务，因为去年这个业务的基数同比可能比较难预测。加密货币领域就是一个例子，我相信这不是唯一的例子，它可以通过带来更多回报和投资更大的广告商来实现业务改进。公司每年都会披露直接反应广告和品牌广告的比例。里面也提到了2020年15%/85%的比例，我们的长期目标是一半一半。
